Você já ficou com a sensação de ter produzido conteúdo em um formato que não correspondia à história ou à pessoa? Portanto, aprendendo mais sobre os vários formatos de conteúdo, você pode resolver esse tipo de problema. Assim, será mais fácil encontrar as abordagens certas para falar sobre determinados tópicos e agradar seu público .
Além disso, sua produção de conteúdo se tornará mais diversificada e interessante para o público, o que pode resultar em mais tráfego, engajamento e conversões. Mas é bom não confundir o formato do conteúdo com o tipo de publicação , ok?
Formatos são extensões maiores que permitem variações . Por exemplo, os filmes são um formato de conteúdo. Nesta categoria, existem horror, ação, comédia e outros gêneros, ou seja, são tipos de filmes. Estava mais claro agora? Bem, é hora de conhecer a lista com os 38 formatos que selecionamos para trazer mais inspiração para suas publicações. Leia abaixo!
1. Publicações no blog
Esse é o formato mais usado nas estratégias de produção de conteúdo que buscam engajamento , como o Inbound Marketing . O blog de posts também é extenso a ponto de permitir a inserção de vários formatos, como textos (predominantes), imagens, vídeos, GIFs e áudios.
Além disso, eles têm a vantagem de serem personalizáveis, ou seja, você pode falar sobre o que deseja e como deseja. O critério é seu se você escrever, por exemplo, um texto de 500, 1.000 ou 2.000 palavras.
Nesse formato, é recomendável criar postagens educacionais, informativas e relevantes para sua Pessoa . Eles são bons em trazer mais visitas ao blog , posicionar melhor suas páginas nos mecanismos de pesquisa e gerar mais leads .
2. Postagens de Áudio
As mensagens de áudio nada mais são do que postagens de blog para serem ouvidas. É sobre narrações humanas (e não com as vozes do Google ) na forma de ler um texto publicado em sua página. Eles são muito práticos e ideais para públicos que não podem se distrair ou que não têm tempo para ler um texto. Obviamente, fazer uma narração para todas as postagens pode ser bastante difícil. Portanto, primeiro tente fazer alguns testes com o conteúdo principal do seu blog.
3. Vídeos
Os vídeos, de acordo com um relatório da Cisco , já são o formato de conteúdo mais consumido na Internet e serão ainda mais. Até 2021, a expectativa é que eles representem 82% do tráfego global. Plataformas como YouTube, Facebook, Instagram, Snapchat, Periscope, Netflix, HBO Go e sites de notícias alimentam seu público com vídeos sobre todo ou quase todo o seu conteúdo.Os vídeos são mais dinâmicos, populares e seu conteúdo é consumido mais rapidamente por o público.
Você viu esses conteúdos complicados para serem entendidos em um texto? Que tal convertê-los em um vídeo explicativo de 2 minutos e publicá-lo no seu canal do YouTube? Este é apenas um dos inúmeros exemplos que podem ser aplicados a esse formato. Portanto, use e abuse da sua criatividade nessas horas!
4. Podcasts
Os podcasts são como programas de rádio gravados e compartilhados com o público via Internet.
Este é um formato que se tornou bastante popular nos últimos anos. A propósito, talvez você já tenha ouvido falar de podcasts. Os podcasts são interessantes para debater tópicos e conduzir entrevistas com personalidades relevantes do seu universo temático. O público pode ouvi-lo na hora que preferir e sem prejuízo de outras atividades.
5. Videocasts
Como você pode imaginar, os videocasts são adaptações em vídeo para podcasts ou programas de rádio. A propósito, várias estações de rádio transmitem seus programas no YouTube para que o público também possa acompanhá-los em vídeo.
6. Ebooks
Os ebooks se enquadram na categoria de formatos ricos em materiais. A propósito, é um dos conteúdos mais publicados pelas empresas que investe em marketing de conteúdo quando o objetivo é gerar leads . Esse formato é como se fosse um livro digital, apenas, na maioria dos casos, com menos palavras. A média gira em torno de 2.000 a 3.000 palavras por e-book.
Muitas vezes, os e- books têm o mesmo tamanho de uma postagem no blog . A diferença é que eles se aprofundam nos tópicos e têm um layout que favorece a leitura. Aqui, gostamos tanto de e- books que não conseguimos listá-los todos, mas podemos trazer alguns exemplos, como:
7. Audiobooks
Os audiolivros são semelhantes aos posts de áudio , ou seja, são histórias de e- books que permitem não apenas ouvir e ler o conteúdo. Esses formatos de áudio simplificam a vida de alguém que, por exemplo, está dirigindo ou está em transporte público e não pode ler um texto . Você só precisa tocar no audiolivro , no podcast ou no post de áudio e pode acompanhar tudo perfeitamente.
8. Livros brancos
Os white papers também são considerados materiais ricos. Na verdade, eles são semelhantes aos e- books , mas geralmente contêm menos páginas - não mais que 5 ou 6. Concisa e objetivamente, os white papers são usados para abordar questões mais complexas, conteúdo técnico ou estudos de caso. É indicado que eles são oferecidos a consumidores que já possuem alguma familiaridade com sua empresa , principalmente em estratégias de nutrição e qualificação de leads.
9. Gráficos
Gráficos são representações visuais usadas para ilustrar os resultados da pesquisa. É muito comum ver esse formato nos noticiários para mostrar dados de pesquisas eleitorais, sociais e econômicas. Na Internet, uma referência no uso de gráficos é o portal Statista . Veja o exemplo neste gráfico que expõe o número de usuários ativos nas redes sociais em todo o mundo. É importante que os dados sejam apresentados com clareza suficiente para que o público entenda sem precisar de um texto para explicar.
10. Infográficos
Os infográficos são formatos que trazem mais dinamismo, criatividade, beleza e gráficos atraentes.
São formatos que também destacam dados e números, apenas de maneira diferenciada - com mais cores, desenhos e pequenos blocos de texto para explicar as informações. Uma vantagem dos infográficos é que eles são altamente compatíveis, bem-sucedidos nas mídias sociais (especialmente o Pinterest) e são bons gatilhos para gerar leads .
11. Webinars
Os webinars são como conferências, palestras ou bate-papos realizados on-line e ao vivo para um grupo de espectadores virtuais. Além de e-books e infográficos, eles são um dos materiais ricos mais amplamente utilizados por serem eficientes na geração e qualificação de leads . Eles podem ser usados para demonstrações, treinamentos e seminários sobre um tópico de interesse comum ao público. Além da transmissão em tempo real, os seminários on-line podem ser gravados e disponibilizados posteriormente para aqueles que não puderam acompanhar o vídeo ao vivo.
12. Relatórios de investigação
Em vez de apenas apresentar gráficos ou infográficos com as informações de uma ou mais pesquisas, que tal anexar comentários e explicações sobre esses dados? Bem, é para isso que eles servem. Eles trazem uma abordagem mais abrangente para tópicos relevantes para o público.
13. Testes
As pessoas gostam dos desafios de responder perguntas e fazer testes . É quase um instinto humano. O site Buzzfeed é excelente na publicação de questionários capazes de envolver milhares de visitantes e seguidores de suas mídias sociais. No seu caso, você pode tentar criar pesquisas vinculadas a tópicos populares e estabelecer um relacionamento com seu segmento de mercado. Veja nossos exemplos:
- [Quiz Stranger Things] Quem é você no estranho mundo do marketing digital?
- [Quiz Harry Potter] Profissionais fantásticos e onde eles moram: de qual casa você seria?
14. Modelos
Modelos são modelos prontos de organização de processos que geralmente são repetitivos. Este formato, além de ser muito bom para resolver problemas simples de sua pessoa, é uma ótima fonte de leads.
15. Fotos
As fotos são um dos principais formatos de conteúdo para complementar textos e publicar nas redes sociais, especialmente no Instagram. A publicação de fotografias que mostram as pessoas que trabalham em sua empresa, os processos internos e os eventos que ela organiza ou participa pode humanizar a marca e, com ela, criar uma maior proximidade com o público.
16. Boletins
Os boletins são o formato principal para o envio de conteúdo por email. Por meio deles, você pode enviar posts , notícias da empresa e materiais ricos para sua base de contatos. Dois dos principais benefícios dos boletins informativos são a comunicação direta com as pessoas e a possibilidade de escolher quem receberá cada mensagem, ou seja, seu alto poder de segmentação .
17. Publicações nas redes sociais
O nome é auto-explicativo e, como as postagens no blog , as postagens nas mídias sociais são geralmente muito amplas. Dependendo da operação de cada plataforma, é possível publicar vídeos, imagens, textos, pesquisas, memes, gifs e vários outros formatos. O sucesso de suas postagens dependerá da relevância do tópico para seus seguidores . Quanto mais eles se envolvem com as postagens, maior o seu alcance.
18. Memes
Tudo bem que memes são formatos mais simples e que dificilmente educam o mercado ou convencem alguém a se converter. No entanto, eles podem divertir e entreter seus seguidores nas mídias sociais ou seus leitores no blog. E o bom humor é um dos valores mais compartilhados e apreciados pelo público .
19. Gifs
Os gifs animados geralmente são usados para humor, mas, diferentemente dos memes, eles podem transmitir informações mais valiosas. Tudo dependerá da seção de vídeo cortada ou das imagens montadas para criar o gif. Os gifs também podem complementar ou ilustrar as mensagens contidas em uma postagem de texto. Anime sua estratégia com gifs!
20. Estudos de caso
Os estudos de caso de sucesso são ótimos materiais para usar na parte inferior do funil de vendas . Isso acontece porque eles geralmente retratam e detalham uma história verdadeira de um cliente que sua empresa ajudou a superar um problema e, assim, produzir bons resultados. Motivados por histórias e referências reais e positivas, os clientes tendem a confiar mais na solução da sua empresa e fechar os negócios com ela.
21. Desenhos e ilustrações
Esses formatos seguem a linha de infográficos quando a intenção é passar ou complementar informações de uma maneira mais divertida. Nessa categoria, ainda podemos citar quadrinhos e quadrinhos, que são extremamente funcionais para contar histórias .
22. Perguntas e respostas
Este é um dos formatos de conteúdo mais populares e interativos na Internet. Cabe a você, ou a um representante da sua empresa, fazer uma postagem para responder às principais perguntas enviadas pelo público. Isso pode ser feito através de vídeo, podcast ou em um post do blog . De qualquer forma, não se esqueça de pedir aos seus leitores ou seguidores que enviem perguntas para serem respondidas nas postagens.
Dica importante : se o seu blog ou página em uma rede social ainda não tiver um público significativo, esse formato poderá não trazer resultados significativos. Somente após formar uma base comprometida, os posts de perguntas e respostas se tornarão mais significativos.
23. jogos
Chegamos ao formato mais dinâmico e participativo da lista. Pode até não parecer, mas um bom conteúdo também pode ser transformado em jogos. Isso é ótimo para tornar seu marketing mais divertido e aumentar o envolvimento com o público. Afinal, os jogos podem recompensar, desafiar, distrair, aliviar o estresse e também educar os jogadores. E eles não precisam ter uma elaboração complexa. Sistemas semelhantes a jogos como: concursos, cartões e tetris - desde que usem elementos relacionados ao seu mercado - podem gerar resultados incríveis.
24. aplicações
Os aplicativos e ferramentas seguem uma linha semelhante à dos modelos: facilitando a vida dos usuários . A diferença é que, nesse caso, os aplicativos têm seus próprios sistemas de inteligência para executar suas tarefas. Não é apenas reproduzir alguns dados em um modelo pronto.
25. Slides
Você já pensou que o amado Power Point antigo não seria útil para produzir um bom conteúdo? Portanto, os slides devem ser lembrados quando você faz uma apresentação em eventos, no Slideshare ou em webinars , por exemplo. Os slides combinam muito bem com pesquisas e conteúdos mais complexos que precisam ser resumidos ou simplificados para o público.
26. SMS
O SMS é interessante para enviar lembretes, dicas rápidas, cupons promocionais e links para o conteúdo. Sua função é semelhante à da newsletter, exceto que, no SMS, você terá menos de 140 caracteres para enviar uma mensagem aos contatos da sua lista.
27. Listas
As listas são um dos formatos mais organizados, populares e fáceis de consumir . Uma postagem na forma de uma lista é mais visualmente agradável de ler, pois o texto pode ser dividido em várias seções, como neste texto que você lê. Em infográficos e vídeos, as listas também são muito bem-sucedidas e têm boas taxas de compartilhamento de usuários.
28. Entrevistas
Uma entrevista é sempre uma boa oportunidade para compartilhar histórias interessantes e idéias relevantes com o público. Esse tipo de formato tornou-se popular na mídia tradicional, especialmente na TV e no rádio, e continua a funcionar muito bem na Internet. Obviamente, esse formato depende muito do entrevistado e do tópico, mas se as escolhas estiverem corretas ( importância do hóspede + relevância do problema ), os resultados tendem a ser positivos.
29. Comentários
As revisões são avaliações técnicas e / ou opinativas de um determinado objeto. As análises podem ser feitas em notícias, produtos, serviços, pesquisas, eventos e muitas outras coisas. Esse formato é interessante para ensinar ao público como usar uma ferramenta, passar uma lição, responder a perguntas e ajudar os consumidores a tomar uma melhor decisão de compra. Você pode até revisar seus próprios produtos. Em uma estratégia de fundo do funil, isso pode acontecer, apenas você deve ter cuidado para não elogiar muito o produto e errar do lado do viés excessivo.
30. Guias
Os guias são conteúdos que abordam tópicos relevantes para sua Pessoa. Eles geralmente trazem uma abordagem mais abrangente e detalhada para esses problemas. É comum usar guias para explicar conceitos importantes em sua área, ensinar como usar ferramentas comuns para o seu público e mostrar como certos processos podem ser executados. Em nosso blog, já publicamos, por exemplo, o guia sobre marketing digital, o guia para a criação de infoprodutos e muitos outros exemplos.
31. Notícias
Se você trabalha para uma empresa ou em um mercado que sempre tem novidades para mostrar ao público, as notícias são o formato mais apropriado para apresentar esse conteúdo. Pode ser uma nota rápida, um relatório mais completo ou uma entrevista. O importante é passar uma notícia oportuna e interessante do seu público naquele momento. Assim, você manterá o público bem informado e mostrará que sua empresa está dentro das novidades do mercado.
32. impressões
As impressões estão presentes em quase todo o conteúdo visual que podemos imaginar, principalmente em slides , guias, vídeos e webinars . As impressões nada mais são do que recortes de uma imagem ou vídeo. Eles são normalmente usados para complementar e facilitar o entendimento de uma determinada informação em um conteúdo. Por exemplo, em nosso tutorial SEMrush , usamos várias impressões para ajudar a explicar o uso dessa ferramenta.
33. Revistas digitais
Revistas digitais ou e-magazines são formatos muito próximos dos ebooks . Uma distinção é que, no caso de revistas, as versões online podem ter o mesmo tamanho das versões físicas. O conteúdo das revistas digitais pode conter entrevistas , notícias do seu mercado, comentários, guias, listas e muitos outros formatos textuais e visuais que já conhecemos.
34. Vive
As vidas são transmissões ao vivo via streaming na Internet. É um formato de vídeo que tem sido cada vez mais utilizado por usuários normais, empresas e, acima de tudo, pessoas famosas. Essas transmissões são comuns através do YouTube, Facebook, Instagram e Periscope (que é uma rede social feita apenas para esse tipo de transmissão). Você pode usar vidas para conversar com seus seguidores, fazer uma entrevista, mostrar a empresa nos bastidores ou transmitir um evento.
35. FAQs
FAQs ( Frequently Asked Questions - Perguntas freqüentes ) são listas de conteúdo feitas com frequência pelo seu público-alvo em relação à sua empresa, produto, serviço, mercado ou qualquer outro objeto de interesse público. Essas perguntas são organizadas em uma página e respondidas ali mesmo. É importante que sejam atualizados à medida que surgem perguntas mais comuns e relevantes. Você pode levantar essas questões analisando os comentários dos leitores nas postagens ou fazendo pesquisas de opinião com eles.
36. Comentários
Não é em todos os formatos de conteúdo que você fica do lado de quem produz . Participar como leitor ou espectador também é uma maneira de expressar suas idéias e atrair o interesse de algumas pessoas.
É interessante participar de fóruns e grupos de discussão no Facebook, LinkedIn ou Google + , comentar as postagens de outras empresas e usuários nas redes sociais ou responder a artigos em outros blogs do seu mercado. No entanto, lembre-se disso para não promover sua empresa. Comente apenas quando tiver uma contribuição para essa discussão e para os outros participantes da conversa.
37. filmes
Os filmes são um dos formatos mais utilizados na história da publicidade e marketing. Obviamente, não estamos falando de longas-metragens, mas de comerciais antigos, amados e atuais.
Os filmes comerciais são ótimas maneiras de contar histórias divertidas, encantadoras, inspiradoras, emocionantes e capazes de retocar uma série de outras sensações .
Uma sugestão legal é usar filmes para promover valores e não apenas seus produtos ou serviços.
No exemplo do filme, remova as etiquetas deste Ramadã , da Coca-Cola. O vídeo enfoca a questão da construção equivocada e imaginária das aparências, e não o refrigerante em si. Vídeos como esse são mais compartilhados e geram mais fãs, visualizações e percepções positivas para a marca.
38. Canções
Uma arte tão popular quanto o cinema é música. Na publicidade , muitas marcas apostam em músicas e jingles com o objetivo de fixar sua mensagem na mente dos consumidores .
A Coca-Cola (veja mais uma vez) se destacou com Taste The Feeling e Vivo com a paródia cativante #pegabien.
Você pode criar uma música para ser a principal mensagem de um conteúdo ou servir como trilha sonora de um filme. Com tantos formatos de conteúdo, você dificilmente terá ideias para preparar suas postagens . Dada a possibilidade de usar textos, vídeos, imagens, áudios, jogos e muitas outras extensões, sua produção de conteúdo certamente se tornará mais rica e produtiva. No entanto, tente analisar bem os formatos de conteúdo para saber qual deles se encaixa melhor na proposta desse conteúdo, com seu calendário editorial e, principalmente, com as preferências de seu pessoal. Aproveite e diga nos comentários qual é o seu formato favorito.
