Essa é uma ferramenta essencial para garantir o sucesso de qualquer estratégia de marketing de conteúdo para sua marca.
Hoje, estar na vanguarda das informações que circulam na internet é essencial para qualquer empresa que queira ter relevância no mercado. A curadoria de conteúdo, além de apoiar a área de marketing , também cumpre a função de eliminar o “ruído” informativo na web. Essas informações estão presentes na internet e são acessadas pelos usuários através de redes sociais , sites / blogs ou via email marketing.
No entanto, para atingir os objetivos desejados por meio da distribuição de conteúdo, você precisa saber como fazer a curadoria do conteúdo. Isso ocorre porque é essencial saber que tipo de conteúdo é realmente relevante - tanto para sua empresa quanto para seu público-alvo.
O processo de curadoria de conteúdo envolve várias etapas, mas em geral elas são segmentação e filtragem de conteúdo (mais adiante investigaremos um pouco mais sobre o assunto). Após esse processo, o material é enviado / disponibilizado ao público-alvo. Quão? Através do compartilhamento nos canais de comunicação da marca - como redes sociais, site e e-mail - já mencionados acima. No entanto, para ter sucesso na seleção de conteúdo, é importante entender como implementar essa estratégia.
Como fazer uma curadoria de conteúdo?
Lembre-se de que a cada segundo, as informações na internet são atualizadas ou adicionadas novas. Esse conteúdo, que pode ser em formato de vídeo, texto ou imagem, entre outros, chega ao público por diferentes canais. Mas como você garante que seu material se destaque dos demais e, com isso, você ganhará a atenção do seu público-alvo?
É nesse momento que a curadoria de conteúdo se torna essencial. Além de segmentar e selecionar os conteúdos que serão transmitidos, essa ferramenta também permite que o receptor seja contextualizado sobre a importância dessas informações.
Para saber como fazer uma curadoria de conteúdo corretamente, existem algumas etapas que devem ser seguidas:
1. Definição de objetivos
A coleta de informações, seja por conhecimento próprio ou por consultas na web, deve responder aos objetivos corporativos da empresa. Além disso, ele deve estar alinhado com os interesses do público, por isso é essencial entender com precisão as necessidades do público.
2. Pesquisa
O próximo passo na boa curadoria de conteúdo, que resultará em material relevante para o seu público, é fazer uma pesquisa completa. Essa ação consiste em acompanhar notícias, artigos, infográficos, vídeos, tutoriais e outros tipos de fontes de informação, identificando os melhores, os mais confiáveis e os que são valiosos para o público e estão alinhados à estratégia corporativa da sua empresa. .
Anteriormente, esse processo era entediante e completamente manual, mas hoje já existem ferramentas e plataformas on-line que suportam esse trabalho (as citaremos mais adiante).
3. Validação
A quantidade de informações coletadas na etapa anterior é alta. Portanto, depois de coletar as informações necessárias, você deve verificar a relevância dessas informações (filtro). É importante que ele tenha um significado definido. Ou seja, é contextualizado dentro da realidade e questões importantes do momento. Embora possa parecer simples, é uma tarefa que, bem feita, pode consumir muito tempo.
4. Publicação
Aqui, recomenda-se - se necessário - adaptar as publicações ao idioma ou léxico dos usuários, fazer ajustes no formato da publicação, levar em consideração o tempo de leitura da postagem, entre outros aspectos. Acredite ou não, esses detalhes podem determinar o sucesso ou o fracasso da publicação.
Em seguida, selecione os canais de distribuição mais adequados para esse conteúdo. As redes sociais são meios muito eficientes nesse processo. Alguns dos mais relevantes são: Facebook, Twitter, Linkedin, entre outros.
Dica: preste muita atenção aos feedbacks do seu público nas mídias sociais! Este é um excelente "termômetro" para que sua empresa tenha uma noção da qualidade do material que está sendo publicado.
5. Medição e otimização
Lembra do que dissemos sobre feedbacks? Hora de colocá-lo em prática! Preste muita atenção aos comentários que eles fazem nas redes sociais para encontrar maneiras diferentes de medir os resultados do seu conteúdo e gerar estratégias para sua otimização.
Vantagens de fazer a curadoria de conteúdo
Entre as vantagens da curadoria de conteúdo estão:
- Melhor posicionamento na Web: como é um conteúdo relevante, aumenta a possibilidade de ser compartilhado pelos usuários e, portanto, aumenta a classificação no Google.
- Identidade visual: se os usuários perceberem valor no conteúdo que você compartilha, é muito provável que eles recorram a você novamente para obter mais informações. Dessa forma, você pode se tornar uma referência em um ou mais tópicos específicos.
- Rede: encontrar pessoas na web interessadas nos mesmos tópicos que você é um fator que você pode aproveitar a seu favor para aumentar sua rede de contatos e criar alianças que agregam valor à sua estratégia de marketing .
Erros que você não deve cometer!
Na curadoria de conteúdo, há vários erros que você deve evitar a todo custo:
- Não definindo objetivos claros desde o início: você deseja educar seu público? Atrair um novo nicho de mercado ? Aumentar sua reputação online? Responder a essas perguntas antes de começar a selecionar conteúdo é fundamental para sua estratégia para os resultados esperados.
- Incluir conteúdo irrelevante: seu conteúdo realmente tem valor para seu público-alvo? Preste atenção especial em que o conteúdo que você está compartilhando é realmente enriquecedor para o seu público e não se afaste do tema central.
- Sempre recorra às mesmas fontes: muitas vezes as pessoas caem nesse erro, devido à preguiça de ir um pouco mais longe e pesquisar de outras fontes. Se o fizer, pode parecer que você estava fazendo marketing promocional para os sites que frequenta. Diversifique as fontes de pesquisa! Por exemplo, você pode encontrar informações relevantes nas redes sociais e, a partir daí, acessar sites ou blogs que talvez você nem sabia que existiam.
- Não ter fontes de qualidade: além de prejudicar sua posição no Google, não ter fontes de informação de qualidade influenciará negativamente o resultado final do seu conteúdo. Tente optar por fontes originais, confiáveis e atualizadas.
- Não faça referência a informações que não são suas: evite esse tipo de problema a todo custo! Se você deseja escrever algo literalmente, siga os padrões estabelecidos de escrita e autoria à letra (por exemplo, padrões da APA).
Principais ferramentas de curadoria de conteúdo
É essencial entender que o trabalho de um curador de conteúdo é pesquisar. Como tal, ele deve saber como e onde fazer essa consulta. Hoje, existem várias ferramentas que ajudam a otimizar esse trabalho - e que anteriormente era extremamente manual.
Entretanto, para que funcione, é necessário que o curador conheça as plataformas que o ajudarão na busca de links, artigos e informações na internet. Aqui estão alguns deles:
Redes social
É necessário entender que as redes sociais da sua empresa devem ser usadas para filtrar e selecionar o conteúdo considerado relevante para o seu marketing que sãoessenciais nesse processo.
Para saber como selecionar conteúdo nas redes, siga as publicações e páginas de suas referências de mercado. Além disso, siga e acompanhe os perfis de sua concorrência.
PS: Nem todas as marcas estão presentes no Twitter! No entanto, mesmo assim, você pode usar essas ferramentas para descobrir quais são os principais problemas atualmente.
As redes sociais não são a única ferramenta que deve ser usada para selecionar conteúdos. Existem outras plataformas mais automatizadas que também merecem ser consideradas pela equipe de marketing.
BuzzSumo
BuzzSumo é uma ferramenta que deve ser usada para curadoria de conteúdo. Este site ajuda na análise e filtragem de conteúdo relevante por meio de uma consulta de tópico.
Para entender a importância do BuzzSumo na curadoria de conteúdo, vale ressaltar que essa é uma das ferramentas mais utilizadas pela IBM e pelo Yahoo. Os produtores de conteúdo também usam essa ferramenta para produção. Buzzfeed, National Geographic, TED e Rolling Stone são algumas das marcas bem conhecidas que usam essa ferramenta.
Como funciona? O BuzzSumo seleciona os resultados de cada palavra-chave pesquisada através do número de compartimentos e backlinks de cada artigo e item de notícia. Esses fatores medem e calculam o impacto de cada tópico na internet.
Um ponto a favor do BuzzSumo é que sua funcionalidade é muito intuitiva. No entanto, sua versão gratuita mal mostra os primeiros resultados e não gera muitos dados de compartilhamento para cada um. Com a versão paga, é possível ter serviços adicionais. Por exemplo, a comparação de links e a seleção dos tópicos com tendência de pesquisa ascendente. Além disso, a ferramenta permite conhecer as principais fontes de opinião nas redes sociais para cada questão específica.
PS: Caso você opte por usar apenas a versão gratuita do BuzzSumo, existe outra ferramenta com a qual você pode complementá-lo: Menção Social
Ao contrário do BuzzSumo, o objetivo do Pocket é salvar os artigos que você encontra na internet. Isso funciona em computadores, smartphones e tablets - nesses dois últimos, a ferramenta está na forma de um aplicativo. Essa é uma ferramenta fácil de usar e uma maneira de ter uma lista de conteúdo atualizada.
Você já sabe como fazer a curadoria de conteúdo?
Existem outras ferramentas na internet que podem ajudá-lo a organizar e procurar conteúdo. O Evernote, por exemplo, é uma ferramenta que pode ajudá-lo ao fazer uma lista de ações e consultas que já foram feitas. Além disso, você pode usar o Feedly como suporte, pois isso mostra em primeira mão o material publicado nos canais em que você “consome” o conteúdo.
O importante é saber que: selecionar conteúdo é uma tarefa constante . No final, sempre haverá novas informações relevantes sobre tópicos que podem interessar à sua marca. Portanto, dê à curadoria de conteúdo a importância que merece. Assim, você terá uma
