Eu sei porque experimentei fazer barulho on-line quando ninguém estava por perto para ouvi-lo, e você sabe o que aconteceu? Nada - eu era irrelevante.

Para que seu conteúdo seja importante, as pessoas precisam estar por perto para vê-lo e encontrá-lo quando o pesquisam. É seu trabalho otimizá-lo, para que seja mais fácil encontrá-lo.

Aposto que a otimização de conteúdo faz parte de toda estratégia bem-sucedida de marketing de conteúdo . Quando você acerta a otimização de conteúdo, toda a sua função de marketing de conteúdo é bem-sucedida - todos os tipos de marketing de conteúdo , de artigos baseados em texto (como este) a campanhas de marketing de conteúdo de vídeo podem e devem ser otimizados.

Não importa se você está criando conteúdo para KPIs de reconhecimento de marca ou marketing de desempenho, há várias maneiras de lidar com a otimização de conteúdo. O mais importante é otimizar para os mecanismos de pesquisa, também conhecido como SEO.

Este artigo se concentrará na maior parte do tempo em SEO e responderá às grandes perguntas:

O que é otimização de conteúdo?

Qual é a diferença entre criação de conteúdo e otimização de conteúdo?

Como a otimização de conteúdo funciona?

Como você otimiza o conteúdo?

O que é otimização de conteúdo?

A otimização de conteúdo é o processo de garantir que o conteúdo seja escrito, publicado e construído tecnicamente, para atingir o maior público possível. O processo inclui a inclusão de palavras-chave relevantes, meta tags e títulos, links, cabeçalhos e subtítulos, velocidade no site, frases de chamariz (CTAs), tamanhos de imagem e muitos outros fatores.

Por que a otimização de conteúdo é importante

A otimização do marketing de conteúdo é importante porque, sem ela, é improvável que seu conteúdo seja encontrado pelo seu público. Pense nisso: as consultas baseadas em pesquisa não são a única maneira de as pessoas encontrarem conteúdo, mas são a maneira mais poderosa de encontrar o seu conteúdo sem você enviá-lo diretamente para elas, como nas redes sociais ou com anúncios. Ao otimizar seu conteúdo para mecanismos de pesquisa, pessoas e clientes em potencial, encontre você por conta própria.

Você deve otimizar o conteúdo para:

classificação nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs)

ganhar links

educar uma audiência

impulsionar o engajamento social

aumentar a geração de leads

aumentar o topo dos leads do funil

E muitos mais

Qual é a diferença entre criar conteúdo e otimização de conteúdo?

O conteúdo é para leitores, a otimização de conteúdo é para máquinas.

Ao criar conteúdo, seu público-alvo deve ficar em primeiro lugar, e fornecer informações valiosas deve ser sua estrela do norte.

Como você apresenta essas informações, deve atrair os algoritmos que trazem à tona o conteúdo para o público, para o qual é valioso, em primeiro lugar. Os algoritmos de pesquisa classificam o conteúdo que é altamente otimizado mais alto em uma página de pesquisa do que aquele que não é otimizado.

Como a otimização de conteúdo funciona

A otimização de conteúdo funciona alterando a cópia, a estrutura e os metadados do seu conteúdo, para que os mecanismos de pesquisa recebam fortes sinais de que é útil.

Por exemplo, para separar um artigo em seções diferentes, você pode tornar os títulos das seções em negrito. Alternativamente, etiquetá-los como e o cabeçalho real (h2, h3, h4, etc.) fornece sinais mais fortes a um mecanismo de pesquisa e o subirá na hierarquia.

Existem muitos exemplos técnicos como este, mas cada um desses pequenos ajustes afeta a visibilidade do seu conteúdo.

Como otimizar o conteúdo

Há vários fatores a serem lembrados quando se trata de otimizar seu conteúdo, incluindo ajustes de texto, imagens e compartilhamento em redes sociais, além de novas estratégias, abordadas em detalhes.

Mas as primeiras e mais importantes etapas são definir seu objetivo e pesquisar o que é necessário para atingir esse objetivo.

Por exemplo, uma empresa de ração para animais de estimação pode estar procurando uma classificação para o termo "comida saudável para cães" que, de acordo com o Google Keyword Planner, recebe em média 10 a 100 mil pesquisas por mês. Antes de começar a escrever, você deve se perguntar:

Qual é o objetivo da pesquisa para esta palavra-chave? Pesquise você mesmo e confira os artigos concorrentes para ver o que as pessoas já consideraram relevantes.

Você pode melhorar o conteúdo que já está classificado para o termo? Você tem informações melhores, uma perspectiva única ou dados invisíveis para compartilhar?

Que tipos de conteúdo existem? São vídeos, galerias de fotos, infográficos ou artigos baseados em texto? Qual você deve criar?

Essas três perguntas básicas devem fornecer um esboço básico do seu conteúdo antes de você começar a produção. Depois de redigir sua peça inicial, você poderá mergulhar na lista a seguir para otimizá-la.

Otimizando texto

A cópia na própria página ajuda bastante ao fornecer sinais aos mecanismos de pesquisa para melhorar sua classificação para uma palavra-chave específica.

1. Escreva um ótimo conteúdo

Não há atalhos para uma alta classificação nos mecanismos de pesquisa - para chegar lá, seu conteúdo precisa ser bom. Descrevo como escrever um bom conteúdo aqui , mas a melhor maneira de ilustrar como fazer isso é ilustrar como não fazê-lo.

Por exemplo, uma empresa que vende utensílios de cozinha pode estar procurando uma classificação para a palavra-chave "melhores máquinas de lavar louça". Para isso, eles decidem publicar um artigo em seu blog intitulado 'As melhores máquinas de lavar louça de 2020. ” O primeiro parágrafo é assim:

As melhores máquinas de lavar louça de 2020 estão todas listadas aqui. Selecionamos as melhores máquinas de lavar louça para simplificar seu processo de seleção. As melhores máquinas de lavar louça são selecionadas por profissionais que conhecem as melhores máquinas de lavar louça por dentro e por fora - classificadas por preço e funcionalidade - para garantir que você obtenha a melhor máquina de lavar louça para suas necessidades.

Em duas frases, usei a palavra-chave alvo cinco vezes. Este é um exemplo de má prática conhecida como preenchimento de palavras-chave e deve ser evitado.

O artigo que realmente classifica para essa palavra-chave apresenta o artigo com novas pesquisas e estabelece claramente suas principais opções, todas transparentes em relação à venda.

2. Mantenha o novo conteúdo chegando

Os mecanismos de pesquisa adoram novos conteúdos - quanto mais fresco, melhor. Se você publica constantemente novo conteúdo, é mais provável que seu site alcance melhores classificações de pesquisa.

Outra maneira de fazer isso é atualizar o conteúdo mais antigo, para que ele permaneça relevante e atualizado - basta informar aos mecanismos de pesquisa que você o atualizou. Fazemos isso na Taboola, marcando cada postagem do blog com a data originalmente publicada e a data em que atualizamos a postagem pela última vez:

3. Tag do título otimizado

Uma tag de título informa aos mecanismos de pesquisa o título da sua página da web. É isso que é exibido como o título clicável para cada resultado de pesquisa.

É codificado assim : head title Título do exemplo /title /head.

De acordo com Moz , uma autoridade de pesquisa bem conhecida, ele deve ter entre 50 e 60 caracteres e ser escrito assim: Palavra-chave Primária - Palavra-Chave Secundária | Marca.

Aqui estão alguns exemplos que encontrei no ranking da palavra-chave "lanches para caminhadas".

É importante observar que a tag title não precisa corresponder ao título do seu artigo ou da página da web. Isso também é conhecido como tag H1.

4. Etiqueta H1 otimizada

Uma tag H1 indica o cabeçalho de suas páginas da web e ajuda os mecanismos de pesquisa a entender qual conteúdo está nessa página.

É codificado assim : h1 TITLE /h1

Tags de cabeçalho são todos trechos de código que informam ao site como exibir o conteúdo. Os cabeçalhos têm a mesma hierarquia que uma estrutura de tópicos básica - os cabeçalhos se aninham um ao outro à medida que ficam menores. A tag H1 é a mais importante para os mecanismos de pesquisa para determinar o conteúdo do seu conteúdo.

Aqui está um exemplo do extenso guia da reliablesoft.net sobre tags H1:

Uma boa etiqueta H1 deve seguir estas regras:

Seja o mesmo ou apenas marginalmente diferente do título da página

Inclua sua palavra-chave alvo

Usado apenas uma vez por página

5. Tag H2 otimizado

A tag H2 é o cabeçalho do próximo nível, após a tag H1, e geralmente aparece como o cabeçalho da seção principal do artigo ou da página da web.

É codificado da seguinte maneira : h2 LEGENDA /h2

Praticamente tudo o que se aplica à tag H1 se aplica à tag H2, exceto uma - não as use demais. Sempre que aparecem, devem ser valiosos e comunicar claramente informações relevantes ao seu público.

6. Meta Descrição Otimizada

A meta descrição é um pequeno trecho de texto que aparece nos mecanismos de pesquisa abaixo da tag title.

É codificado da seguinte forma : head meta name = "description" content = "Texto que aparecerá nos resultados da pesquisa" /head

Moz afirma que eles devem ter entre 155-160 caracteres e suficientemente descritivos da página da Web para a qual eles levam.

Você deve pensar na sua meta descrição como cópia do anúncio - ela deve obrigar as pessoas a clicar na sua listagem e visitar seu site. Você pode até incluir emojis.

7. Palavra-chave alvo no primeiro parágrafo

A principal palavra-chave de destino para seu conteúdo deve aparecer no primeiro parágrafo do seu artigo de maneira relevante e natural.

Aqui está um exemplo do nerdwallet, que eu achei pesquisando a palavra-chave 'planejamento financeiro':

8. URL amigável do mecanismo de pesquisa

O URL da sua página da web também fornece aos mecanismos de pesquisa informações descritivas sobre o seu conteúdo. Deve ser direto e significativo - e sim, também incluir palavras-chave apropriadas.

Isso também significa que seu URL pode não ser exatamente o mesmo que o título do seu artigo ou página. Aqui estão alguns exemplos que encontrei para a palavra-chave 'dicas de vendas sociais':

Otimizando Imagens

As imagens da sua página não podem falar com algoritmos, mas podem falar com pessoas. Assim como a cópia, as imagens devem ser valiosas e envolventes, acima de tudo.

Depois de selecionados, eles devem ser marcados corretamente para garantir que sejam notados pelos mecanismos de pesquisa.

1. Tags Alt

Curiosamente, o termo alt tag amplamente usado é realmente incorreto - deve ser 'texto alternativo', 'atributos alt' ou 'descrições alt'. Eles descrevem a função ou a aparência da sua imagem, para permitir que os mecanismos de pesquisa informem o que eles são.

Eles estão codificados da seguinte maneira : img src = "kittenonbed.gif" alt = "Sleepy Kitten".

Esse é outro local para evitar o preenchimento de palavras-chave - as tags alt devem descrever a imagem com precisão e suficiente.

Vamos usar esta imagem de um prato de macarrão:

Seguindo os princípios de Moz , aqui estão exemplos do que é bom, do que é bom, do que é ruim e do que é feio para esta imagem:

Ok : img src = "spaghetti.png" alt = "spaghetti"

Bom : img src = ”spaghetti.png” alt = ”prato de espaguete com molho caseiro de carne coberto com queijo asiago derretido”

Ruim : img src = ”spaghetti.png” alt = ””

Feio : img src = ”spaghetti.png” alt = ”macarrão espaguete molho de carne almôndegas melhores jantares jantares fáceis receitas italianas receitas de massas receitas de massas caseiras”

2. Tags de imagem

As tags de imagem indicam as palavras que aparecem quando você passa o mouse sobre uma imagem e ajudam o usuário a entender seu contexto.

É codificado da seguinte forma: title = ”espaguete caseiro com molho de carne” alt = ”prato de espaguete com molho caseiro de carne coberto com queijo asiago derretido” img src = ”pasta.jpg” /.

Assim como o texto alternativo, ele deve conter palavras-chave relevantes e evitar o excesso de palavras-chave.

Otimizando vídeos

Os mecanismos de pesquisa não são apenas para artigos, são para vídeos também. O YouTube é o maior do mundo, mas outros sites como o Vimeo e o Dailymotion também exibem vídeos para pessoas que usam uma função de pesquisa.

Assim como as imagens, a maneira como você descreve seu conteúdo de vídeo para os mecanismos de pesquisa é importante para sua visibilidade, mas o sinal mais importante para os mecanismos de pesquisa de vídeo é o engajamento.

Lembre-se - valorize primeiro, otimização depois. Sempre procure fornecer os melhores tipos de conteúdo para envolver os leitores e, em seguida, procure otimizá-lo para algoritmos de pesquisa.

1. Títulos de Vídeo

O título do seu vídeo é apenas um fator que indica aos mecanismos de pesquisa se o seu vídeo é ou não relevante para a consulta de pesquisa de uma pessoa. Insira sua palavra-chave naturalmente no título do vídeo para aumentar suas alterações de visualização.

Por exemplo, procurei por 'carros de corrida mais rápidos' no YouTube e obtive o seguinte:

Observe que o segundo resultado não inclui o meu termo de pesquisa, mas é provável que esteja lá porque é altamente envolvido com parte do conteúdo do vídeo.

2. Descrições de Vídeo

As descrições de vídeo são essencialmente o equivalente em vídeo de uma meta descrição. Eles devem descrever com precisão o conteúdo do seu vídeo, incluir naturalmente sua palavra-chave de pesquisa de destino e obrigar as pessoas a clicar.

Lembre-se de tratá-los como uma cópia do anúncio - eles são suas linhas de frente para quem escolhe qual vídeo assistir.

Aqui estão alguns exemplos que encontrei para o termo de pesquisa, 'material escolar':

Novamente, a segunda descrição das recomendações não inclui meu termo de pesquisa, embora esteja incluído no título. É notavelmente conteúdo de vídeo de um colaborador verificado e provavelmente muito envolvido.

3. Otimização no local

A hospedagem dos seus vídeos serve a um propósito de SEO - isso permite que você colete mais snippets ricos em vídeo nos mecanismos de pesquisa do seu domínio, personalize seu player de vídeo e crie backlinks para esse conteúdo.

Para esclarecer, um snippet rico em vídeo é o equivalente em vídeo da tag de título e da meta descrição de que falamos para artigos baseados em cópia. Eu procurei por 'como fazer uma flexão' e obtive os seguintes resultados:

Para otimizar o conteúdo do vídeo que você está hospedando para consultas de pesquisa, lembre-se do seguinte:

Tenha outros tipos de mídia na página - textos ou fotos acompanhantes serão suficientes.

Mantenha no máximo um vídeo.

Permitir que outras pessoas o incorporem

Crie um CNAME para seus arquivos de vídeo

Não incorpore seu conteúdo usando iframe; use HTML5, Javascript ou Flash.

Possui botões de compartilhamento social

Envie um sitemap de vídeo para o Google e outros mecanismos de pesquisa

Otimize o conteúdo com mídias sociais

A atividade de mídia social realmente ajuda a otimizar o conteúdo dos mecanismos de pesquisa. Simplesmente postar o link não é suficiente - você precisa criar relacionamentos com outros usuários, interagir com eles e criar uma grande quantidade de sinais sociais , ou métricas de interação humana, para criar credibilidade.

Ligações

Se outras pessoas consideram seu conteúdo valioso ou não tem muito a ver com a classificação de determinadas palavras-chave, e os mecanismos de pesquisa de uma maneira decidem se seu conteúdo é valioso para outras pessoas ou não, é a quantidade e o valor dos links incluídos nele , a ele e afastando-o.

1. Saída

Quando as pessoas fazem o link de seus sites para o seu site e quando você faz o link do seu site para outros sites, é considerado um link externo . Quanto mais autoritários os sites que chegam e saem do seu site, melhor.

Lembre-se destas práticas recomendadas ao vincular a outros sites:

Inclua apenas links relevantes para o seu conteúdo e forneça valor ao leitor

Se você precisar criar um link para um site não autorizado, use um link nofollow. É codificado da seguinte maneira: a href=" rel="nofollow" TEXTO /a

Saiba quem está vinculando ao seu site, usando o gerenciador de links da Moz 

Mantenha o texto âncora descritivo e relevante

Lembre-se destas práticas recomendadas ao obter backlinks de outros sites:

Produza conteúdo de alta qualidade que as pessoas desejam vincular e referenciar

Procure backlinks em páginas autoritativas

Tente aumentar seus backlinks com o tempo

Eles devem ser uma mistura saudável de seguir e não seguir

Procure backlinks de fontes que direcionem tráfego de alta qualidade ao seu site

Confira o mergulho profundo de Mo no edifício da ligação para obter mais informações.

2. Links Internos

Você também precisará manter em mente os links entre as páginas do seu site. A vinculação estratégica ao seu próprio conteúdo pode aumentar sua visibilidade nos mecanismos de pesquisa e nos links de e para outros sites.

Bons links internos sempre devem ter em mente a mentalidade da pessoa que consome seu conteúdo. Se eles estão lendo o artigo A, que tipo de outro conteúdo em seu site seguiria? Use essa pergunta como um guia para vincular aos artigos B, C, D e assim por diante.

Estas são as principais etapas que você precisará seguir para iniciar a vinculação interna:

Compreender a jornada do comprador do usuário

Mapeie as páginas na base do site d nessa jornada do usuário. Este exemplo do Coggle.it mostra como isso poderia ser:

Vincule as subpáginas que você mapeou em grupos e as páginas principais do pilar na parte superior do mapa mental.

Aqui estão algumas coisas a serem lembradas para manter os links internos 'limpos':

Não use um plugin

Diga não aos menus 'mega'

Nunca use vinculação automática

Atualizar continuamente links quebrados

O SEMRush tem um guia completo para vinculação interna, que é um bom recurso para aprofundar esse assunto.

Layout de design móvel primeiro

O tráfego móvel agora supera o tráfego de desktops, de acordo com o Google , e a otimização ou não do seu site para o tráfego móvel afeta a visibilidade do seu mecanismo de pesquisa.

De fato, em abril de 2015, o Google lançou uma atualização que muitas pessoas consideravam 'mobilegedon' que aumentava a visibilidade de páginas compatíveis com dispositivos móveis nos resultados de pesquisa para dispositivos móveis. Se sua página não for compatível com dispositivos móveis, o tráfego para dispositivos móveis não será exibido.

Aqui estão algumas práticas recomendadas para garantir que seu site seja amigável para usuários de dispositivos móveis:

Tenha URLs separados para tráfego de computadores e dispositivos móveis. Eles geralmente são assim:

Dekstop : brand.com

Celular : m.brand.com

Use a veiculação dinâmica para usar códigos HTML / CSS diferentes, dependendo do dispositivo

Seu design deve ser responsivo

O Backlinko mostra exatamente como otimizar seu site atual neste guia de SEO para dispositivos móveis .

Otimizar velocidade da página

Quanto mais rápido sua página carregar, melhor a experiência do usuário. Sei que nunca espero mais que um segundo para que uma página seja carregada antes de clicar e não estou sozinha - 47% das pessoas esperam dois segundos ou menos .

Por esse motivo, os mecanismos de pesquisa priorizam sites que carregam mais rapidamente do que outros.

Aqui estão algumas práticas recomendadas gerais para melhorar a velocidade do site:

Obtenha um servidor com bom tempo de resposta

Comprima suas imagens para que não fiquem tão grandes que levem uma eternidade para carregar

Estruture a estrutura HTML e CSS da sua página para que os itens mais importantes sejam carregados primeiro

Pratique minifacição e compactação de script - basicamente, retire qualquer informação desnecessária dos arquivos do site

O armazenamento em cache ocorre quando os navegadores armazenam informações sobre seu site para um usuário; portanto, quando elas retornam, o carregamento é mais rápido. Escolha a política de cache correta para o seu site, com base na frequência com que é atualizado.

Use a menor quantidade possível de plugins

O SEO cognitivo mergulha profundamente na velocidade do site com este guia completo .

Botões de compartilhamento social

Os botões de compartilhamento social ajudam a aumentar o tráfego de sites de mídia social, oferecendo aos visitantes do site uma maneira fácil de compartilhar seu conteúdo. Implemente-os em seu blog ou em outras páginas importantes para aumentar o tráfego de sites de mídia social:

Os botões em nosso blog começam na parte superior do artigo e seguem você na página:

Embora isso não seja uma ilustração de todas as recomendações que fizemos neste post, ele representa como várias táticas de SEO podem trabalhar juntas em um artigo para melhorar a visibilidade do site com os mecanismos de pesquisa.

Otimização de conteúdo 2020

A principal atualização do algoritmo do Google em 2018 estimulou uma nova onda de princípios de otimização de conteúdo considerados os princípios de EAT - o conteúdo deve estar em um alto nível de conhecimento, autoridade e confiabilidade.

A otimização de conteúdo agora é menos uma questão de palavras-chave e metadados, e concentra-se em garantir que o conteúdo forneça o que o público está procurando em primeiro lugar.

Seguir essas seis regras garantirá que seu conteúdo esteja alinhado com os novos requisitos do Google para visibilidade da pesquisa.

Ganhar confiança

Seu conteúdo existe para criar confiança com seu público em primeiro lugar; portanto, a melhor maneira de criar confiança é publicar continuamente conteúdo relevante e valioso para o seu público - a confiança se seguirá.

Além disso, lembre-se das seguintes práticas recomendadas para criar conteúdo confiável :

Lembre-se da lista de palavras confiáveis da MarketingLand 

Use dados para fazer backup de suas reivindicações

Use conteúdo gerado pelo usuário (USG) quando for relevante

Use estudos de caso quando relevante

Use qualquer forma de prova social - evidência de que outros acham esse conteúdo credível

Intenção de correspondência

Quando alguém digita uma consulta em um mecanismo de pesquisa, está procurando algo. Eles pretendem encontrar a resposta para uma pergunta, resolver um problema, encontrar um produto etc.

Você precisa prever qual é essa intenção antes de começar a escrever ou produzir conteúdo e garantir que seu conteúdo a satisfaça. Para fazer isso:

Pesquise você mesmo a palavra-chave e veja o que há

Mapeie como outras peças de conteúdo bem-sucedidas estão alcançando a classificação para essa palavra-chave

Crie conteúdo melhor que o deles, seguindo todas essas práticas

Criar Qualidade

Você já ouviu falar de conteúdo de qualidade repetidamente até ficar com o rosto azul - mas o que isso realmente significa?

Primeiro, é autoritário e corresponde à intenção do usuário, que acabamos de discutir. Segundo, tem o seguinte:

Sem erros de gramática ou ortografia

Uma narrativa clara

O comprimento é apropriado - não há cotão

Permanece no tópico

É formatado de uma maneira que facilita a digitalização

Estabelecer Autoridade

Essa demora um pouco e é por isso que especialistas em SEO e profissionais de marketing digital frequentemente proclamam que o SEO é um 'jogo longo'. É composto de muitos pequenos esforços que ajudam a criar autoridade ao longo do tempo.

Você pode verificar a autoridade do seu site gratuitamente com esta ferramenta da Ahrefs.

Aqui estão alguns dos pilares para estabelecer a autoridade do site:

Crie conteúdo confiável e de qualidade que corresponda à intenção do usuário repetidamente

Faça com que autores competentes contribuam para o seu site

Contribua com conteúdo para outros sites oficiais

Produzir apelos à ação

Depois de consumir todo o conteúdo que você cria, o usuário deve saber claramente o que fazer a seguir. Muitas empresas conseguem isso com vários tipos de apelos à ação (CTAs) como estes:

Links in-line incluídos na cópia

Pop-ups quando os usuários saem de um site ou rolam uma certa profundidade

CTAs da barra lateral (como o que segue na página deste blog)

CTAs de cabeçalho que ficam ao lado da navegação

O Hubspot reuniu uma lista principal de tipos de CTA para você refletir.

Otimize o envolvimento com recursos visuais

Por fim, seu site precisa de recursos visuais atraentes. Se o seu conteúdo não for atraente para as pessoas quando elas chegarem ao seu site, elas serão devolvidas e seu conteúdo não realizará nada do que discutimos aqui hoje.

Imagens atraentes podem assumir as seguintes formas:

Mover GIFs que explicam um tópico complicado

Infográficos que visualizam dados ou um processo

Exemplos de capturas de tela ou fotografias para ilustrar um ponto

Conclusão

O conteúdo só é valioso se for visto, e uma das maneiras mais benéficas de ser vista é através dos mecanismos de pesquisa.

Aqui está um resumo dos destaques:

Crie uma cópia otimizada e envolvente

Verifique se os metadados são atualizados e relevantes

Tenha uma estrutura lógica de site

Trabalhe para melhorar o desempenho técnico do seu site

Não se esqueça de otimizar vídeos

Mantenha os princípios do EAT em mente

Essa lista de técnicas de otimização de conteúdo, quando bem executada, aumentará as chances de seu conteúdo ser visível nos mecanismos de pesquisa.