Com prática de atividades físicas dentro de casa, suplementos, vitaminas, minerais e hábitos para melhorar o bem-estar e a condição física.
O acesso a alguns itens, como vitaminas, suplementos, probióticos, remédios homeopáticos etc. não é mais tão simples quanto uma ida à farmácia ou à loja de alimentos naturais. Hoje, aqueles que desejam adicionar esses produtos a seu dia a dia, estão ativos e comprando online.
Para marcas da vertical de saúde, especialmente na modalidade de comércio eletrônico, esse aumento na demanda significa ajustar estratégias para atender ao público interessado.
Para ajudar a identificar áreas onde é possível fazer esses ajustes no momento, analisamos a própria rede da para destacar as melhores práticas, estratégias de segmentação e muito mais.
Venha conferir.
A vertical de Saúde, especialmente no e-commerce, tem visto um aumento crescente
A conexão entre uma pandemia global e um interesse crescente na saúde não só é compreensível, mas esperado. Uma análise da rede desde o final de março mostra que determinadas palavras-chave, aumentaram significativamente no que diz respeito ao interesse do leitor. ‘Probiótico’, ‘Vitamina D’, ‘Jejum intermitente’ e ‘Haltere’ são apenas alguns dos termos que vimos em ascenção mas que ilustram perfeitamente a situação atual.
À medida que as pessoas passam mais tempo na web, eles podem se interessa sobre um suplemento ou probiótico que pensam em experimentar; descobrir qual tipo de proteína é o mais adequado para os smoothies da manhã ou quem sabe os hábitos mais saudáveis para manter o corpo e mente em dia, durante a quarentena. Os anunciantes nessa categoria precisam de adaptar pare suprir essa demanda crescente e se planejar para serem encontrados.
Um aumento nos gastos com anúncios na vertical de saúde indica que os principais players no mercado estão percebendo essa tendência. Desde o início da pandemia no Brasil em meados de março, o crescimento no gasto na vertical em nossa rede foi de mais de 49%.
Esse gasto é acompanhado também da demanda dos usuários. Desde o início do ano, a demanda (definida aqui como CTR) por conteúdo de saúde tem aumentado, mas principalmente desde meados de março, com o início da pandemia por aqui. Desde então o crescimento na demanda da vertical foi de aproximadamente 40% no Brasil.
Com um aumento nos gastos e um aumento na demanda, alcançar os consumidores se resume a encontrar a maneira certa de anunciar.
No momento, com as pessoas em suas casas e focadas em fazer o melhor que podem, tempo e atenção são recursos verdadeiramente valiosos. Impactar sua audiência de forma relevante, nos maiores sites de notícias (confiáveis e familiares a elas) e de maneira não invasiva às suas experiências originais é uma oportunidade única.
Seu público está em casa. Veja como alcançá-lo adequadamente
Para todos nesse momento a saúde é essencial.
À medida que as pessoas se adaptam à novas agendas e rotinas, e procuram por produtos e serviços online é importante que você os encontre onde eles estão e da melhor maneira possível. Destacamos os melhores horários do dia, dias da semana, e dispositivos aos quais os consumidores estão melhor respondendo no momento, para que você possa seguir essas tendências.
Garanta sua presença das 18hrs às 19hrs, hora local
Embora o gasto com anúncios seja mais alto entre as 15hrs e 17hrs, existe uma demanda que não é atendida à noite – 18h e 19h especificamente – que indica uma área de oportunidade.
Tente alcançar os consumidores neste horário, quando estiverem lendo conteúdo no final da tarde, depois de um cheio, antes do jantar.
Alcance o público na segunda e na quarta-feira
O gasto com anúncios registra um aumento no início do finla de semana, mas há uma demanda não atendida acontecendo na segunda e na quarta-feira.
Tente alcançar os consumidores no início e meio da semana para uma taxa de cliques mais alta.
Tente segmentar dispositivos tablet
Há uma grande oferta de segmentação para mobile e desktop, porém com alta demanda.
A alta taxa de cliques em conteúdo em tablet e baixa porcentagem de gasto, torna esse dispositivo a opção com maior oportunidade para diversificar seus anúncios e alcançar melhores resultados.
eixe a segmentação de público ajudá-lo a obter melhores resultados
A enorme base de dados da permite que você diversifique sua estratégoa. Tente testar alguns desses direcionamento em sua próxima campanha:
- Interesse Saúde Produtos Naturais
- Interesse Saúde e condicionamento físico Exercício
- Interesse Saúde Bem-Estar/ Vitaminas
Diversifique o seu alcance e conecte-se com pessoas potencialmente interessas no que você tem a oferecer, com mais sucesso e com CTRs mais altas.
Melhore sua estratégia de bidding
Aproveite melhor seus lances fazendo alguns ajustes estratégicos importantes. As melhores estratégias começam mais amplas, com o bid mais alto com o qual você se sente confortável e a partir daí, inicia-se as otimizações.
Algumas das melhores práticas que recomendamos são:
- Considere modificar os bids em sites específicos antes de bloquear o publisher quando o CPA estiver alto.
- Aumente os lances em 25% a 50% para sites com melhor desempenho para uma maior competitividade.
- Considere campanhas Always-on, se os parâmetros de orçamento e oferta permitirem
- Use o Smart Bid
O Smart bid é um dos recursos mais inteligentes para anunciantes, eliminando as suposições e maximizando o desempenho da campanha, ao ajustar automaticamente o baseline bid de cada impressão, com base na probabilidade de gerar conversões ou visualizações de página.
O Smart Bid pode ajudar você a obter mais valor resultados, especialmente em um momento em que você pode estar pensando em geração de valor, otimização e orçamentos mais do que nunca.
Alcance sua audiência da maneira certa
Analisamos as estratégias, examinamos as táticas de segmentação e destacamos as abordagens que estão funcionando na vertical de saúde especialmente para o comércio eletrônico. Agora, é hora de aplicar esses aprendizados às suas próprias campanhas.
Um mundo funcionando remotamente, significa que as pessoas desejam comprar e fazer tudo online, a demanda por produtos e serviços de saúde portanto é ainda maior. Isso dá aos profissionais de mídia e comércio eletrônico a chance de atender a essa demanda e gerar mais resultados.
Lembre-se de se adaptar ao momento, ser criativo e, acima de tudo, ser humano. Os resultados irão acompanhar.
