Se você tem um site para seu negócio ou paixão, pode descobrir que expandir seu público-alvo para incluir usuários internacionais é a maneira mais eficaz de se destacar na multidão.

Olhar para além de um público estritamente doméstico pode ser a coisa mais eficaz que você pode fazer para impulsionar sua empresa para as grandes ligas, mas é mais fácil falar do que fazer. Transformar sua presença digital em global vem com muitos desafios logísticos e práticos.

Você precisará considerar questões técnicas, como localização de hospedagem (ou seja, onde está localizado o servidor do seu site), bem como considerações de idioma, regulamentos internacionais e SEO no mercado global. Leia este guia prático para ver as cinco coisas que você absolutamente precisa fazer para levar seu site para a arena global.

1. Conheça o seu mercado-alvo e ajuste-o de acordo

Antes de considerar levar seu site para o domínio internacional, você precisa descobrir exatamente quem está visitando seu site para que possa dedicar seus recursos de forma eficiente. Não faz sentido apostar tudo na construção de páginas em mandarim para seu site se apenas uma pequena parte do tráfego realmente vier da China.

Portanto, execute uma auditoria usando uma ferramenta de análise da web como o Google Analytics ou AHRefs, que classificará os idiomas falados por seus usuários em ordem de popularidade. A partir daqui, você pode começar a selecionar seus mercados-alvo. Você pode optar por nomes de domínio específicos do país (ou seja, www.MyWebsite.fr) ou pode optar pelo caminho mais econômico de adicionar subdomínios específicos do país ao seu site, como www.MyWebsite.com/ru.

Depois de saber quais são seus mercados-alvo, você pode querer traduzir seu nome de domínio completamente, especialmente se o seu mercado-alvo usa um alfabeto diferente do seu (isto é, japonês ou cirílico). Lembre-se de adicionar informações sobre versões em idiomas alternativos como um mapa do site ao Google Search Console e incluir o código de domínio localizado nos cabeçalhos HTML.

2. Certifique-se de ter hospedagem na web internacional

Uma das etapas mais importantes é garantir que o local do seu servidor de hospedagem permita que o seu site seja acessível no maior número de países possível. Escolher o serviço certo de hospedagem na web é uma decisão decisiva que muitas empresas não podem se dar ao luxo de errar.

Um bom lugar para começar pode ser verificando quais serviços de hospedagem são usados ​​pelos maiores e mais bem-sucedidos sites internacionais do mundo. Ao usar uma plataforma de localização de servidor de verificação gratuita para ver quem está hospedando os melhores sites, você pode ter uma ideia de por onde começar sua pesquisa. Ajuda escolher empresas de hospedagem que tenham muita experiência e operem na região que você está almejando.

Por exemplo, se você está procurando um servidor da web dos EUA para alcançar um público americano, certifique-se de pesquisar os melhores serviços de hospedagem na web americanos disponíveis para o seu orçamento. É claro que ajuda o fato de as empresas de hospedagem na web nos EUA serem algumas das maiores do mundo e provavelmente serem capazes de fornecer a você o alcance internacional que você busca.

3. Não traduza, localize

Um dos piores erros que você pode cometer como proprietário de um site é supor que todo o seu conteúdo existente está pronto para ser empacotado e vendido para um público internacional, assim que a tradução for concluída. Cada mercado tem diferentes gostos, tabus e formas de comunicação.

Você não quer correr o risco de alienar públicos internacionais, então certifique-se de não apenas ter conteúdo localmente relevante, mas também de que nenhum conteúdo em suas páginas internacionais possa ser considerado ofensivo por alguém de uma cultura diferente.

A localização do conteúdo vai além desses fatores culturais importantes. Se você deseja que seu site seja classificado em destaque nos resultados do mecanismo de pesquisa local, será necessário adaptar sua estratégia de SEO para cada país em que deseja operar.

Os algoritmos do Google sempre elevam os sites que consideram relevantes para os usuários locais, o que significa que você desejará incluir muitas palavras-chave locais e links em suas páginas internacionais. Além disso, não se esqueça de pequenas coisas como converter moeda quando necessário e usar variantes locais de um idioma (ou seja, inglês americano ou britânico).

4. Considere várias leis de conformidade

Você também precisará considerar como diferentes estruturas jurídicas internacionais afetarão sua capacidade de oferecer serviços e conteúdo em determinados mercados. Por exemplo, se você estiver procurando por hospedagem na Europa para oferecer serviços a usuários da UE, deverá estar atento ao Regulamento Geral de Proteção de Dados (GDPR), pois não poderá oferecer seu site na Europa e correrá o risco de ser processado se o seu site da UE não aderir a ele.

Uma forma de ajudar na conformidade, neste caso, é focar sua pesquisa em encontrar a melhor hospedagem na web na Europa , já que você poderá encontrar empresas de hospedagem compatíveis e confiáveis ​​com sede na Europa. A mesma lógica se aplica mesmo se você estiver procurando pela melhor hospedagem WordPress na Europa. Além disso, você pode descobrir que certas regiões proíbem certos tipos de conteúdo, então certifique-se de revisar as leis locais com antecedência.

5. Executar testes e coletar feedback

Por fim, você deve sempre testar suas páginas da web internacionais antes do lançamento completo. Sempre conduza testes A / B completos de todas as páginas para ver como elas são, funcionam e funcionam em seus países de destino.

Além disso, ao publicar conteúdo pela primeira vez em um novo país, incentive o feedback dos usuários locais para que você possa sinalizar qualquer problema de localização ou desempenho o mais rápido possível. Ao fazer isso, você poderá garantir que todos os seus usuários tenham a melhor experiência possível, independentemente de onde estejam.

Seguindo essas etapas, você poderá ter sucesso em sua expansão global da web.

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