Como o Facebook usa o reconhecimento facial?

O Facebook usou as inúmeras fotos que as pessoas adicionaram a seus perfis e feeds para construir um enorme banco de dados de rostos. 

Em dezembro de 2010, a plataforma de mídia social introduziu um recurso que pode identificar automaticamente as pessoas que aparecem nas fotos enviadas. Os usuários seriam solicitados a clicar para confirmar a identidade das pessoas em suas fotos e eles seriam “marcados”, vinculando a foto aos perfis. O Facebook diz que um terço dos usuários optou por esse recurso.

O reconhecimento facial também é usado para identificar contas de falsificação de identidade e ajudar a identificar o deficiente visual quem está na foto.

Por que o Facebook está encerrando seu programa de reconhecimento facial?

A empresa diz que quer limitar seu uso porque há muitas preocupações sobre o lugar da tecnologia de reconhecimento facial na sociedade, com os reguladores lutando para acompanhá-la.

Isso ocorre logo após o lançamento de documentos conhecidos como Facebook Papers, que descrevem o Facebook como uma empresa que conhece certos efeitos prejudiciais de seus serviços, mas não tomou medidas suficientes para mitigar esses efeitos.

O Facebook também lutou com vários processos judiciais sobre o uso de reconhecimento facial, com a FTC multando a empresa em 2019.

O que acontecerá com as impressões faciais?

O Facebook irá excluí-los, mas ainda terá a tecnologia de reconhecimento facial, chamada DeepFace. Não há como dizer o que acontecerá com ele no futuro.

Como o reconhecimento facial interfere na privacidade?

Se governos e empresas tiverem sua impressão facial, eles podem rastrear seus movimentos, hábitos, preferências e muito mais com as redes de câmeras encontradas em nossas ruas, em nossas campainhas e em nossos bolsos. E como seu rosto geralmente não é algo que muda, alguém com sua impressão facial poderá rastreá-lo para sempre.

Embora o reconhecimento facial possa ser conveniente, a preocupação do público com a tecnologia é alta. Em uma pesquisa ExpressVPN de 2020, 68% dos adultos norte-americanos disseram estar preocupados com a crescente onipresença da tecnologia de reconhecimento facial, com 78% a sinalizando como um mecanismo de abuso adicional por meio de vigilância.

Isso tem alguma coisa a ver com a mudança de nome do Facebook?

A empresa dona do site de mídia social Facebook, anteriormente também chamado de Facebook, anunciou uma mudança de nome para Meta Platforms há alguns dias. A empresa diz que este nome destaca seu desejo de se concentrar na criação de um “metaverso” - uma versão futura da Internet composta de espaços 3D - com sua variedade de produtos. Mas uma reformulação da marca também sinaliza para os críticos um esforço para se distanciar do escrutínio e da controvérsia que o Facebook tem cortejado, principalmente na esfera da privacidade.

Então, o fim do reconhecimento facial está relacionado à mudança de nome? Pode-se ver esse movimento relacionado a um esforço mais amplo de melhoria de sua imagem.