Obviamente, esse tipo de reivindicação sugere que a redação é um método de escrita que usa palavras-chave para sites de busca na web.
Considerando que os mecanismos de pesquisa funcionam com algumas variáveis que incluem os termos que as pessoas estão procurando, essa proposição pode estar correta, mas não totalmente correta. Isso não é tudo que você precisa dominar para ser um redator.
O que, então, faz um bom redator? Descubra neste post algumas das práticas adotadas pelos melhores produtores de conteúdo para blogs e páginas de destino e responda a essa pergunta você mesmo.
O que é direitos autorais?
Se você não sabe muito sobre direitos autorais, vamos começar com o conceito: direitos autorais é a produção de textos com o objetivo de convencer. Essa técnica de escrita, que surgiu no final do século 19, aumentou seus horizontes desde então.
Hoje, com a massificação de postagens e amplo acesso à Internet, os direitos autorais se tornaram um método poderoso para criar e-mails, páginas de entrada, postagens de blog e outros conteúdos da web.
Em outras palavras, pode ser entendida como uma maneira de promover uma idéia, produto ou serviço, o que gera informações relevantes para o público em diferentes estágios.
A idéia é construir um material o mais valioso possível, com frases fluidas e fáceis de entender. Utilizando técnicas de pesquisa e redação, o escritor visa facilitar a tomada de decisão do leitor.
Redação Publicitária e os elementos básicos de uma publicação
Se você publica textos na Internet e pretende atrair, converter e vender, o ranking do seu mecanismo de pesquisa contém estatísticas muito importantes para sua estratégia.
Portanto, todo o conteúdo destinado a liderar as páginas dos mecanismos de pesquisa deve estar atualizado.
Um blog, portanto, é uma ótima maneira de gerenciar todo esse fluxo de material. Atenção: um post - 300 ou 3.000 palavras - pode fazer a diferença em uma estratégia de Marketing Digital.
A seguir, falaremos sobre dois elementos básicos das postagens do blog: o título e o corpo do texto. Vamos lá?
O título
O título é o elemento da publicação que transmite, de forma clara e concisa, uma mensagem de que vale a pena consumir o restante do conteúdo. Pensando assim, você pode ver o título como um ótimo exemplo para o ditado "a primeira impressão é o que resta ".
Portanto, o título não é apenas um monte de palavras, ele merece sua atenção.
As características do título:
Se você deseja criar um título atraente, considere as seguintes características:
- Utilidade : O título deve ser útil para o leitor.
- Urgência : o título deve despertar uma sensação de necessidade no leitor.
- Exclusividade : o título deve convencer o leitor de que esse conteúdo é de alguma forma exclusivo.
Agora que você sabe quais são os recursos e funções básicos de um título, é hora de se familiarizar com os formatos de título existentes. Dê uma olhada na lista abaixo:
Os formatos de título:
Um título direto ou enunciativo não faz desvios e, como o próprio nome indica, vai diretamente para o assunto do post. Exemplo: " Empatia: o segredo para encantar o comprador no marketing de conteúdo ".
O título indireto é mais sutil e incita um problema na mente do leitor - lembrando que essa pergunta deve, em todos os casos, ser respondida no corpo do texto. Os jogos de palavras são amplamente utilizados nesse formato para instigar a curiosidade das pessoas. Exemplo: "Aprenda a entrar na mente engraçada de seus leitores" .
O título informativo (título) é usado para anunciar notícias, como o lançamento de produtos ou serviços e a publicação de materiais não publicados. Exemplo: "Vida do escritor: a nova série do blog da Comunidade de Conteúdo" .
O título "Como ..." é um dos formatos mais fáceis de manipular. Funciona muito bem, afinal, o objetivo da produção de conteúdo é apresentar soluções para os problemas. Basicamente, as frases que explicam como fazer algo demonstram a natureza explicativa do artigo. Exemplo: " Como escrever para um público B2B ?".
Um título de pergunta deve ser mais do que apenas uma pergunta, deve ser uma "pergunta empática", uma pergunta que o leitor realmente gostaria de ver respondida. Exemplo: “Qual é a diferença entre escrever e produzir conteúdo? "
O título imperativo diz corajosamente ao leitor o que fazer. Nesse formato, a força da frase está na primeira palavra, que deve ser um verbo de ação imponente. Exemplo: " Aprenda a escrever um texto informal ".
Um título de motivo é outro formato popular, e o texto que acompanha esse tipo de título geralmente é dividido em tópicos - as famosas listas da Internet. Exemplo: "10 etapas para produzir um artigo perfeito".
O título de depoimento usa o discurso de alguém para demonstrar que seu conteúdo tem valor. Aqui é importante usar aspas para deixar claro ao leitor que a frase é um testemunho. Não temos um exemplo desse formato em nosso arquivo, mas podemos ilustrá-lo da seguinte forma: "'Leio o blog da Comunidade de Conteúdo todos os dias", admite Machado de Assis.
O conteúdo
Como você sabe, um blog é um ótimo canal para postar com frequência e manter-se atualizado. No entanto, é importante se preocupar não apenas com a frequência, mas também com a estrutura dos posts. Sem ajustar o texto ao formato da Web, é provável que seu desempenho esteja longe do ideal.
Com isso em mente, leia abaixo algumas boas práticas de escrita e formatação para postagens:
Boas práticas de escrita
Faça uma promessa: O primeiro passo é usar o espaço do título e a introdução do texto para fazer uma proposta interessante.
Nunca deixe o leitor se perguntar por que você está perdendo tempo com seu conteúdo, porque você não pensará duas vezes antes de sair da página.
Converse com a pessoa: escreva em tom amigável, facilite a leitura e envolva o leitor com o seu texto. Para executar esta tarefa, você precisa conhecer a personalidade do comprador e o idioma que ela usa em sua vida diária.
Mostre credibilidade: não deixe o leitor intrigado e transmita confiança em suas reivindicações.
Mas como você faz isso? Se você não é um especialista no assunto - como é o caso de praticamente todos os escritores freelancers. Você deve realizar uma boa investigação sobre o assunto, desenvolvendo-se da melhor maneira possível.
Além disso, é essencial complementar o conhecimento adquirido com fortes referências, distribuir o texto com a ajuda de links internos e externos.
Reinicie a proposta: ao terminar o texto, faça um parágrafo com uma visão geral do que foi dito em todo o conteúdo. A conclusão é um bom momento para lembrar a importância de sua proposta, mostrar como você cumpriu sua promessa e reafirmar sua autoridade.
Mantenha-se consistente: que tal fazer um teste, dividir o texto e ver se cada parte faz sentido por si só? Veja se todos os títulos e parágrafos têm uma idéia e finalidade individuais. Quando reunidas, essas passagens devem ser consistentes entre si e compartilhar um objetivo maior: cumprir a promessa que você fez no início.
Pense na personalidade do comprador novamente: você chegou ao final do texto, ótimo! Agora é a hora de garantir que o conteúdo seja adequado para alguém muito importante: o leitor. Avalie tudo o que foi escrito, pergunte-se como essa leitura foi relevante para a pessoa.
Verifique o texto: se tudo estiver bem até agora, leia o texto novamente quanto a erros e corrija-os.
Boas práticas de formatação
Os parágrafos devem sempre ser curtos. Se você gosta de trabalhar com números, observe: 4 linhas (cerca de 50 palavras) são uma ótima medida de referência. Mas pense que esse número é flexível e que alguns caracteres mais ou menos não tornarão seu texto desagradável.
Com essa técnica, é natural que seu texto seja completamente dividido em blocos, o que nos leva à próxima dica ...
As legendas são muito úteis para priorizar as informações em seu conteúdo e legibilidade. Use a tag h2 ou a função "title 2" do editor de texto para destacar as legendas; se houver uma legenda de nível inferior, você deve marcá-la com a tag h3 ou a função "title 3"; etc. O padrão mínimo para texto de qualidade requer pelo menos três legendas.
As listas são um excelente recurso para resumir idéias e economizar tempo do leitor. Se você criar listas com asteriscos ou sinais de subtração, saia deste hábito agora. Os tópicos de uma lista devem ser marcados com a tag ol ou a função "lista numerada / com marcadores" do editor de texto.
Os direitos autorais e os elementos básicos de uma página de destino
Há um momento de conversão na jornada do cliente, quando o usuário deixa de ser um mero visitante e se torna um cliente em potencial: uma pessoa que troca informações de contato por uma oferta de conteúdo mais rica, como uma ebook.
A página de destino é, portanto, uma das estruturas mais eficazes para estimular essa conversão. Eles permitem o design de gráficos e aplicativos, proporcionando uma experiência muito atraente.
Com essas informações, aproveite esses recursos! É um bom momento para usar a criatividade , pois toda a parte verbal dialogará com recursos não verbais em uma página de destino.
Lembre-se de que esse tipo de conteúdo - uma página inteira dedicada à conversão - será um canal para envolver seus leitores.
Conseqüentemente, os textos na página de destino também refletirão os resultados ao longo do dia da compra. Um dos objetivos do Marketing de conteúdo é que o engajamento, mais cedo ou mais tarde, se transforme em uma venda!
Com base nesse conhecimento, é hora de usar a redação a seu favor. Portanto, fizemos uma análise dos elementos de uma página, com exemplos de como estruturar esse modo textual corretamente. Vamos ver abaixo.
O cabeçalho
Após a imagem, o cabeçalho é o primeiro elemento analisado pelos visitantes de uma página de destino. Portanto, é um desafio resumir a oferta e, ao mesmo tempo, manter a atenção do leitor em um espaço minúsculo.
Não existe uma fórmula para aperfeiçoar o cabeçalho, mas há quatro etapas que podem ajudar bastante na criação da sua página de destino:
- descreve o formato do material oferecido: e-book, webinar, white paper, etc;
- crie um título ou tópico com as palavras-chave;
- crie uma legenda com um texto curto e objetivo;
- Anuncie quem é o autor ou o orador.
O cabeçalho ganha mais força, mesmo em páginas de destino que possuem um modelo simples, também conhecido como páginas compactadas.
Esses modelos possuem apenas os elementos básicos (imagem, título, legenda e campos de dados) e são usados para concentrar a atenção principal no formulário de conversão. Portanto, é importante criar uma cópia excelente que deixe bem claro o que acontecerá após a conversão.
O corpo
Depois de criar um cabeçalho que reflete a essência do seu material, é hora de explicar melhor sobre o que é o seu conteúdo.
Aqui, você deve explicar ao líder o que esperar, o que eles encontrarão com essa oferta. E, geralmente, é difícil fazer isso em um texto longo. Para resolver esse problema, existem os tópicos, um grupo de frases seguido de um texto breve que reforça a ideia indicada.
Como no título, não há fórmula para os temas ideais. Se você não sabe por onde começar, pode tomar as perguntas mais frequentes sobre o tópico como ponto de partida, mas lembre-se de não respondê-las completamente, pois esse é um recurso do seu conteúdo de conversão.
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Prova social
Qualquer pessoa que chegue a uma página inicial do funil já está no ponto de obter uma solução para o problema.
Portanto, em vez de criar um conteúdo que explique sua oferta, você pode explorar as provas sociais apresentando dados, estatísticas e depoimentos de pessoas que resolveram um problema com sua solução.
Exemplo fictício
“Com o seu blog, aprendi a organizar minha vida independente e hoje produzo mais de 10 textos de qualidade por dia” - Carlos Drummond de Andrade
Extra: lista de verificação "o meu conteúdo está pronto para transmitir?"
Preparamos uma lista de pontos que você deve recapitular antes de publicar seu texto. Com base na experiência dos melhores editores, selecionamos alguns aspectos essenciais para o sucesso do conteúdo. Confira abaixo:
Minha postagem deve ter
- Título útil, com senso de urgência e único;
- promessa interessante;
- linguagem adequada para a pessoa;
- referências para apoiar meus argumentos;
- boa conclusão;
- coerência;
- ortografia impecável;
- parágrafos curtos;
- um mínimo de três legendas;
- listas formatadas corretamente.
Minha página de destino deve ter
- descrição do formato do conteúdo;
- título ou assunto;
- uma legenda;
- anúncio pelo autor ou orador;
- Corpo do texto;
- prova social.
Chegamos ao final do post e agora podemos responder o que faz um bom redator. Resumidamente, ele sabe como manter a atenção da pessoa, é capaz de otimizar a página e, acima de tudo, tem a competência de criar conteúdo que convence o leitor a tomar uma ação.
