Afinal, como é que a Red Bull, uma empresa com menos de 3 décadas de idade, tornar-se top of mind em bebidas energéticas para não mencionar a vender esse produto?
Em suas campanhas, fica claro como a marca está sempre cercada de energia e é isso que ela vende através do conteúdo. É essa estratégia que envolve e encanta os clientes, criando carinho e valor no relacionamento com a empresa.
Essa é a linha tênue entre empresas que sabem como criar conteúdo relevante e empresas que buscam apenas criar conteúdo para adicionar à sua estratégia de marketing digital.
Neste artigo, vamos entender um pouco do posicionamento da Red Bull.
Vincule energia e esporte
Em 2007, a Red Bull criou sua própria empresa de mídia para gerenciar suas estratégias de marketing e distribuição de conteúdo digital: Red Bull Media House , que hoje é um dos principais nomes do mundo no setor de marketing.
Para entender melhor como essa marca criou sua imagem e relação com o conceito de energia, analisaremos suas campanhas.
Desde a sua criação, a Red Bull tem sido associada a esportes e atividades físicas. Portanto, a maioria de suas peças gráficas e comerciais usa essa abordagem.
No entanto, essa associação entre energia para a prática de esportes foi baseada apenas nas estratégias de conteúdo da marca.
A principal idéia do marketing de conteúdo é que os clientes encontrem a empresa por meio de conteúdo relevante criado pela marca, com o objetivo de atrair e envolver pessoas para torná-las conhecidas, criar afinidade e tornar-se um consumidor fiel.
Foi assim que a Red Bull criou valor em seu produto e autoridade falando sobre uma bebida energética.
Finalmente, nesse contexto, a empresa aparece como uma solução para o problema do consumidor e não como um produto em meio a tanta publicidade.
Vender um estilo de vida
Hoje, apesar de ter começado com o esporte, a Red Bull se concentra em um conceito mais amplo de energia. Ela vende um estilo de vida para a pessoa certa na hora certa.
O Instagram da marca está repleto de vídeos e imagens de atletas famosos fazendo manobras, e o produto raramente é exibido.
Com isso, acabam alcançando um público mais jovem, que gosta de ter energia, está na rede social e, consequentemente, tem o hábito de consumir bebidas energéticas.
Portanto, como você pode ver, a marca não se preocupa em mostrar sua lata; em vez disso, mostra seus valores e o que o consumidor vai representar ao comprar seu produto.
Eles permitem que o usuário participe
O conteúdo é importante para uma marca ou empresa que está tentando criar ou manter reputação e conhecimento omnichannel . Portanto, a Red Bull tem sua própria empresa de mídia e investe constantemente em eventos que comercializam seus produtos e marcas.
Apesar disso, eles também são campeões em inspirar as pessoas a criar conteúdo para seus canais e disponibilizá-lo gratuitamente.
Esse conteúdo gerado pelo usuário é essencial nas mídias sociais e a Red Bull está bem ciente desse fato. Crie confiança entre os consumidores por serem autênticos, não remunerados e não influenciados por profissionais de marketing, influenciadores ou marcas.
Eles fazem marketing influenciador
O conteúdo do usuário cria confiança com seus clientes, mas, ao mesmo tempo, o marketing de influenciadores também pode ajudá-lo, especialmente se você souber escolher seus embaixadores da marca.
A Red Bull fez um trabalho incrível ao tirar proveito dessa estratégia de marketing, apresentando conteúdo publicado por atletas influentes, como ciclistas, corredores e mergulhadores.
Esses atletas são patrocinados pela Red Bull ou participam de eventos patrocinados pela empresa.
Assim, garantem que a marca Red Bull esteja presente de uma maneira ou de outra, desde que os atletas compartilhem seus vídeos e imagens.
Eles nunca param de se reinventar
A Red Bull nos mostrou repetidamente que é uma empresa líder de marketing, não apenas uma produtora e distribuidora de bebidas energéticas. Ela sabe como se adaptar às mudanças e como adotar tecnologias e transformá-las em vantagens.
Eles começaram investindo em esportes radicais e aventura, mas o objetivo final era criar um reconhecimento da marca que acabaria por levar à lealdade entre seus fãs e clientes.
Em sua estratégia de marca, tudo o que eles fazem é relacionado à marca por meio de produtos e slogans cuidadosamente colocados.
É bom convencer seu público-alvo a seguir sua marca, mas por que parar por aí? A Red Bull sempre tenta atingir outro nicho e expandir para novos públicos. Mesmo porque existem pessoas que não praticam esportes, mas gostam de bebida energética.
A Red Bull Music Academy , por exemplo, foi criada com artistas que também precisam de mais energia.
A Red Bull TV , um serviço de vídeo digital que apresenta o mundo da marca em eventos globais ao vivo, foi criado para atingir um grande número de pessoas que podem ser potenciais consumidores. Este produto está disponível para emissoras, em aplicativos de TV (Amazon Fire TV, Apple TV, Chrome Cast, Kindle Fire, Xbox 360 e outras Smart TVs) e também on-line em seu site.
Por fim, o Red Bull ContentPool também é uma ótima maneira de se envolver com o conteúdo da Red Bull. É neste site que a marca fornece fotos e vídeos de alta qualidade para uso editorial, criadores de conteúdo como agências de notícias, emissoras de televisão, entre outros. O fato interessante é que você não verá uma marca d'água nas fotos, mas verá o logotipo usado em algum lugar do conteúdo.
Existem outros projetos interessantes que estão tornando a Red Bull a melhor empresa de mídia, você pode conferir nesta página na sala de mídia.
