Os pixels de rastreamento permitem que as empresas reúnam informações de marketing úteis e avaliem a eficácia das campanhas publicitárias. Mas o que são eles exatamente e como trabalhar?

O que é um pixel de rastreamento?

Um pixel de rastreamento é literalmente um pixel minúsculo, muitas vezes invisível, que aparece na tela de um usuário. Ele serve a um propósito semelhante ao de um cookie de navegador, embora tenha algumas diferenças e vantagens distintas.

Os pixels de rastreamento geralmente têm a forma de pequenos quadrados 1 × 1 (chamados de pixel de rastreamento 1 × 1) e são projetados para serem transparentes ou pelo menos para se misturar com o plano de fundo da página em que aparecem. Isso ocorre porque os usuários não são t quis notá-los.

Um pixel de rastreamento pode fornecer ao seu criador informações úteis sobre determinados usuários da Internet e ajuda as lojas online e os anunciantes a avaliar a eficácia de várias estratégias de marketing.

Como os pixels de rastreamento funcionam

Então, como funcionam os pixels de rastreamento? O rastreamento de pixels é um sistema bastante simples. Imagine que uma empresa lança uma nova campanha de e-mail. Eles enviam centenas ou até milhares de e-mails, mas precisam saber a eficácia desses e-mails; as pessoas estão abrindo o e-mails, pelo menos?

Se eles incluírem um pixel de rastreamento de e-mail, quando alguém abrir o e-mail, seu navegador executará automaticamente o código do pixel de rastreamento, fazendo com que o navegador envie um sinal para os servidores da empresa.

O sinal confirma que o e-mail foi aberto e também pode comunicar outros detalhes, incluindo informações sobre o sistema operacional, endereço IP e a localização da pessoa que o abriu.

Tipos de pixels de rastreamento

Existem dois tipos principais de pixels de rastreamento: pixels de conversão e pixels de redirecionamento.

Pixels de conversão

Os pixels de conversão destinam-se a rastrear a eficácia de diferentes campanhas de marketing e funis de vendas.

Eles geralmente são incluídos em um e-mail de confirmação de pedido ou em uma página de agradecimento que aparece depois que um cliente faz uma compra.

Os pixels podem ajudar as empresas a avaliar a rota pela qual o cliente veio para fazer a compra. Por exemplo, pode mostrar que ele respondeu a um anúncio específico ou veio por meio de um link de um parceiro afiliado.

Pixels de redirecionamento

Os pixels de redirecionamento funcionam mais como cookies do navegador. Eles podem fornecer informações a um site sobre onde um usuário esteve anteriormente, o que os ajuda a direcionar a publicidade de forma mais eficaz.

Se você está procurando voos para Londres e percebe que um site totalmente diferente está anunciando hotéis em Londres, isso pode ser o resultado de um pixel de redirecionamento. Nessa função, eles funcionam da mesma maneira que os cookies.

Prós e contras de pixels de rastreamento

Os pixels de rastreamento não são universalmente populares. Aqui estão os argumentos a favor e contra seu uso.

Prós

Pixels são muito úteis para empresas e sites e podem, em teoria, melhorar a experiência online do usuário.

Eles também ajudam as empresas a descobrir quais são as estratégias de marketing mais eficazes, tornando menos provável que desperdicem dinheiro com anúncios e campanhas de e-mail ineficazes. Eles também ajudam os sites a fornecer publicidade mais personalizada para seus visitantes. Provavelmente, muitos usuários da Internet prefeririam para obter anúncios úteis, respondendo às suas necessidades, em vez de anúncios completamente aleatórios.

Contras

Embora os pixels sejam muito úteis para empresas e negócios online, eles também podem ser usados ​​por entidades online menos respeitáveis.Você deve ter notado que, após abrir um e-mail de spam, você recebeu um número maior de mensagens irritantes semelhantes.

Isso ocorre porque e-mails de spam e mensagens de phishing geralmente contêm pixels que informam ao remetente se seu endereço está ativo. Se você abrir o e-mail, o pixel sinalizará isso para o spammer e ele será direcionado a você com mais.

Como se proteger do rastreamento

De cookies de navegador a pixels de rastreamento, esses métodos têm seus usos e nem sempre são negativos. No entanto, você deve sempre ter o poder de escolher se deseja ou não.

Por que a privacidade dos dados é importante ? Porque seus dados são valiosos para você, para as empresas e para os criminosos.

Uma maneira de se proteger do rastreamento na Internet é prestar atenção às configurações de privacidade nos sites. É muito fácil adquirir o hábito de clicar em "Aceitar tudo" quando se deparar com um pop-up de preferências de privacidade, mas esse é realmente um bom lugar você pode desativar as funções do rastreador de um site ou, pelo menos, limitá-las.