Você com certeza não saberá dizer um tipo de mídia que tenha crescido de maneira tão grande quanto o Podcast. Acertei?
E não é pra menos. O streaming de áudio tem se tornado vício na internet mundial e aqui no Brasil é cada vez mais recorrente, sejam os amadores ou mais profissionais, feito por canais, páginas e blogs.
As criadores de conteúdo também têm voltado seus olhos para essa mídia, criando o que chamamos de podcast informativo.
Tratam-se de podcasts criados para se comunicarem tanto com o público interno quanto com os consumidores finais.
E neste post, você vai saber tudo sobre o podcast corporativo e entender como ele pode ajudar o seu conteúdo a conquistar o público e fortalecer parcerias.
O que é um podcast
O nome não deixa muitas dúvidas, mas talvez ele ainda não seja muito utilizado por aqui no Brasil.
Como todo podcast, um assunto é discutido em um programa, com convidados ou somente um especialista falando sobre o tema, que deve se relacionar ao conteúdo. Isso permite que a marca se torne referência. Além, lógico, de se aproximar mais do seu público-alvo.
Um podcast convencional não necessariamente tem essa pretensão. Ainda que quem produza com regularidade esse conteúdo se torne um porta-voz ou referência em um tipo de mercado;
Por que o seu conteúdo precisa de um podcast?
Não faltam motivos para que voce comece agora mesmo um podcast pra chamar de seu.
É barato, fácil de fazer e, melhor ainda, fácil de consumir. Mas não é só isso.
Confira alguns dos motivos pelos quais a sua marca precisa produzir um podcast corporativo:
Custo-benefício
Como você acabou de ler, o podcast é barato de produzir.
Claro, para ter um áudio bom, é preciso ter equipamentos de qualidade. Mesmo assim, o custo de produção é infinitamente menor se comparado à produção de um vídeo, por exemplo.
A divulgação também não é muito onerosa e, com uma estratégia de marketing certeira, você consegue chegar fácil ao ouvinte.
Conteúdo flexível
Quando você assiste a um vídeo? Onde? De que maneira – online ou off-line?
O podcast é uma mídia maleável quanto a todas essas questões. O ouvinte pode escutá-lo quando quiser, sem necessariamente parar o que está fazendo para consumir o conteúdo.
Dá para escutar trabalhando, no carro, no ônibus ou em casa, ao final do dia. E baixar os arquivos é fácil, já que eles são relativamente leves.
Por isso, a quantidade de pessoas escutando podcasts tem aumentado muito, justamente por ser fácil de ser consumido.
Ouvintes mais engajados
Quem ouve podcast, ama podcast.
Esse fato mostra que a audiência é mais qualificada e engajada que a de outros tipos de conteúdo.
Algumas pesquisas indicam, ainda, que boa parte desse público gosta de escutar podcasts por mais tempo que o normal.
Por isso, um podcast, é uma boa ferramenta para divulgar a sua marca para um nicho específico e ainda estabelecer um relacionamento mais próximo com ele.
Mais presença online
A internet está cheia de oportunidades para a sua marca conquistar espaço. E o podcast para empresas é um desses meios.
Com o alto poder de adesão do público, os criadores de conteúdo encontram no streaming de áudio um campo repleto de boas oportunidades.
É sempre bom lembrar que o público é muito variado, que consome os mais diversos formatos. Por isso, quanto mais voce se diversificar, maiores as chances de alcançar outras audiências.
Formatos de podcast
Conhecer essa mídia e saber os motivos pelos quais motivos deve utilizá-lo são fundamentais. Mas, quais são as possibilidades que ela oferece?
Além de ser uma opção entre muitas outras, o podcast é bastante versátil e apresenta diversos formatos.
Algum deles pode se encaixar melhor no perfil do seu conteúdo e no seu objetivo. Confira:
1. Entrevista
Esse tradicional formato jornalístico é usado quando há um apresentador e um especialista conversando sobre um tema determinado.
Aqui, não há mistério. O apresentador faz uma série de perguntas, estimulando o entrevistado a falar sobre o tema do programa.
Aproveite esse formato de podcast para convidar as maiores referências e especialistas do mercado. Isso mostra para o público que você está atento às tendências.
2. Painel
Consiste em um grande bate-papo entre um apresentador e convidados, como se fosse uma mesa-redonda. O interessante é que, assumindo essa característica, o podcast corporativo apresenta diversos pontos de vistas diferentes, o que gera debate e, consequentemente, o engajamento do público, que se vê motivado graças à troca de ideias.
3. Informativo
Já esse modelo é o que se aproxima mais com os programas de rádio – o que, inevitavelmente, causa comparações com seu “irmão mais velho”.
Como o próprio nome diz, é uma espécie de noticiário, em que são expostos fatos relativos ao universo do assunto.
O desafio é manter o conteúdo relevante pelo maior tempo possível, já que notícias podem ficar desatualizadas rapidamente.
Ao mesmo tempo, essa é uma oportunidade de explorar assuntos relacionados ao seu conteúdo e testar abordagens diferentes.
4. Individual
Já o podcast individual é muito usado por criadores de conteúdo. Neste caso, uma pessoa explora um assunto a partir do seu próprio ponto de vista.
Esse modelo de podcast é a oportunidade de mostrar a variedade de especialistas que fazem parte do time, aumentando ainda mais o interesse da audiência.
Esse modelo é também o mais fácil de produzir, já que é necessário apenas uma pessoa, o que torna a edição mais simples.
Como fazer um podcast
Mesmo com toda a facilidade e simplicidade, a produção do contéudo de um podcast necessita de alguns cuidados para manter a qualidade.
E o primeiro grande desafio é a escolha dos convidados e da periodicidade.
A seguir, você confere um passo a passo com o que é preciso para criar um podcast:
Planejamento
Nesse aspecto, você estipula metas: número de acessos, quantidade de downloads, aumento de seguidores etc.
Defina esses KPIs de maneira bem objetiva, sempre pensando, também, em sua estratégia de marketing digital.
Tenha uma persona
Personas são fundamentais para qualquer estratégia de comunicação e não seria diferente para a produção de um podcast corporativo.
É a partir das características dela que você pensará melhor no roteiro do seu programa e no tom de voz da conversa.
Essa persona pode até ser diferente da persona do seu podcast, mas não muito!
Crie uma identidade visual
É claro que você pode aproveitar a identidade visual da sua marca, mas a ideia é que o podcast tenha uma identidade própria para que o ouvinte identifique o produto de cara, como se fosse uma “embalagem”.
Esse aspecto também passa por elaborar um nome criativo.
Tenha uma pauta
A pauta do seu programa precisa se relacionar ao universo da empresa e aos interesses da sua audiência que você quer atingir.
Selecione temas, pesquise a respeito e faça um texto atraente e que esteja de acordo com seus objetivos. Se houver convidados, repasse o assunto antecipadamente para eles, até mesmo para que eles se organizem com antecedência.
Lembre-se do roteiro
Não importa se seu programa terá apenas uma pessoa ou mais: o roteiro te ajudará a organizar melhor as ideias, facilitará a edição e controlará o tempo do programa.
Aliás, a duração também deve ser pensada com cautela e estar de acordo com a audiência que você quer atingir: algumas pessoas gostam de programas longos e outras não.
Tenha isso em mente ao planejar seu podcast
