O conteúdo é importante? Bem, hoje parece não apenas ser importante, mas, acima de tudo, o mais importante. Claro, desde que você tenha algo interessante a dizer a uma determinada pessoa.
Quando falamos sobre conteúdo, geralmente nos referimos à estratégia de marketing . No entanto, o conteúdo em si é uma questão que consegue abranger outras salas ainda maiores, como a própria vida.
Para dizer a verdade, essa última coisa que eu disse, parte de uma reflexão que assumi na tarefa de construir alguns dias atrás. Acontece que experimentei algo que me fez pensar.
Eu saí com um garoto com quem estávamos procurando há um tempo. Sempre sentada ali, tão atraente, arrisquei convidá-lo para sair. Mas que horror! Demorou cerca de duas horas em silêncio, porque aquele garoto não tinha nada para conversar.
Bem, não deveria ser tão injusto. Em vez disso, digamos que não éramos tão compatíveis. Fiquei cativado por essa imagem e, oh surpresa! Nada a ver com meus interesses. Eu não posso nem me decepcionar, acho que cheguei ao lugar errado , com a pessoa errada tentando compartilhar o conteúdo errado, e possivelmente ele deveria ter pensado o mesmo de mim.
Eu contei a minha amiga sobre o evento, porque ela sabia muito bem que ela realmente ansiava por essa data. E entre a provocação e o "eu te disse" que ele sempre me dá, ele me fez perceber que se eu trabalhasse com questões relacionadas ao marketing, como eu poderia não ter pensado em fazer as explorações certas para saber quem ele era? E se seus interesses fossem consistentes com minhas expectativas?
Quanta razão
No entanto, sua apreciação me fez refletir mesmo fora da minha situação pessoal. Pensei no meu trabalho diário, o de criar conteúdo como uma estratégia de marketing digital . E concluí, embora não de uma maneira inovadora, que, além de considerá-lo algo fundamental, um conteúdo se baseia em aprender a conhecer o interesse daqueles que o consomem para saber se podem receber o que desejam .
Em outras palavras, a chave não é apenas ser atraente, mas manter a atenção por meio de uma comunicação adequada para que se torne informação. Mais importante, porém, em um conteúdo que toca as fibras indicadas da vida da pessoa a quem ela é direcionada.
Primeiro de tudo, comunicação
Não podemos falar sobre conteúdo em marketing sem antes falar sobre comunicação.
Por sua parte, o que é isso?
Sei que falar sobre comunicação pode se tornar um tópico bastante extenso, mas tentarei abordá-lo da seguinte maneira:
A comunicação faz parte do ser humano e toda atividade que enfrentamos deve ser mediada por ele. No entanto, a comunicação também precisa do homem, ou melhor, do homem em seu grupo social para existir.
A partir de instâncias teóricas, também se pode dizer que a comunicação faz parte de um ciclo em que envolve:
- Um emissor
- Uma mensagem
- Um percebedor
- Uma resposta
Além de um contexto, quem finalmente é sempre aquele que nos permite saber o que é pertinente falar.
No entanto, apesar de ser uma teoria formada há muito tempo, é somente até hoje que a mídia, a publicidade e o marketing passam a colocá-la em prática.
Por que eu digo isso?
A comunicação tem uma característica e é encontrar todas as medidas possíveis para amplificar as informações. Em outras palavras, inicialmente, procurou transmitir informações de um ponto para outro, mas, graças ao crescimento tecnológico, passou a levá-lo de vários pontos de partida para muitos outros.
Essa capacidade de simultaneidade chamou a atenção da publicidade e do marketing quando eles perceberam que, com a capacidade de se comunicar, podiam criar um público maior para aqueles que podiam lhes contar o que tinham para oferecer.
Alterações na comunicação não serão interrompidas. Muito menos o farão com o crescimento contínuo da Internet e, claro, das redes sociais , que, por sua vez, estão permitindo que os usuários tenham poder para concluir o ciclo de comunicação com sua resposta.
Com o exposto, um problema parecia ter surgido para o marketing tradicional; uma vez que as pessoas começaram não apenas a responder, mas também a ter opiniões com capacidade de tomar decisões.
Portanto, isso exigia mudanças, e agora o marketing adotou a poderosa estratégia de conversação bidirecional. Abrindo assim um espaço no qual ele não apenas falaria, mas primeiro escutaria depois, fornecendo o que as pessoas precisariam.
Ou então, é assim que funciona hoje o ramo do marketing chamado Inbound Marketing : uma estratégia que usa a comunicação de todos os seus componentes para acomodar o diálogo e dar origem a táticas criativas de abordagem da informação. Por exemplo, marketing de conteúdo.
E o que é marketing de conteúdo?
Resumidamente, podemos definir o marketing de conteúdo como a estratégia baseada precisamente em:
- A publicação
- Distribuição
- Promoção de conteúdo para atrair, converter e reter usuários em potencial.
O Marketing de conteúdo é uma estratégia baseada na geração de conteúdo útil e interessante para que os usuários os convidem a ter uma reação positiva a uma marca. Apesar da definição, nesta ocasião, não vou me aprofundar no assunto, porque gostaria de falar sobre o que é o conteúdo em si.
No entanto, se você quiser saber mais sobre essa estratégia de marketing de entrada, convido você a inserir o seguinte link: Marketing de conteúdo .
Agora, o que é conteúdo em marketing?
Um conteúdo em marketing, além de incluir em si certas informações (definição básica de conteúdo em geral), é também o motivo pelo qual sempre entramos na Internet. Bem, o conteúdo, finalmente, é o que torna possível a existência de mecanismos de busca. Daí a importância que o Google dá.
Um conteúdo também pode ser definido como um presente que, como marcas , empresas ou simplesmente anunciantes, podemos oferecer aos usuários para que eles obtenham informações práticas sobre um tópico específico.
O conteúdo do marketing tem uma função e é lutar pelo posicionamento. Daí a frase bem conhecida: o conteúdo é rei .
Isso se deve ao fato de o conteúdo ser responsável por se mostrar atraente e, acima de tudo, útil perante os mecanismos de busca, para que estes lhe proporcionem uma melhor posição no ranking dos resultados, maior visibilidade, maior número de visitas e, por que não, maiores vendas.
Entre todos, o conteúdo é um componente essencial para o Inbound Marketing. Isso, combinado com outras estratégias e canais de divulgação , como blogs , redes sociais , email marketing , gera resultados em pouco tempo.
Finalmente, o conteúdo do marketing se tornou uma faca de dois gumes. Bem, dependendo do uso que é dado, pode se tornar algo certamente valioso na comunicação em marketing. Graças ao fato de que este se torna o acesso direto para a construção de públicos e clientes.
Um conteúdo existe desde que alguém o consuma
Atualmente, há um grande número de usuários dispostos a consumir conteúdo. É por isso que as indústrias estão se apropriando dessa tática de marketing para fornecer informações.
Entretanto, deve-se observar que, embora o conteúdo ajude a promover relacionamentos com os usuários, nem todo o conteúdo é adequado para todos os setores ou para todas as pessoas.
O que quero dizer com isso?
O conteúdo do marketing deve ser trabalhado de maneira personalizada. Em outras palavras, o conteúdo é criado a partir do contexto, da situação atual e da compreensão do que as pessoas esperam receber com precisão. Claramente, não serão informações sobre o setor ou sua marca, mas sobre os problemas e as soluções que você propõe.
Mas, para conhecer esses interesses, você deve primeiro conhecer bem:
- Quem é seu povo
- Como eles preferem que você converse com eles
- Quais são os seus gostos
- O que eles fazem no seu tempo livre
- Quais são as conquistas deles, entre outros.
Pessoas como você reservam um tempo para conhecê-las, ouvi-las, conversar com elas.
A propósito, apresento a vocês nosso gerador de pessoas. Com esta ferramenta, você pode começar a criar seu público-alvo ideal. Além disso, você pode usá-lo quantas vezes for necessário!
Um conteúdo se apaixona
O conteúdo do marketing não precisa necessariamente ser texto escrito.
Também possui outros formatos, como:
- Imagens
- Infográficos
- Vídeos
- Guias
- Revistas
- Ebooks
- Modelos
- Ferramentas
- Whitepapers
- Apresentações
- Formulários
- Webinars
Ou qualquer outro recurso em que possamos pensar para exibir as informações de várias maneiras.
Deve ter uma linha editorial. No sentido de que deve ser consistente não apenas com as demandas de seu público, mas também com o estilo que já está imerso na marca de publicidade.
No entanto, isso não significa que o compositor de conteúdo não possa usar seu estilo. Pelo contrário, sua criatividade e sua maneira de se comunicar é o que torna o conteúdo realmente fascinante.
Além da atratividade, é melhor transformar o conteúdo em uma história cheia de coisas agradáveis para contar. E isso, é claro, os usuários esperam encontrar.
O conteúdo do marketing nada mais é do que uma estratégia que está disponível para os anunciantes para gerar tanta credibilidade nos visitantes e que eles podem tomar decisões, como autoridade nas informações fornecidas, para permitir o desencadeamento de processos de vendas mais tarde. Não podemos esquecer que esse continua sendo o objetivo final do marketing .
Uma mensagem que você gosta, uma mensagem com conteúdo, faz você se apaixonar:
O conteúdo é um elemento que nunca pode faltar, sim, sempre o conteúdo certo para evitar momentos embaraçosos. Como o que eu vivi na data em que te falei no começo.
Não é apenas transmitir informações. É promover informações de interesse com uma mensagem que cativa, que convida você a aprender mais e fazer parte da proposta, que envolve, que faz você se apaixonar, que faz com que o usuário sinta que é ele quem importa.
Para finalizar, gostaria de saber o que você acha deste artigo. Conte-me também como foi sua experiência na criação de conteúdo ou se você gostaria de começar a fazê-lo.
