É sempre divertido observar fabricantes de tecnologia de commodities não integrados verticalmente se agitando enquanto rumores distantes começam a surgir sobre a Apple entrar em mais uma categoria de produto. Essas empresas não possuem completamente suas plataformas e, portanto, sua experiência do usuário. Além disso, quando tentam inventar algo totalmente interno, geralmente falham de maneira espetacular e, com o perdão da schadenfreude, de forma hilariante.

O Apple Watch é um exemplo perfeito desse ciclo: no momento em que o boato começou a espalhar todos aqueles Samsungs e Alcatels, jogou tudo no chão e correu para lançar mais um pedaço de pulseira mal acabada. Às vezes, a Apple permite duas ou três iterações que podem parecer notavelmente melhores, mas ainda assim apresentam todos os sinais de Just Not Getting It.

A esse respeito, vale a pena mencionar dois smartwatches no MWC 2015 que mais chamaram a atenção e geraram muitos feedbacks positivos: LG Urbane LTE e Huawei Watch. Algumas pessoas chegaram a chamá-lo de o aparelho Android Wear de maior aparência. Infelizmente, do ponto de vista do design, também é um fracasso total.

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É deprimente a frequência com que as pessoas precisam ser lembradas de que o design não é apenas sobre a aparência de algo, mas também como é, como é percebido e como as pessoas interagem com ele. Se você olhar para o Huawei Watch dessa perspectiva e levar em consideração a camada subjacente do Android Wear, verá instantaneamente algumas falhas.

Recentemente, Jony Ive lembrou às pessoas que uma tela redonda não é a melhor ideia quando sua interface contém listas, já que muito espaço da tela é simplesmente desperdiçado. Uma possível solução seria ampliar o item selecionado, de maneira semelhante à maneira como o Dock funciona no Mac OS X. Mas a) o Material Design do Google evita o skeuomorfismo; b) esta solução não se aplica a vários outros cenários, como mostrar um cartão de embarque com um código QR.

O Urbane da LG está em uma posição muito melhor aqui, já que os coreanos escolheram empregar seus recursos do webOS e criaram uma interface circular que parece mais elaborada e adaptada a um determinado hardware. Infelizmente, algumas funções como mensagens de texto e discagem ainda parecem restritas em uma tela redonda. E por que alguém precisaria de conectividade de celular em seu smartwatch? Omate, alguém? As baterias não são grandes o suficiente nesses.

A principal falha que ambos os produtos compartilham é ter sido projetado no paradigma clássico não inteligente. Coisas como aros salientes e suspensórios de alças enormes parecem muito masculinos e desviam a atenção do que realmente está acontecendo na tela! É um smartwatch, é tudo sobre o que está acontecendo na tela.

Alguns analistas usam a foto abaixo como uma prova de como o Huawei Watch é mais legal em comparação com o Moto 360. Infelizmente, para mim é a prova do oposto: a Motorola tem designers melhores com uma compreensão mais profunda do que um smartwatch realmente é. Mas, novamente, a Apple tem designers ainda melhores que cortam implacavelmente cada pedaço do legado que não se aplica à visão do produto que estão tentando implementar.

O design da safra atual de Android Wear e outros gadgets smartwatch é definido por ser voltado para geeks, pessoas que não precisam de explicações sobre o valor, recursos e potencial da categoria de produto. Parece que mais uma vez a Apple terá que cumprir suas funções de marcom para todo o mercado, cuidadosa e pacientemente iSplaining para as pessoas comuns e, assim, expandir muito o mercado endereçável. Há uma vantagem nisso: mesmo que a Apple acabe capturando apenas 10% do público resultante, você pode apostar que será o top 10%, que trará mais da metade de todos os lucros.

Outra coisa boa sobre uma base de clientes não geek é que eles normalmente não exigem todos os recursos imagináveis ​​em um produto de US $ 19,99. Em vez disso, eles estão prontos para esperar até que os recursos estejam maduros, ou seja, funcionem bem, não degradem a experiência geral e simplesmente façam sentido. Entre outras coisas, trata-se de construir LTE em smartwatches: obviamente é muito cedo para isso, considerando a densidade atual da cobertura de células e o estado da tecnologia de bateria do gadget. O WiFi é um meio de ouro aqui, e o Google já está seguindo esse caminho, habilitando o WiFi em dispositivos Android Wear com a próxima atualização.

No entanto, isso não quer dizer que o módulo de celular nunca aparecerá no Apple Watch. Muito pelo contrário, a Apple tem um histórico de primeiro conectar cada nova categoria de produto a outra, mais capaz, e então gradualmente desmembrá-la. No início, era necessário um computador pessoal com um sistema operacional completo para possuir e usar um dispositivo de bolso da Apple. Agora o iPod touch, iPhone, iPad podem ser ativados, configurados e executados de forma totalmente independente, com uma pequena ajuda do iCloud.

E isso torna o iPad um substituto perfeito do MacBook para muitas pessoas que consomem principalmente conteúdo. Mas uma coisa de que a Apple nunca tem medo é canibalizar seus próprios produtos, e é bem possível que o Apple Watch um dia se torne uma solução autossuficiente que ofusque o iPhone e o torne obsoleto. Este é o caminho de evolução da Apple: Pessoal - Móvel, Móvel - Vestível.

Um bônus que a última transição oferece é colocar o pé na porta da biotecnologia. Já está bastante claro que a biotecnologia como indústria irá ofuscar a TI e superá-la em termos de melhorias na qualidade de vida global, tornando algumas pessoas e empresas muito, muito ricas. O conjunto atual de sensores integrados e a mudança para o ResearchKit de código aberto são sinais de que a Apple entende isso bem e tem uma chance justa de sobreviver à revolução que se aproxima.

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