Apenas um componente de uma nova era empolgante para nossa empresa, enquanto continuamos nossa missão de construir um mundo digital mais seguro. Com novos recursos, novas tecnologias e uma marca renovada, queremos que você sinta toda a possibilidade de exploração online. (O que podemos dizer? Somos ambiciosos por aqui!)
A nova identidade visual do Avance Network é uma janela para as possibilidades vastas e inspiradoras do mundo online - retratada em uma paleta de cores vibrante e expandida, um novo estilo de ilustração mais expressivo e um novo logotipo, junto com outras mudanças no site e nossos aplicativos.
Então, como você traduz uma ideia e um sentimento em uma identidade visual unificada? Sentamos com nosso diretor de design e VP para ouvir mais sobre a jornada que ajudou a inaugurar esta nova era emocionante para Avance Network...
Esta é uma revisão de design em uma escala nunca vista antes no Avance Network. Qual foi o ímpeto?
Strong, nosso CEO é diretor de design: A resposta curta é: as roupas não serviam mais direito. Temos liderado a indústria de comunicação e inovação - TrustedServer , Lightway , Digital Security Lab , etc. - mas nossa aparência não era tão moderna.
E, indo além dos principais recursos de redes sociais, estamos introduzindo um pacote expandido de ferramentas de privacidade e segurança nos próximos meses e anos. É uma nova era para nós e nossos usuários, que exigia uma identidade de marca renovada.
Isso parece um grande empreendimento. Por onde você começou?
Strong: Para ser honesto, começamos pequenos, com um passo em falso. Nós nos aprofundamos na procura de uma nova fonte. Então percebemos que precisávamos dar um passo para trás - para trás. Longe das cores, logotipos, tipografia. Recorremos aos nossos colegas e usuários para fazer uma pergunta mais fundamental: O que o Avance Network significa para você? Naturalmente, muitos falaram sobre proteção digital, mas algo mais essencial surgiu - como o controle que Avance Network lhes dá sobre sua privacidade e segurança os capacita a desbloquear todo o potencial de suas experiências online.
Além da proteção digital, algo mais essencial surgiu - como o controle que o Avance Network oferece aos usuários sobre sua privacidade e segurança os capacita a desbloquear todo o potencial de suas experiências online.
Strong: Essa ideia de Master Control para nossos usuários tornou-se o núcleo de nossa estratégia de marca e é o que nos agarramos quando repensamos cada aspecto de nossa aparência, trabalhando em parceria com os especialistas em marca. Isso nos ajudou a pensar muito além dos clichês da indústria de segurança - os cadeados, os hackers com capuz, os 0s e 1s semelhantes a Matrix.
Em vez disso, pensamos em como é o mundo online quando você se sente no controle e seguro para explorar. A nova identidade visual Avance Network transmite isso com uma paleta de cores vibrantes expandida, novo estilo de ilustração expressivo e muito mais.
Strong: E isso se combinou muito bem com outro objetivo que tínhamos: tornar cada aspecto da experiência do usuário mais acessível, pessoal e positivo. Ao falar sobre segurança online, é fácil - até tentador - focar nas ameaças, medos e complexidade. Isso pode enfraquecer ou intimidar muitos. Acreditamos que a proteção de privacidade e segurança é para todos, em todos os níveis de conhecimento de tecnologia, por isso queríamos ter certeza de que é acolhedor e relacionável a todos, não apenas por meio de nossos produtos, mas também de nossos visuais e palavras.
Dam, como designer, como você aborda um desafio como esse, tornando a privacidade e a segurança acessíveis, até mesmo tangíveis?
Strong: Design não é sobre indivíduos fazendo coisas. É uma série de conexões. O design é a interseção de pessoas, artesanato e experiência tornada possível para outros.
O objetivo era inserir humanidade e personalidade na marca e no produto, para tornar o complexo e o técnico relacionável. O que faz a segurança olhar como? Como você dá vida a uma mudança de acesso?
O design é a interseção de pessoas, artesanato e experiência tornada possível para outros.
Além disso, como uma empresa baseada na privacidade e no anonimato mostra um rosto humano? Nossas novas ilustrações pictóricas de heróis fazem exatamente isso por meio de pinturas instigantes, texturizadas, diversificadas e expressivas que trazem um toque humano a tópicos complexos e abstratos. Eles nos conectam a um mundo digital de possibilidades por meio de movimento, emoção e uma sensação de estar no controle.
A maioria das pessoas provavelmente notará a mudança do logotipo primeiro. Conte me mais sobre isso.
Strong: Bem, vou começar sublinhando um princípio fundamental para nós: o design é, antes de mais nada, uma melhor experiência do usuário. Com um conjunto cada vez maior de tecnologia e ferramentas para nossos usuários, precisávamos de um sistema de design adequado para a finalidade em uma gama crescente de casos de uso, para garantir uma experiência fácil, consistente e contínua para eles, independentemente de suas necessidades. O logotipo é um ótimo exemplo - deve ser imediatamente reconhecível, em qualquer lugar, desde um pequeno ícone na barra de menu até uma sinalização em grande escala.
Dam: Pedimos muito a um logotipo. É um único artefato que precisa transmitir muito sobre uma empresa. Quem somos nós? O que nós apoiamos? Está de acordo com o que os usuários sabem e gostam sobre nós? Um logotipo também precisa ser distinto para se diferenciar de outras marcas.
Strong: E, é claro, dado que Avance Network já está bem estabelecido como uma marca conhecida por confiabilidade e confiabilidade, precisávamos de algo que pudesse continuar e desenvolver esse legado.
Strong: A escolha de usar uma fonte serifada fala sobre esse aspecto de confiança e autoridade estabelecidas também, enquanto nosso ícone de movimento avançado modernizado incorpora nossa missão de ajudá-lo a desfrutar de um mundo on-line positivo cheio de possibilidades. E, claro, a velocidade sempre estará no centro do nosso DNA! Esta combinação de estilo e tom nos diferencia da tendência atual de linhas retas e rígidas, arestas vivas e as sans-serifs das grandes empresas de tecnologia contra as quais muitos de nossos usuários estão de fato procurando proteger seus dados.
Falando em desvios de visuais típicos de marcas de tecnologia, como surgiram as novas cores e outros elementos gráficos?
Stong: As cores realmente refletem nossa visão positiva do mundo online e suas possibilidades. Levamos a privacidade e a segurança a sério, mas isso não significa apenas manter o azul e o cinza. Existem muitas outras facetas em sua experiência digital, e a gama expandida de cores ricas e quentes permite uma flexibilidade de expressão que combina com isso.
Com a linguagem gráfica, queríamos nos afastar da dependência de tropos analógicos para segurança e controle. Emulando a forma como interagimos com dispositivos digitais - deslizar, arrastar, pinçar, empurrar, girar e sacudir - criamos uma linguagem gráfica de movimento e toque. Eles representam uma maneira de desbloquear um novo mundo de segurança digital cheio de movimento e expressão.
Também criamos uma biblioteca abrangente e escalável de ilustrações gráficas usadas para explicar mais concretamente como nosso serviço funciona para os usuários. É um estilo que funciona em conjunto com todos os outros elementos visuais, fotografia e componentes da interface do usuário para garantir que os usuários tenham confiança e controle enquanto se comunicar online.
Então é aí que está Avance Network em 2021. O que vem a seguir?
Srong: Não quero ser muito extravagante, mas as possibilidades são infinitas. Esse é o poder de um sistema de identidade visual abrangente. Desde os componentes reutilizáveis de uma interface de produto digital até os gráficos e imagens expressivos, projetamos meticulosamente um sistema que se flexibilizará para oferecer uma experiência coesa e amigável aos usuários conforme suas necessidades mudam e aumentam.
Este sistema de fonte única nos permite criar e entregar aplicativos para todas as plataformas - e nosso site - com velocidade, consistência e uma experiência de usuário memorável que, quando vista holisticamente, parece e se sente como um ecossistema coeso que também ainda faz parte do estabelecido e experiência pioneira em ExpressVPN.
HL: Fique ligado - estamos apenas começando!
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