As estatísticas e dicas a seguir destinam-se a ajudar empresas e anunciantes a atingir seus objetivos de maneira eficaz nos próximos meses, apesar das circunstâncias adversas:
1. O tráfego online está aumentando rapidamente
Nas últimas semanas, a comunidade Avance Network registrou um crescimento de dois dígitos - 13% em média, e a tendência está aumentando constantemente.
O aumento do tráfego leva a CPCs mais baratos. Ao mesmo tempo, o tráfego é de qualidade superior. Os usuários têm tempo para novas descobertas e as marcas podem aproveitar as oportunidades para atrair mais atenção para sua mensagem.
? Dica: ajuste os limites de orçamento de sua campanha, se o orçamento total permitir, e otimize para os editores com melhor desempenho. Se necessário, a segurança da marca também pode ser garantida com a exclusão de determinadas palavras-chave.
Para preferir os melhores planos, você pode ajustar seus lances para os melhores desempenhos. Mas verifique se esses aumentos não têm impacto negativo no seu CPA. Dessa forma, o segmentos podem ser excluídos. A otimização de KPI garante lances automáticos para os editores ou segmentos cujos usuários estão mais comprometidos. Se você não usa a otimização de KPI, pode valer a pena considerar o aumento de lances para os anúncios com melhor desempenho para obter mais tráfego.
2. Os tempos de consumo de mídia estão mudando
Em horários normais, consumimos mídia em determinados horários: durante a manhã ou a noite, durante o almoço ou à noite no tempo livre. Isso mudou nas últimas semanas devido à constante mudança da situação das notícias e ao extremo aumento no trabalho de escritório em casa. Os picos de consumo típicos são achatados porque consumimos mídia de maneira relativamente uniforme ao longo do dia.
Em toda a nossa comunidade, percebemos que agora há um aumento particularmente acentuado no final da noite - por volta das 21:00. Isto aplica-se em particular às regiões onde existem barreiras administrativas mais estritas. As pessoas parecem ficar acordadas até tarde para interagir online.
Dica: se necessário, remova as configurações existentes para planejamento de campanha ou período do dia e teste como o comportamento alterado do usuário afeta suas campanhas.
Se você está anunciando no Avance Network há muito tempo, provavelmente já sabe quando sua campanha está com melhor desempenho - e com o período do dia, é provável que você atenda seu grupo-alvo exatamente nesses momentos. Em vista do comportamento alterado, faz sentido repensar esse planejamento e possivelmente descartar as configurações anteriores. Em seus testes, considere o ponto ideal com maior atividade às 21:00.
3. Verticais particularmente populares
Como esperado, certos produtos estão atualmente em uma demanda muito maior do que outros. Embora no momento o planejamento de viagens não seja a principal prioridade para as pessoas, muitos se preocupam em projetar suas próprias quatro paredes. Atualmente, afiliados e editores estão experimentando um aumento de 69% nas taxas de cliques.
Conseguimos determinar um aumento da demanda em nossa rede para os seguintes setores:
- Home Lifestyle = Crescimento significativo em todas as categorias
- Economia e finanças // Investimentos + Carreira = CTR aumentou em até 73%
- Comércio eletrônico = taxa de crescimento semanal de 52%
- Entretenimento // jogos, televisão, filmes, música, livros = a CTR aumenta em média 70%, a música atinge um aumento de 5 vezes
- Health Fitness = Crescimento significativo em todas as categorias
- Lazer = crescimento com potencial para anunciantes (mas não para todas as categorias que se enquadram no termo "lazer")
Dica: os anunciantes de certos setores têm uma vantagem muito clara aqui. Para essas empresas (e possivelmente também para empresas de áreas relacionadas), pode fazer sentido abordar determinados grupos-alvo por meio de segmentação por interesse.
Um rápido ajuste de sua própria oferta também faz sentido. Vários fornecedores on-line agora estão oferecendo exercícios em casa e, com uma oferta de teste gratuito, estão conquistando novos usuários que podem se tornar clientes pagantes após a atual crise. É assim que eles combinam idealmente propósito e desempenho.
4. Desempenho da plataforma
Vemos um aumento no tráfego de desktops em nossa rede. Isso vale especialmente para o conteúdo relacionado às últimas notícias e também pode estar relacionado ao comportamento de uso do escritório em casa.
No entanto, o celular continua sendo uma plataforma igualmente atraente para os anunciantes devido às visualizações de página geralmente mais altas (e às campanhas de CPC mais econômicas).
Dica: divida sua campanha em computadores e dispositivos móveis e monitore exatamente como o desempenho se comportará nos próximos dias e semanas. Devido ao tópico, os usuários de desktop podem se tornar mais interessantes para determinados setores.
