A alternativa proposta pelo Google para cookies de terceiros é o Federated Learning of Cohorts (FLoC), que é uma “nova maneira de as empresas alcançarem pessoas com conteúdo e anúncios relevantes agrupando grandes grupos de pessoas com interesses semelhantes”. O gigante das buscas diz que a abordagem impede que os anunciantes tenham como alvo os indivíduos e que está trabalhando em avanços no anonimato e nas tecnologias no dispositivo que protegem a privacidade.

Ainda serei rastreado pelo FLoC do Google?

O Google vem divulgando os benefícios de privacidade do FLoC e seus esforços para uma web mais segura, mas tem se mostrado resistente a fornecer muitos detalhes sobre a tecnologia. Mas para uma empresa que ganhou quase 150 bilhões de dólares em receita de publicidade em 2020, é lógico que seu objetivo será construir ferramentas de publicidade mais fortes, não mais fracas. 

FLoC é executado em segundo plano do seu navegador. Embora seja diferente dos cookies que rastreiam você conforme você pula de um site para o outro, ele ainda usa seu histórico de navegação geral para colocá-lo em grupos com outras pessoas semelhantes. Cada grupo recebe um FLoC ID, capturando informações sobre seus hábitos e interesses. Esse ID pode ser usado pelo Google para analisar o comportamento transversal, incluindo os produtos e serviços que você provavelmente consumirá. Portanto, ao fazer logon em um site, você ainda verá anúncios que o Google considera relevantes. A única mudança é que essa análise não será feita por cookies, mas por FLoC.

Críticas ao FloC do Google

O FLoC está enfrentando uma onda de críticas, com o mecanismo de busca que prioriza a privacidade DuckDuckGo anunciando planos para bloquear a tecnologia por meio de sua extensão de navegador e website. A extensão do Chrome DuckDuckGo agora bloqueará automaticamente todas as interações FLoC, e os usuários que pesquisarem por meio de seu mecanismo de pesquisa baseado em navegador também serão automaticamente excluídos do FLoC.

A Electronic Frontier Foundation também se manifestou veementemente contra o FLoC, dizendo que afetaria a privacidade de forma significativa. Ele afirma que o FLoC aumentará a impressão digital do navegador, a prática de coletar o máximo possível de pontos de dados do navegador do usuário para criar identificadores. A EFF também aponta para um fenômeno chamado “exposição de conteúdo cruzado”, que rastreia o comportamento do usuário dentro da coorte a que está atribuído.

Como posso cancelar o FLoC?

Um dos aspectos mais criticados sobre o FLoC é que milhões de usuários foram adicionados automaticamente ao seu teste, sem nenhum aviso ou notificação. Para esse efeito, a melhor maneira de evitar o FLoC é simplesmente excluir o navegador Chrome e usar uma alternativa com foco na privacidade . 

Se você ainda deseja usar o Chrome, pode evitar o rastreamento FLoC ao:

Desativando cookies de terceiros

Saindo da sua conta do Google

Impedir que o Chrome sincronize seus dados de histórico

Nos Controles de atividade do Google, desabilitar “Atividade na Web e de aplicativos” ou “Incluir histórico e atividades do Chrome de sites, aplicativos e dispositivos que usam serviços do Google”

Navegar até as configurações de anúncios do Google, desabilitar “Personalização de anúncios” e desmarcar a opção “Use também sua atividade e informações de serviços do Google para personalizar anúncios em sites e aplicativos que fazem parceria com o Google para exibir anúncios”

O Avance Network é uma comunidade fácil de usar que fornece segurança de primeira e não requer muito conhecimento técnico. Com uma conta, você pode proteger sua comunicação e seus dispositivos. O Avance Network não mantém registros de seus dados; portanto, você pode ter certeza de que tudo o que sai do seu dispositivo chega ao outro lado sem inspeção.