O escopo e as possibilidades da segmentação dos sonhos

Em um ensaio publicado pela Aeon, três pesquisadores de Harvard, MIT e da Universidade de Montreal apresentaram algumas descobertas assustadoras. Seu trabalho indicou que 77% dos anunciantes planejam usar a tecnologia dos sonhos nos próximos três anos. Na verdade, já houve vários estudos de marketing para testar maneiras potenciais de afetar o comportamento do sono e hackear sonhos.

A Molson Coors, conglomerado americano-canadense de bebidas, é apenas um exemplo de empresa que está investigando essa área. Eles realizaram, em suas próprias palavras, o “maior estudo dos sonhos do mundo”. Em troca de uma cerveja grátis, os usuários poderiam participar de um projeto direcionado de “incubação de sonhos” com o objetivo de emparelhar imagens da cerveja Coors com associações positivas na mente das pessoas.

Coors colaborou com um psicólogo de Harvard para projetar o chamado estímulo de incubação de sonhos. O experimento envolveu usuários assistindo a um vídeo de latas de cerveja dançando e peixes falantes.

Como funciona o hackeamento dos sonhos?

O ensaio mencionado também cobre a tecnologia que afeta os sonhos desenvolvida pelos três autores. Dormio, uma tecnologia de incubação de sonhos, emparelha três sensores de sono com um dispositivo digital. Em seguida, ele solicita aos usuários que pensem em um tópico específico antes de dormir. Após um certo período de sono, o Dormio desperta os usuários com um som e grava um relato de seus sonhos.

O trabalho de pesquisa resultante revelou que o experimento incorporou de forma bastante confiável essas instruções pré-sono aos sonhos das pessoas. Embora os pesquisadores tenham projetado o Dormio para fins científicos e de pesquisa, ele rapidamente atraiu um amplo interesse comercial.

É fácil ver como essa tecnologia pode ser aplicada em um contexto de marketing, incentivando as pessoas a sonharem com determinados produtos e marcas.

Com todo o dinheiro e poder que os anunciantes atualmente têm à sua disposição, é muito provável que essa tecnologia seja desenvolvida em um futuro próximo. À medida que nosso estilo de vida se torna mais dependente da conectividade IoT e de dispositivos inteligentes , será mais fácil para as empresas influenciar diretamente nossas experiências de vida e rastrear nossos dados de sono.

Possibilidades assustadoras

Já podemos ver o potencial de publicidade invasiva do subconsciente. Graças à tecnologia e aos dados, o futuro está cheio de possibilidades empolgantes, mas a ameaça de práticas de marketing intrusivas e manipuladoras é igualmente real.

Com o Metaverso do Facebook sinalizando uma nova era de integração digital, agora é a hora de pensar seriamente sobre o tipo de futuro que realmente queremos. Quem vai regular essas áreas de nossas vidas? Podemos contar com os governos para nos proteger das grandes tecnologias?

Imagine se os anunciantes começarem a tentar seriamente moldar e influenciar nossos sonhos. Este não é um resultado improvável e, como tal, precisa de um exame minucioso.