Gostei tanto desses momentos que o pior castigo que recebi deles, quando me comportei, foi que eles não me leram.
Foi assim que a leitura começou a se estabelecer em mim. Chegou ao ponto de que, ainda hoje, continuo procurando boas histórias para ler antes de ir descansar.
Com o passar dos anos, comecei a colecionar histórias na minha cabeça. O mesmo que:
- Situações
- Aventuras
- Diálogos célebres
- Personagens
e outros repertórios que se tornaram úteis para mim quando conversamos com outras pessoas.
Então, um entusiasmo muito forte nasceu em meu espírito para mudar minhas rotinas. Então continuei lendo, como sempre, mas desta vez com um novo objetivo: aprender a escrever e contar boas histórias .
Eu ainda estou sob o mesmo desafio.
Descobri que o fato de conhecer histórias e, depois, escrever as minhas, acabaria por se tornar o maior motor do meu desenvolvimento pessoal. É que, honestamente, acho que fazer sentir emoções com o que está escrito deve ser uma coisa louca.
É por isso que admiro profundamente aqueles que ousaram escrever suas histórias de vida, eventos e pensamentos ao mundo.
Bem, não é fácil mover e fascinar as pessoas. Mas, certamente, o que eles alcançam com seus escritos é o que eu quero fazer com os meus quando crescer.
A propósito del storytelling
Para tudo na vida, temos uma primeira vez em que sempre determinamos se queremos ou não experimentar novamente. Certamente, uma vez que decidimos que eles aconteçam novamente, sabemos muito bem que a emoção que percebemos naquele primeiro momento não será sentida como é.
Felizmente, temos a capacidade de construir histórias. Graças a essa forma de expressão, podemos reviver aqueles momentos inesquecíveis e voltar a sentir as emoções que nos causaram como se fosse a primeira vez.
Não podemos escapar das histórias, acontece que, como já foi mencionado, elas fazem parte do desenvolvimento evolutivo do homem.
No entanto, há algum tempo, eles também começaram a se apropriar de outros tipos de progresso nos quais marcas e empresas estavam imersas .
Como as histórias podem se desdobrar nessas áreas?
Graças ao fato de o mundo, de todas as suas perspectivas, ser suscetível de ser narrado.
Assim como o homem consegue se preservar através de histórias, o mesmo acontece com as marcas; acontece que, graças à sua capacidade de construir realidade, eles sempre podem contar algo.
No entanto, essas histórias contadas pelas marcas geralmente recebem o nome de narrativa.
Um anglicismo que, embora signifique: contar histórias , foi usado como um termo de uso especial em publicidade e marketing para designar histórias que têm um objetivo principalmente comercial.
Da mesma forma, contar histórias não é um termo que acabou de surgir no mundo das marcas. Tais histórias sempre foram feitas. Só agora é que ele passa a ser implementado como uma estratégia consciente de narrar e ter empatia com o consumidor.
A narração de histórias é uma técnica que permite às empresas se apropriarem de temas universais de nossas vidas, o que poderia facilmente nos fazer sentir identificação e razão de estar lá com a marca que nos fala.
Como em qualquer outra narrativa, a narração de histórias requer não apenas um tema, como mencionado no parágrafo anterior, mas também um estilo de comunicação que só pode ser concedido por um autor responsável que realmente sente a marca.
Ou seja, ele conhece profundamente as pessoas para quem escreve, bem como o local a partir do qual se relaciona para tocar fibras emocionais e até racionais.
Fazendo da sua história uma empresa
Uma empresa em seu sentido literal, além do caráter de empresa ou negócio que possui, também se refere a uma ação que em sua essência envolve dificuldade, decisão e esforço. Uma empresa, então, é uma tarefa que envolve riscos. É por isso que ganha o mérito de ser narrado na posteridade.
Aqui, portanto, o convite é fazer uso das narrativas. Os documentos são uma ferramenta com poder suficiente que, como mencionado no ponto anterior, pode contar histórias sobre o que um negócio realmente vale.
Vamos começar a fazer grandes histórias para as empresas, compostas por diferentes capítulos, que serão construídos à medida que surgirem situações. Nas quais as experiências são capturadas, os valores são manifestos, os relacionamentos e diálogos intensos são criados com os consumidores.
Um exemplo de narração
Muitas empresas se dedicaram a construir suas próprias experiências de vida. E então, seja muito claro sobre o que eles querem dizer ao mundo sobre o que são e o que alcançaram.
Como uma pessoa, uma marca é composta de cronogramas agitados. Quais, finalmente, são os responsáveis por tecer uma história verdadeira, motivadora o suficiente para ouvir.
Uma dessas histórias, que pessoalmente não deixa de me impactar, é a de Lego. Embora essa marca tenha várias histórias , é essa em particular que tem coisas importantes a nos dizer.
Veja o seguinte vídeo:
Este vídeo nada mais é do que uma história peculiar que fala não apenas de uma marca. É a história de uma família que passou por milhares de desafios antes de consolidar o que é hoje.
Uma narração engenhosa que apela à realidade. Ou pelo menos é o que eles nos fazem sentir em cada uma de suas palavras quando ele conta quais eram suas angústias, suas preocupações, mas também suas realizações, suas idéias e suas invenções mais genuínas.
Uma história que trata não apenas de como a marca foi criada, mas, mais importante, de como o negócio de sua vida foi construído.
Escrever esse tipo de história requer sensibilidade e uma vasta linguagem para expressar. Além disso, a capacidade de experimentar aventuras e desafios. Para ser um com o público, para ser honesto consigo mesmo e acima de tudo, é preciso uma paixão para contar.
As histórias, finalmente, nasceram para:
- Ajude a explicar
- Preservar
- Dar a conhecer
- e principalmente se apaixonar.
É isso mesmo, porque somente quando ele consegue cativar é que as histórias são implantadas na memória das pessoas.
Contar histórias em marketing de conteúdo
E além dos escritores como tais, são as histórias e a capacidade de narrar o universo em palavras que fazem meu coração se exaltar e considerar essa atividade como a mais bonita de todas.
Destacando também que essa arte de contar ou escrever histórias é tão excepcional que acompanha a nossa humanidade desde os primeiros tempos.
Além disso, a concepção que existe em torno das histórias é tão forte que foi determinado que o homem existe como um talento para gerar histórias nas quais ele pode contar aos outros sobre si mesmo.
Contando histórias desde o início dos tempos
Contar histórias é apenas a ferramenta de comunicação mais antiga que nós, como seres humanos, temos. Como já se sabe, o homem, desde que tomou conhecimento de sua existência, buscou métodos como pintura e expressão oral para registrar suas histórias.
Para nossa humanidade, as histórias se tornaram o elo ideal para a transmissão de conhecimento nas sociedades. Tanto que se tornou a maneira mais apropriada de permitir que o conhecimento transcenda e seja preservado nas gerações futuras.
Também para que eles não tivessem que começar do zero, mas poderiam ter bases firmes para dar o próximo passo.
Apesar do tempo que passou e felizmente para todos, a arte de contar histórias continuará a existir sem interrupção. Pois o homem, em sua essência, sempre terá o desejo de capturar seu legado, no qual descreve suas maneiras de perceber o mundo e o que aprendeu dele.
Finalmente, além da evolução e herança que ela nos deixa, as histórias também fortaleceram nossa memória. Eles despertaram nossos sentidos, nossas emoções e, mais importante, nosso interesse em continuar a nos expressar.
Como já se sabe, contar histórias é uma técnica que se tornou uma tática sugestiva de publicidade. No entanto, agora também faz parte das estratégias de marketing de conteúdo.
Tende a pensar que contar histórias e marketing de conteúdo são os mesmos (embora não sejam). Porque eles compartilham o objetivo de atrair atenção.
Uma narrativa , além de ser uma história que serve para cativar uma audiência, procura alcançar a mente do consumidor de tal maneira que a história que ela promove seja implantada lá.
Quanto ao marketing de conteúdo, é uma técnica usada no marketing na qual você deseja criar conteúdo. Como o próprio nome indica, deve ser único, diferente e atraente para as pessoas para as quais foi composto.
Além do exposto, o marketing de conteúdo não precisa necessariamente ser uma história, como acontece na narrativa.
De fato e geralmente, esse tipo de marketing utiliza outros recursos, como imagens , infográficos , relatórios de pesquisa, vídeos , entre muitas outras opções.
No entanto, isso não significa que esses recursos não possam se apropriar das histórias. Nem essa narrativa não pode ser apresentada em tais formatos.
Pelo contrário, tanto o marketing de conteúdo quanto a narrativa podem funcionar em harmonia e até se tornarem um complemento importante.
O conteúdo é criado para informar, ajudar a encontrar soluções e dar às pessoas razões para permanecer na proposta proposta. E uma narrativa , no marketing de conteúdo, deve fornecer essas soluções, através de uma história que incita esse compromisso no consumidor.
Sem desculpas
Uma história pode ser um conteúdo e vice-versa. Ambas as técnicas podem começar a ser usadas ao mesmo tempo e a qualquer momento. Altas somas de dinheiro não são necessárias.
Nem ser a maior multinacional em seu setor de mercado, como no caso da Lego. As histórias e o conteúdo exigem apenas criatividade , paixão, desejo e muitas coisas para contar.
Não é tão difícil começar, especialmente quando é você quem sabe mais sobre o seu negócio. Bem, você sabe como funciona, o que são:
- Seus serviços
- Os Clientes
- Sua equipe
- Seus momentos memoráveis
- Histórias de sucesso, suas origens
- Os resultados de suas investigações
E assim eu poderia continuar com uma longa lista de razões para escrever.
Por qualquer motivo, você pode começar a criar conteúdo e, melhor ainda, histórias com conteúdo. A única coisa que devemos sempre tentar é oferecer aos leitores uma boa dose de leitura emocionalmente carregada e com esse toque secreto que leva à criação de links com o que sua marca é.
Depois de ter o que você quer contar, é só você experimentar e se divertir descobrindo como contar.
Escrever histórias, você só aprende escrevendo histórias
Como mencionei no começo, estou me dando a tarefa de aprender a escrever. E dentre todas as coisas que entendi, posso concluir que existem três regras básicas que são úteis para contar histórias e conteúdo de marketing .
- A primeira regra é que, antes de escrever, você precisa fazer muita pesquisa e leitura.
- Segundo, escrevendo, eu apenas aprendo escrevendo.
- E terceiro, em caso de dúvida, é bom revisar o conteúdo dos blogs como copyblogger, pois eles são muito úteis para conhecer estratégias ao escrever.
É inútil se preparar por escrito, mas você aplicará. Mas também é inútil se você testar sua prática com os leitores.
Para finalizar, meu convite é criar conteúdo com histórias únicas e diferentes que são escritas e espalhadas com emoção. A chave do marketing é saber contar histórias honestas e, acima de tudo, excepcionais que chamam a atenção do usuário.
Como última dica, uma história pode se tornar tal, apenas quando há alguém para lê-la.
Ouse criar histórias e não hesite em me dizer o que acha deste artigo que você acabou de ler. Seria ótimo também saber quais são as estratégias que você tem para contar ao mundo sobre sua marca.
Além disso, convido você a me contar como tem sido sua história nesta empresa de marketing.
