Além disso, é uma das principais fontes de atração e fidelização de clientes para muitas empresas ao redor do mundo. Mas, no final, como esse conteúdo é gerado de maneira inteligente? O que é produção de conteúdo da web?
É uma dúvida que, para muitos, pode parecer simples e tolo, embora a verdade seja um conhecimento essencial para o sucesso do conteúdo na web.
Se você é um redator de texto que trabalha com esse conteúdo ou deseja trabalhar com redação da Web, precisa dominar os conceitos de produção de conteúdo da Web.
O primeiro erro que muitas pessoas cometem ao pensar em produzir conteúdo para a Web não é entender as diferenças entre esse tipo de trabalho e o método de criação com outros formatos de texto em geral.
Para que você não caia nesse erro, mostraremos as principais peculiaridades da produção de conteúdo para a web. Comecemos!
Os 4 principais recursos da produção de conteúdo da web
O papel do planejamento
Um recurso notável da produção de conteúdo da web está sendo totalmente focado nos resultados. E, para que isso seja feito com sucesso, há um primeiro passo essencial: o planejamento.
É nesta fase que os objetivos, o título, a palavra-chave e o idioma do texto devem ser determinados . Lembre-se: isso deve ser feito com muito cuidado, estudando cuidadosamente a estratégia do cliente e usando boas referências para pesquisas.
Além disso, é nessa época que devem ser estudadas as melhores maneiras de compartilhar o conteúdo nas redes sociais, uma vez que isso é essencial para o contato do público com o texto e seus resultados.
Sempre pense na pessoa
Um dos elementos que mais influenciam a produção de conteúdo da web é a pessoa do texto. Uma pessoa é um representante semi-ficcional de uma pessoa para quem estamos dirigindo o texto, e é por isso que é tão importante que o conteúdo seja relevante e valioso para ele.
Para ter sucesso na produção de conteúdo, você precisa imaginar (e estudar!) Quais são os desafios, problemas, desejos e necessidades dessa pessoa.
O objetivo do texto deve sempre estar relacionado à solução de uma dúvida ou problema da pessoa, pois assim garantimos que esse conteúdo, com certeza, será útil para ele.
Isso aumenta muito as chances de a pessoa encontrar seu conteúdo, lê-lo na íntegra e querer interagir com ele de alguma forma.
Foco no conteúdo sempre-verde
Se você trabalha com redação na web, provavelmente já ouviu falar de conteúdo sempre-verde. Esse tipo de conteúdo é tendência e é o estilo de produção preferido por muitas empresas que investem em marketing digital .
É diferente das notícias, que falam sobre coisas momentâneas que podem ficar entediadas em poucos dias. A sempre-viva lida com informações mais completas sobre um assunto, buscando educar a pessoa sobre o assunto.
Quando produzido corretamente, o conteúdo sempre verde pode posicionar uma empresa como uma autoridade no mercado, além de gerar muito mais valor para a pessoa.
Hiperlinks: a chave para a leitura interativa!
O uso de hiperlinks é responsável por transformar a maneira como consumimos conteúdo e navegamos na Internet. O uso de links inteligentes inseridos nos textos de maneira estratégica cria mobilidade para o leitor, o que os leva de um texto para outro, complementando sua leitura.
Além disso, com o fluxo de uma página para outra, os hiperlinks também são ferramentas importantes para o SEO , que é o direcionador do tráfego do blog.
5 dicas essenciais para a produção de conteúdo da web
Agora que você sabe um pouco mais sobre o que é produção de conteúdo da Web, é hora de entender o que você precisa fazer para produzir um bom conteúdo e alcançar seus resultados e objetivos.
Se você deseja se tornar um redator da web ainda melhor, continue lendo e descubra nossas dicas para produzir conteúdo da web.
Legendas poderosas
Aposto que uma vez, navegando na Internet, você abandonou os textos por causa dos parágrafos imensos que alguns conteúdos tendem a apresentar quando o que você procurava era uma resposta a uma pergunta específica.
Bem, esse abandono de textos é um fenômeno extremamente comum e existe uma estratégia fundamental para reduzir isso: o uso de legendas eficientes.
Se você, como editor da Web, sabe como dividir seu texto com legendas que fazem sentido, apresentando as informações valiosas que serão mostradas no conteúdo de uma maneira mais interessante, você aumentará bastante a taxa de permanência na página.
Procure usar legendas relacionadas ao título, criando uma conexão e um fluxo de idéias no texto. Além disso, evite palavras complicadas e muitas legendas compactadas, pois isso pode assustar o leitor.
estandardização
Aqui está outro conselho fundamental para a escrita na web: padronização do formato do texto. Lembre-se de que todas as legendas do conteúdo devem ter um padrão comum, porque isso é essencial para criar uma leitura fácil e fluida, ajudando bastante o leitor.
Por exemplo, em um texto sobre marketing digital, qual estrutura de legenda você considera mais amigável?
- Descubra o que é marketing digital
- Quais são as vantagens do marketing digital?
- X consejos sobre marketing digital
O:
- o que é o marketing digital?
- Quais são os benefícios do marketing digital?
- Como fazer marketing digital?
O segundo grupo parece ser muito melhor, não é? Isto é devido ao padrão de legenda.
Detalhes para capacidade de digitalização
Em uma pesquisa do Nielsen Norman Group, foi descoberto que 79% dos leitores da Internet usam a capacidade de digitalização para avaliar uma página, decidindo se continuam lendo ou fecham o navegador.
A digitalização consiste em um conjunto de técnicas que devem ser aplicadas a um texto para garantir uma leitura mais dinâmica, rápida e simples, melhorando a experiência do leitor.
Para garantir bons níveis de capacidade de digitalização, há algumas coisas que um produtor de conteúdo pode fazer. Além do uso de legendas e formatação padrão, também se aplica:
- Cuidado com o tamanho do texto: um texto muito grande, não importa o quão bem seja escrito, pode acabar assustando ou irritando o leitor da sua página. Procure analisar a profundidade que o assunto do texto realmente exige e não perambula. Seja direto, sua pessoa vai agradecer!
- Desenvolva parágrafos pequenos: a lógica aqui é a mesma usada para o tamanho dos textos. Conteúdo mal dividido, com grandes blocos de texto longo, não é atraente. Tente ser direto e não faça parágrafos muito longos.
- Inserindo imagens e elementos visuais: inserir elementos não verbais no texto é uma boa técnica para criar uma pausa saudável na leitura, facilitando a tarefa. Inclui fotos, ilustrações, gráficos, vídeos, etc.
- Uso e abuso de listas: sempre que possível e interessante para o assunto do texto, apresente as informações do conteúdo na forma de listas, em vez de todas em texto simples.
Utiliza el link building
Como dissemos antes, os hiperlinks são um recurso essencial da produção de conteúdo da web. Além de serem importantes para direcionar o leitor através de um fluxo de conteúdo complementar, eles são essenciais para medir e criar o sucesso do seu site ou blog.
Quando feito corretamente, o edifício da ligação ajuda na classificação e no fortalecimento de uma página (dentro dos critérios de SEO)
Mas lembre-se: vincular várias palavras-chave aleatórias ao conteúdo aleatório não serve. Eles precisam ser palavras-chave bem escolhidas e conteúdo relevante na quantidade certa.
Lista de verificação de produção
Essa é uma das dicas mais simples, mas elas podem ajudar bastante ao criar seu conteúdo.
Procure criar e seguir uma rotina de lista de verificação de produção e revise pontos específicos em seu texto depois que você terminar de produzir.
Dessa forma, certifique-se de corrigir todos os erros importantes e de que seu texto esteja bem formatado e otimizado para acessar a Web.
Produção de conteúdo para web e marketing de conteúdo
Já citamos aqui a importância da produção de conteúdo para o marketing digital, mas, para ser mais preciso, não podemos deixar de mostrar a relação entre essa produção e o Marketing de conteúdo.
Se você conhece um pouco do que é Marketing de Conteúdo, entende que o conteúdo, em suas diversas formas, é a principal ferramenta para atrair, converter e construir a lealdade do cliente nessa estratégia .
Para que essa estratégia seja bem-sucedida, é necessário que o editor da web tenha domínio de todas as peculiaridades mencionadas neste texto, garantindo que o conteúdo atraia a pessoa.
Além da atração, o objetivo principal é ajudá-lo com o problema, levá-lo a outros textos e incentivar a interação entre ele e o blog, gerando uma conversão.
Sem esses detalhes, o conteúdo da Web seria texto como qualquer outro e o Marketing de Conteúdo nunca funcionaria.
Agora que você entende o que é produção de conteúdo da web, conhece suas principais características e sabe mais sobre sua importância para o sucesso de uma estratégia de Marketing de Conteúdo, você está pronto para começar a produzir.
