É claro que muitas empresas já possuem uma estratégia consolidada de Marketing de Conteúdo . No entanto, você pode se destacar produzindo conteúdo diferenciado.
Eles são o assunto deste artigo. Mas tenha cuidado: a idéia aqui não é fazer um tutorial com o passo a passo a seguir para criar um conteúdo diferente de tudo que você já viu.
Na verdade, a proposta deste post é mostrar o que é conteúdo diferenciado: quais conceitos estão envolvidos, o que você precisa pensar e como desenvolver esse conteúdo.
Vamos entender um pouco mais sobre isso juntos?
O que é um conteúdo diferenciado?
Eu imagino que você costuma usar a internet, praticamente todos os dias, seja para acessar suas redes sociais , verificar seu email ou verificar as últimas notícias em seu portal favorito.
Nesse processo, você deve encontrar on-line todos os tipos de conteúdo em sua vida diária e nem todos são bons. Isso é normal.
Ao mesmo tempo, sabemos que é possível encontrar conteúdo que se destaque, chama sua atenção e vale a pena ser consumido. E é exatamente disso que se trata quando falamos de conteúdo diferenciado: ele agrega valor, é útil e agrega algo ao leitor.
É uma definição ampla, é claro. No entanto, é difícil definir um conteúdo diferente. Portanto, antes de ir para o que NÃO é:
Mitos sobre conteúdo diferenciado
É conteúdo avançado
Não, o conteúdo diferenciado não precisa ser difícil de ler e não lidar com tópicos super avançados. Você pode escrever sobre um tópico básico e ainda oferecer conteúdo rico que o leitor dificilmente encontrará em outro lugar.
Ela escreveu sobre SEO para aqueles que estão apenas começando. Em outras palavras, é o conteúdo que mostra um caminho inicial a seguir e não é dedicado ao ensino de técnicas avançadas para os mecanismos de pesquisa.
Ao mesmo tempo, dificilmente será possível encontrar conteúdo sobre o mesmo tópico. Apesar de algumas das informações que o texto oferece estarem disponíveis em diversos conteúdos, Letícia compilou as informações, detalhou-as, usou linguagem acessível e, finalmente, ofereceu informações novas e exclusivas sobre sua experiência.
Tudo isso torna o conteúdo extremamente diferenciado, mesmo que seja sobre um tema básico.
O conteúdo pode ser difícil ou, talvez, abordar um tópico avançado, mas isso não o torna um conteúdo diferenciado. Muitas vezes, mesmo, um tema avançado pode ser abordado em vários conteúdos, o que tira seu aspecto diferenciado.
É dificil ler
Além de ser um mito, esse é um pensamento totalmente errado. Tornar o conteúdo difícil para o leitor consumir é extremamente prejudicial e empobrece sua experiência, dificultando a criação de um link com você e o que você tem a oferecer.
Obviamente, muitas vezes é necessário ter conhecimento prévio para consumir conteúdo.
Dificilmente uma pessoa que não tem conhecimento no Google Analytics lê um conteúdo sobre como produzir relatórios vinculando o GA a outras ferramentas. No entanto, isso não significa que o conteúdo seja difícil, mas requer mais conhecimento.
Se seu conteúdo for difícil de ler, isso pode ser um sinal de que você precisa desenvolvê-lo melhor. Portanto, não pense que conteúdo diferenciado requer palavras sofisticadas ou estruturas bombásticas: muitas vezes menos é mais.
É escrito por um especialista
Esse é um dos maiores mitos sobre conteúdo diferenciado, pois muitas pessoas acreditam que precisam ser escritas por especialistas, ou seja, pessoas que entendem completamente esse assunto.
No entanto, nem sempre quem sabe alguma coisa, sabe como transmitir esse conhecimento.
É por isso que o conteúdo avançado não pode apenas, como muitas vezes deve, ser escrito (ou produzido) por alguém que sabe como colocar as idéias claramente.
Para produzir conteúdo diferenciado, é necessário unir o domínio desse conteúdo com a capacidade de transmissão. Muitas vezes, não é a mesma pessoa que pode ter esses dois critérios.
Dessa forma, um conteúdo freelancer, por exemplo, é super capaz de produzir conteúdo diferenciado, mesmo sem ter profundo conhecimento sobre o assunto. Isso ocorre porque ele é capaz de ouvir o especialista, entender o que é necessário para transmitir esse conhecimento e como fazê-lo.
Es grande
Um conteúdo não precisa demorar muito para ser diferenciado. O tamanho ideal de um conteúdo é sempre aquele que responde à intenção de pesquisa do usuário.
Esse tamanho pode ter 500 ou 2000 palavras: tudo dependerá do conteúdo produzido, como você planeja estruturar sua estratégia de conteúdo e como vai responder a essa pergunta.
O que um conteúdo diferenciado deve procurar ser?
Agora que falamos sobre tudo o que um conteúdo diferenciado não é e desmistificou algumas idéias, quero mostrar o que realmente é um conteúdo diferenciado.
Como já vimos, o principal objetivo do conteúdo diferenciado deve ser oferecer valor.
Mas como você faz isso?
Bem, existem alguns pilares que podem orientar sua produção de conteúdo diferenciado e que são conceitos importantes para gerar valor.
Vamos ver o que são:
Exclusividade
Se algo estiver amplamente disponível, dificilmente será valorizado. Escassez é sinônimo de valor, e isso não é diferente em termos de conteúdo.
Portanto, procurar diferenciar seu conteúdo implica torná-lo especial em algum aspecto da exclusividade. Isto segue duas linhas principais:
- Aborde um assunto pouco comentado, como tendências de mercado, novas técnicas, experimentos / testes.
- Resolva um problema que já é comum, mas sob uma perspectiva avançada, especializada, profunda e abrangente.
Fora da caixa
Conteúdo diferenciado, por definição, precisa estar pronto para uso: precisa ser diferente!
Como dissemos antes, você deve seguir uma nova linha de raciocínio na abordagem, procurar inovações e entender o que o público está procurando.
Obviamente, algo fora da caixa não tem forma definida. E um conteúdo diferenciado segue esse raciocínio: a diferenciação pode ser trabalhada de várias maneiras, seja no sujeito, no formato, na frequência, na densidade ...
Você precisa entender o que funciona para o seu mercado, sua empresa e seu público.
Atingir uma meta
Ok, todo artigo deve atingir uma meta. No final, somente então uma estratégia de Marketing de Conteúdo faz sentido.
No entanto, conteúdo diferenciado pode ter objetivos diferentes de uma estratégia "tradicional". Alguns objetivos principais dos conteúdos diferenciados são:
- educar a pessoa;
- ditar tendências de mercado;
- apresentar resultados de teste;
- romper paradigmas;
- promover debates.
É possível dizer que um conteúdo diferenciado atende a objetivos maiores em uma estratégia de conteúdo, pois além de alcançar o que o conteúdo tradicional alcança, ele pode ir além.
Diálogo
Seguindo o raciocínio do tópico anterior, promover o diálogo é um aspecto importante do conteúdo diferenciado. Por ser altamente relevante, pode interessar às pessoas e fazê-las falar sobre isso, criando redes de discussão extremamente relevantes em uma estratégia de conteúdo.
Como você pode ver, um conteúdo diferenciado consegue reunir aspectos muito diversos e não possui uma definição exata.
Como principais benefícios da produção de conteúdo diferenciado, vale destacar que eles geram autoridade e aumentam a relevância de sua marca no mercado , oferecendo ao usuário e ao mercado algo que ninguém está fazendo.
Portanto, investir nele pode ser essencial. E, como você já viu, produzi-lo depende apenas de uma estratégia concisa, conhecimento suficiente e uma boa maneira de transmitir idéias.
Você está pronto para produzir seu primeiro conteúdo diferenciado?
