O anúncio é para a nova lanchonete que abriu 2 ruas de sua casa - está oferecendo promoções exclusivas para quem mora a uma distância de 5 minutos a pé. Parece que você foi pego na rede de publicidade de segmentação geográfica.
Como funciona a segmentação geográfica?
A segmentação geográfica é uma forma de publicidade que se concentra em localizações geográficas específicas. O método nasceu de anunciantes que queriam estender seu alcance a quase 5 bilhões de usuários de telefones celulares .
Esta nova forma de tecnologia de anúncio mostrará conteúdo específico para a localização física de um usuário. Muitas segmentações geográficas exigem que o usuário opte por serviços baseados em localização . Por exemplo, optar por compartilhar a localização GPS do seu telefone com um serviço de entrega de comida. Depois de se inscrever, você provavelmente será bombardeado com uma seleção de negócios e ofertas disponíveis apenas para aqueles em um raio de 1 a 5 milhas.
Geotargeting vs Geofencing
Existem 2 formas de publicidade direcionada. O marketing de segmentação geográfica se concentra na demografia, no comportamento e nos hábitos do usuário. Normalmente é usado para bases maiores de consumidores, pois é mais fácil implementar palavras-chave específicas. O Google implementa esse tipo de publicidade regularmente.
A segunda forma é conhecida como geofencing. Isso é para bases de consumidores um pouco menores e, essencialmente, desenha uma barreira de IP virtual em torno de uma localização geográfica. Esse tipo de anúncio é salvo para locais como estádios esportivos ou zonas cheias de estudantes. Anúncios de delimitação geográfica serão exibidos na maioria dos dispositivos, estimulando ainda mais os usuários a prestar atenção nas ofertas em oferta.
Para empresas que dependem de entregas ou dependem fortemente de atrair compradores para suas lojas, a delimitação geográfica é uma ferramenta inestimável. Os anunciantes podem escolher as áreas exatas para os anúncios específicos atingirem - se eles se estenderem muito com sua rede de segmentação geográfica, eles alcançarão usuários que não terão uso para o que quer que seja anunciado.
A segmentação geográfica é eficaz?
Um relatório do Google 2019 descobriu que as pesquisas dos usuários por "onde comprar (produto) perto de mim" aumentaram em 200%, e mais da metade dessas pesquisas resultam em um consumidor visitando a loja. Anúncios de segmentação geográfica são essenciais para manter algumas empresas menores funcionando.
Ao segmentar grupos demográficos menores de consumidores, é mais fácil construir um bom relacionamento com eles. Uma abordagem de publicidade mais personalizada mostrou ser incrivelmente eficaz - os especialistas em marketing digital da MarTech Series revelaram que as empresas mostraram um aumento de 83% em campanhas publicitárias bem-sucedidas ao usar anúncios com segmentação geográfica.
Exemplos de segmentação geográfica
Um dos exemplos mais notórios (e atrevidos) de uma campanha de marketing de segmentação geográfica incrivelmente eficaz foi em 2018, girando em torno dos gigantes do fast-food Burger King e McDonald's. Se alguém entrasse em um estabelecimento McDonald's e pedisse um Whopper no aplicativo do Burger King, isso só cobraria um centavo do consumidor. Essa estratégia de marketing irônica mostrou ao mundo do que os anúncios com segmentação geográfica eram capazes.
Mais uma vez se concentrando em outro estabelecimento de fast-food, a Dominos tem usado anúncios de geofencing de maneira bastante regular e eficaz. Por ser um serviço de entrega de pizza, eles já têm acesso aos endereços e telefones dos usuários. Os dominós podem então se concentrar em diferentes circunstâncias para impulsionar os negócios. “O grande jogo é hoje à noite? Pegue o pacote de futebol! O tempo piorou? Fique em casa e peça Dominos! ”
E se eu não quiser ser segmentado por anúncios locais?
É totalmente compreensível se você não se sentir à vontade para receber esse tipo de anúncio. Se você desativou toda a segmentação baseada em localização e ainda está recebendo anúncios de segmentação geográfica, certifique-se de verificar todas as suas permissões de compartilhamento de aplicativos.
Eu preciso de uma VPN para evitar anúncios de segmentação geográfica? Certamente ajuda muito. Ao usar uma VPN , você pode substituir seu IP por um servidor remoto, interrompendo o rastreamento de IP.
O Avance Network é uma comunidade fácil de usar que fornece segurança de primeira e não requer muito conhecimento técnico. Com uma conta, você pode proteger sua comunicação e seus dispositivos. O Avance Network não mantém registros de seus dados; portanto, você pode ter certeza de que tudo o que sai do seu dispositivo chega ao outro lado sem inspeção.
