Sempre querendo aprender um pouco mais sobre marketing digital. Que sorte temos sua atenção!
Embora você ainda seja iniciante e tenha muitas dúvidas sobre conceitos, estratégias e ferramentas, posso garantir que, com perseverança, em pouco tempo você estará dominando essas técnicas e ensinando-as aos seus colegas de equipe.
Hoje vamos tratar de um tópico extremamente sutil que o servirá principalmente para gerar leads . Afinal, 64,7% das empresas acreditam que o principal objetivo do marketing de conteúdo é gerar leads . ( Tendências de conteúdo, 2017 )
Vamos falar sobre: "meta description", o que é? E como fazer uma meta descrição que atraia cliques? Um tópico muito interessante que pode ajudá-lo a aumentar a CTR (Taxa de cliques) da sua página.
O que é uma "meta description"?
É uma tag que possibilita encontrar seu site. Pertence à família de metadados ou " metatags ". Meta, do grego além ou acima , isso significa que a meta informação é uma informação que está no HTML (o hipertexto) e cuja função é ajudar a localizar outras informações.
A “meta descrição” é uma autodefinição, uma expressão de identidade, é o que a página da web descreve por si mesma. Seria apenas uma tag de arquivo se não fosse por um grande detalhe: não apenas aparece em HTML, mas também em SERPs. Sim, você ouviu corretamente, essa humilde tag, ignorada pelos mecanismos de pesquisa , tem acesso ao espaço mais desejado no marketing de conteúdo.
Importância de aparecer nos SERPs
Aparecer nas SERPs é como tirar o prêmio máximo da loteria. É o espaço mais nobre, é onde todos queremos estar, é o lugar onde você pode estabelecer um vínculo direto com o usuário.
Pense desta maneira. Tudo acontece muito rapidamente, o usuário liga o computador, entra no Google e digita uma pergunta, a página de resposta é aberta e sua página está posicionada entre os 9 primeiros resultados.
O usuário, como sempre com pressa e sem tempo, está ansioso para resolver seus problemas. Na sua ansiedade, você não clicará, apenas passe o ponteiro do mouse sobre os links. De repente, ele passa por cima do seu link, para, o título o agrada; finalmente, alguém está fornecendo informações concretas sobre sua pergunta.
Em seguida, veja o URL e, abaixo, a "descrição meta". Agradavelmente, ele olha para o texto para lê-lo e decide se deve ou não clicar. Está aí, você capturou a atenção e a predisposição deles para ouvi-lo. Vai saber; todo o esforço da sua equipe recompensado! Ele lerá esses aproximadamente 156 caracteres, pensados e escolhidos para fazer a diferença, em menos de cinco segundos.
Esse é o momento que você tem para fazer a venda. A questão é: sabendo disso, o que você escreveria na "meta description"?
Como criar uma meta descrição que atraia cliques?
Portanto, você deve pensar no seguinte: O principal benefício de estar em uma SERP é que você estabeleça um link direto com o navegador, diretamente com quem clica. Já não depende de algoritmos ou do GoogleBot, você está lá, cara a cara com ele.
Em outras palavras, não é mais apenas uma tag que descreve o conteúdo da sua página; agora também é uma oportunidade de capturar um clique. Portanto, ao escrever a "meta description", lembre-se destas 10 dicas:
- Queremos agradar a pessoa primeiro e somente os motores de busca em segundo.
- Embora o número de caracteres seja 156, se você deseja garantir que o Google não reduza sua "meta description", nunca exceda 139.
- Inclua as palavras-chave do título, que aparecerão em negrito, atraindo a atenção do leitor e facilitando a " digitalização ".
- A questão estilística é relevante, o exercício da literatura artística é muito importante, escrevendo de uma maneira original e compreensível que crie vínculos com o leitor.
- Agregue valor, inclua informações relevantes para seu público. Não basta falar sobre você ou sua empresa, falar sobre eles, a solução para os problemas deles. Este exercício é importante porque o levará a pensar nas necessidades do seu cliente. O que ele mais valoriza?
- Nunca use apenas letras maiúsculas, que podem ser interpretadas como gritos.
- Destaque o que torna seu conteúdo único em relação aos outros.
- Transmita confiança, se você tiver algum certificado ou selo de qualidade, é aqui que deve usá-lo. Para tomar a decisão de clicar, o usuário deve se sentir confiante.
- Informe o benefício de clicar no seu link, convide o usuário a descobrir, inclua um CTA .
- Seja sempre honesto, não prometa o que não pode cumprir.
Em relação aos motores de busca
Depois de criar sua meta descrição, pensando na pessoa , você pode otimizá-la, agora sim, pensando nos motores de busca.
O Google não declara seus critérios para posicionar uma página, mas nós, que estudamos o assunto, procuramos padrões que nos ajudem a otimizar nossas páginas e torná-las mais atraentes. Portanto, um dos nossos principais objetivos no trabalho de marketing digital é sintonizar os algoritmos de pesquisa.
- Não mude maiúsculas para minúsculas, pois isso pode dificultar a localização dos mecanismos de pesquisa.
- De preferência, não use aspas, pois isso pode criar confusão com o HTML.
- Pense na meta descrição como um snippets . Se levarmos em conta que o objetivo do Google é agradar cada vez mais o usuário, uma boa "descrição meta" pode contribuir para esse objetivo. Se estiver bem escrito e otimizado, poderá se transformar em um snippet.
Para finalizar, quero lhe dizer que esse trabalho de criação da “meta descrição” deve ser pensado para as páginas que têm mais tráfego. Seria impossível criar uma meta descrição para cada página gerada e não valeria a pena o esforço, portanto, focar naquelas com maior tráfego de pesquisa, pois são essas páginas que têm oportunidades de aparecer nos SERPs.
Espero que este post ajude você a capturar mais cliques e ter mais autoridade sobre o assunto. Você já sabe que pode contar conosco. Deixe seus comentários!
