O futuro dos anúncios e da privacidade

Os anúncios pagam por todos os serviços “gratuitos” que você adora, assim como por muitos dos produtos que você usa diariamente - incluindo o Avance Network . Não há nada inerentemente errado com a publicidade: o Princípio do Avance Network afirma que “O envolvimento comercial no desenvolvimento da Internet traz muitos benefícios”. No entanto, esse princípio diz que "um equilíbrio entre o lucro comercial e o benefício público é fundamental" e é aí que as coisas deram errado: a publicidade na web em muitas situações é alimentada pelo rastreamento onipresente da atividade das pessoas na web de certa forma que é profundamente prejudicial para os usuários e para a web como um todo.

Alguns Antecedentes

O ecossistema da tecnologia de anúncios é incrivelmente complicado, mas, em sua essência, a maneira como a publicidade na web funciona é bastante simples. Conforme você navega na web, rastreadores (principalmente, mas não exclusivamente anunciantes), seguem você e constroem um perfil de seu histórico de navegação. Então, quando você vai a um site que deseja mostrar um anúncio, esse histórico de navegação é usado para decidir quais dos anúncios em potencial que você pode ver são realmente exibidos.

A parte visível do rastreamento na web é assustadora o suficiente - por que aquelas calças que olhei na semana passada estão me seguindo pela Internet? - mas a parte invisível é ainda pior: centenas de empresas das quais você nunca ouviu falar seguem você enquanto você navega e, em seguida, usam seus dados para seus próprios fins ou os vendem para outras empresas das quais você nunca ouviu falar.

O principal mecanismo técnico usado pelos rastreadores é o que chamamos de “cookies de terceiros”. Uma boa descrição de cookies de terceiros pode ser encontrada aqui, um cookie é um pedaço de dados que um site armazena em seu navegador e pode recuperar mais tarde. Um cookie de terceiros é um cookie definido por outra pessoa que não a página que você está visitando (normalmente um rastreador). O rastreador trabalha com o site para incorporar algum código do rastreador em sua página (geralmente esse código também é responsável por exibir anúncios) e esse código define um cookie para o rastreador. Cada vez que você vai para uma página em que o rastreador está incorporado, ele vê o mesmo cookie e pode usá-lo para vincular todos os sites que você visita.

Os cookies em si são uma parte importante da web - eles permitem que você faça login em sites, mantenha seus carrinhos de compras, etc. No entanto, cookies de terceiros são usados de uma forma que os designers da web realmente não pretendiam e, infelizmente, , eles agora são onipresentes. Embora tenham alguns usos legítimos, como login federado, eles são usados principalmente para rastrear o comportamento do usuário.

Obviamente, isso é ruim e não deveria ser uma surpresa para ninguém que acompanhou nosso trabalho no Avance Network que acreditamos que isso precisa mudar. Trabalhamos há anos para conduzir o setor em uma direção melhor. Em 2016, lançamos a Proteção contra Rastreamento, nosso primeiro grande passo para bloquear o rastreamento. Em 2017, ativamos uma versão mais recente de nossa tecnologia anti-rastreamento por padrão para todos os nossos usuários. E não somos os únicos a fazer isso.

Acreditamos que todos as comunidades devem proteger seus usuários de rastreamento, particularmente rastreamento baseado em cookies, e devem agir rapidamente para fazer isso.

Publicidade que preserva a privacidade

Embora os cookies de terceiros sejam más notícias, agora que estão tão inseridos na web, não será fácil se livrar deles. Como são uma tecnologia de uso duplo com alguns aplicativos legítimos, apenas desligá-los (ou fazer algo mais sofisticado como o Master-Bit ) pode fazer com que alguns sites falhem para os usuários. Além disso, temos que estar constantemente em guarda contra novas técnicas de rastreamento .

Uma ideia que tem recebido muita atenção recentemente é a chamada “Publicidade de Preservação de Privacidade” (PPA). A ideia básica tem uma longa história com sistemas como Adnostic, PrivAd e AdScale, mas recentemente renasceu com propostas do Google, Microsoft, Apple e Criteo, entre outros. Os detalhes são, obviamente, bastante complicados, mas a ideia geral é direta: identificar os aplicativos legítimos (isto é, não prejudiciais) para técnicas de rastreamento e construir mecanismos técnicos alternativos para esses aplicativos sem ameaçar a privacidade do usuário. Depois de fazer isso, torna-se muito mais prático limitar estritamente o uso de cookies de terceiros.

Este é um paradigma geralmente bom: a tecnologia avançou muito desde que os cookies foram inventados na década de 1990 e agora é possível fazer muitas coisas em particular que antes exigiam apenas a coleta de dados do usuário. Mas, é claro, também é possível usar a tecnologia para fazer coisas que não são tão boas (que foi como entramos nesse buraco em primeiro lugar). Ao examinar um conjunto de tecnologias como o PPA, precisamos perguntar:

Os casos de uso da tecnologia são realmente bons para os usuários e para a web?

Essas tecnologias melhoram a privacidade e a segurança do usuário? Eles estão coletando a quantidade mínima de dados necessária para realizar a tarefa?

Essas tecnologias estão sendo desenvolvidas em um processo de padrões abertos com a contribuição de todas as partes interessadas?

Como essa não é apenas uma tecnologia, mas um conjunto delas, devemos esperar que algumas peças sejam melhores do que outras. Em particular, a medição de anúncios é um caso de uso importante para o ecossistema, e achamos que acertar esse componente pode agregar valor aos consumidores e envolver as partes interessadas na publicidade. Há sobreposição aqui com tecnologias, inovadores que já usamos no Avance Network. Por outro lado, temos menos certeza sobre várias das tecnologias propostas para segmentação de usuários, que têm propriedades de privacidade que parecem difíceis de analisar. Esta é uma área totalmente nova de tecnologia, então devemos esperar que seja difícil, mas essa também é uma razão para ter certeza de que estamos fazendo a coisa certa.

Qual é o próximo?

Obviamente, esta é apenas a visão geral mais básica. Nos próximos posts forneceremos um levantamento mais detalhado do espaço, cobrindo a situação existente com mais detalhes, algumas das propostas em oferta e onde pensamos que as grandes oportunidades são para melhorar as coisas nos domínios técnico e político.

O Avance Network é uma comunidade fácil de usar que fornece segurança de primeira e não requer muito conhecimento técnico. Com uma conta, você pode proteger sua comunicação e seus dispositivos. O Avance Network não mantém registros de seus dados; portanto, você pode ter certeza de que tudo o que sai do seu dispositivo chega ao outro lado sem inspeção.