Além disso, sua astúcia em instruir-se sobre qualquer assunto que lhe fosse apresentado, para que ele pudesse falar um dia com confiança sobre refrigerantes, o próximo sobre nozes e o terceiro sobre produtos para o cabelo.
Sem mencionar que tudo isso deve sempre ser feito em 30 segundos, em duas imagens e em um slogan matador .
Mais ou menos cinco anos se passaram da minha vida e neles me fizeram acreditar fervorosamente em publicidade. Das quais, ainda apaixonada, posso dizer que é uma profissão que mistura amor e ódio. Um ringue de boxe para egos e superegos, no qual a subjetividade discute com números e criatividade é o que dá comida.
Eu me preparei acreditando que a televisão era tudo. Que após a notícia o seguinte anúncio poderia ser o mais poderoso. Que carnes frias não pudessem ser anunciadas em um jornal e que cunhas radiais não teriam o efeito de não serem transmitidas em embalagens de 20 ou 100.
Ainda muito jovem, como um dinossauro da publicidade que eu formei. E agora, com um título em minhas mãos e batendo contra a realidade, percebo que o mundo mudou para outras tecnologias e que a publicidade que mais impressiona nem sequer é chamada de marketing digital.
Ao explorar temas
De boca aberta, ainda estou aprendendo sobre suas semelhanças e diferenças. E com alguns meses restantes, admito que, embora não seja necessariamente melhor, ele tem propostas bastante promissoras para o universo de marcas e público hoje.
Felizmente, e como aprendi com a publicidade, me senti bastante flexível e acelerou esse novo tópico. Bem, pode não ter sido apenas por causa da publicidade, mas também porque nasci em uma época em que brincava com pipas e bicicletas e como adolescente passei atrás do Messenger e do Hi5.
Sim, meu coração estava preparado para sentir-se fisicamente e digitalmente. Por que agora não posso dividi-lo também entre publicidade tradicional e marketing on-line?
Enquanto isso, o que é publicidade?
Falando em publicidade, sempre há muito a dizer
A publicidade é definida como a forma tradicional e direta de marketing que visa entregar uma mensagem, geralmente de maneira impessoal e unidirecional, por meio de canais de transmissão pagos.
Além disso, a publicidade é um tipo de comunicação caracterizada por seu longo alcance e sua capacidade de convencer a gerar vendas de:
- Um produto
- Um serviço
- Um evento
- Uma ideia em um grupo de pessoas .
Tem a enorme faculdade de síntese. Bem, para ser realista com a situação em que a publicidade está inscrita, as grandes somas de dinheiro que devem ser investidas pelo curto período de tempo obtido, a prepararam para se concentrar no que é realmente importante:
A persuasão da venda a qualquer custo.
Outras questões a serem consideradas na publicidade são:
- Os esforços empreendidos não são de permanência a longo prazo. Pelo contrário, sua implantação é baseada em ações ou campanhas específicas realizadas em um curto período de tempo, três ou seis meses. Sempre dependendo dos objetivos e do orçamento.
- Hoje, a publicidade continua sendo a estratégia preferida das marcas, especialmente nos países da América Latina . Bem, ele ainda gera resultados a curto prazo e ainda tem grandes audiências para dizer seus propósitos.
- No entanto, também vale a pena notar certas desvantagens. Quais são precisamente aqueles que hoje o têm em uma situação de repensar constantemente seu poder.
- A publicidade é certamente muito cara e poucas marcas podem se dar ao luxo de fazer uso maciço dela. Acontece que quando uma empresa não envia constantemente uma mensagem, ela pode ser facilmente esquecida.
- Da mesma forma, peca por não conceber espaços como tais de feedback. Bem, uma vez que a publicidade foi lançada para o meio, pouco controle e monitoramento podem ser obtidos com ela. Por outro lado, tem uma característica que as pessoas não gostam e é a pouca atenção que a mídia tradicional faz do que tem a dizer.
Nova onda de progressão: e a publicidade hoje?
Para os países que operam sob o modelo econômico capitalista, devemos estar cientes de que grande parte da influência sobre nossos modos de vida tem sido dada pela publicidade desde sua aparição no século XX, com todo o fervor da progressão científica e tecnológica.
No século XXI, a influência da publicidade continua a ser sentida, porque ela tenta se reinventar dia a dia para não ver seu fim próximo. Além disso, não há quando terminar. Seu poder é muito grande e os interesses que nele se movem permitem que permaneça tão impetuoso como sempre.
Bem, não é que seja completamente indestrutível, apenas que ele sabe muito bem como se transformar. No entanto, deve-se admitir que novas estratégias de comunicação para marcas surgiram e causaram reduções significativas em sua popularidade e eficácia.
Como aconteceu?
Para necessidades de valor
Cansadas das grandes marcas, com seus enormes orçamentos retirando todos os espaços e todos os públicos, as pequenas (e emergentes) marcas chamavam a atenção da mídia, exigindo novas formas de desenvolver a comunicação.
Para os profissionais de marketing e anunciantes, a ideia ressoou e, de fato, eles perceberam que, dessa maneira, eles também poderiam expandir sua visão e capacidade criativa. Então, vamos ao trabalho .
Eles sabiam muito bem que faltava algo de acordo com as propostas do século atual. Portanto, eles começaram a despertar o interesse das pessoas novamente, criando valores diferentes, baseados em ouvir as verdadeiras necessidades das pessoas. Em relação à marca, é claro.
Para os novos formatos
No século 21, as tecnologias da velha guarda não afetam mais igualmente. Os sistemas, a computação e a Internet foram criados para se firmar com tanta força que, em poucos anos, substituíram o jornal, o rádio e a televisão que haviam construído por quase um século.
O crescimento desses novos espaços de comunicação representou um desafio para a publicidade. O que claramente sabia como tirar proveito. Somente em vez de elaborar informações projetadas para os novos formatos, adaptou as formas que já havia estabelecido para esses meios de comunicação.
O que ele fez não foi novidade e, em vez de aumentar a influência, tornou-se uma interrupção irritante por não ter entendido a tempo a dinâmica do diálogo proposto pela internet.
No entanto, era necessário encontrar uma maneira de fazer uso desses novos formatos. Foi assim que os mecanismos auxiliares de marketing, como o marketing de entrada, começaram a se desenvolver e o marketing de conteúdo liderado por isso . Que hoje estão assumindo a liderança da comunicação.
Pelo tipo de conversa
Em vista de questões orçamentárias, a publicidade foi baseada em mensagens de mão única. No começo, não parecia incomodar os usuários. Bem, por muitos anos foi a coisa mais inovadora que a mídia teve que conceder.
No entanto, as pessoas começaram a desenvolver outros tipos de pensamentos à medida que adquiriam novos poderes de interação social. Eles começaram a aprender e ganhar poderes na comunicação. Eles não estavam mais em silêncio.
Com a chegada de e-mails, blogs, redes sociais, entre outros, foi aberta a possibilidade de as pessoas expandirem seus horizontes. Mesmo para as marcas, elas representavam uma oportunidade de quebrar a barreira de mão única e, assim, transformar seus propósitos em conversas de mão dupla.
Pelos consumidores
Hoje, os usuários estão encontrando resistência contra a publicidade tradicional. Os consumidores já têm a vontade e as ferramentas para evitar publicidade, seja na televisão ou em revistas. Nem mesmo falando sobre a imprensa e, a partir de agora, também a Internet com o bloqueio de banners e até mesmo os pré-lançamentos do YouTube .
Eles não querem mais publicidade invasiva. O público está fugindo dela. Por que não mudar a forma da mensagem então?
Pela informação
Na era da informação, o que é atual hoje não é mais ontem.
Os espaços para informações são abundantes. Atualmente, não há mais uma única voz que determine o que é e o que não é certo. As marcas não podem mais expor suas idéias sem serem testadas pelos consumidores por meio de confrontos entre as muitas verdades que agora assombram a vida cotidiana.
Os consumidores não são mais passivos. A informação os fortaleceu e o poder de hoje é verdadeiro. Ser informado cria confiança e ajuda o crescimento. É também o motor dos relacionamentos e até o que agora promove o consumo.
Não são mais apenas os usuários que estão procurando as informações. As marcas também receberam a tarefa de colecioná-las, visto que elas não têm mais o poder de impor. Mas, pelo contrário, responder ao desejo do consumidor.
Para os novos propósitos
Agora, as marcas querem formar a partir das comunidades, nas quais todos participam da elaboração da imagem , comunicação, histórias e conteúdo .
Criar relacionamentos duradouros e conscientização é o que se pretende criar. Hoje está cheio de instâncias fugazes. Mas quem consegue ficar ao lado dos usuários é quem tem tudo a ganhar.
O compromisso das marcas já não é vender quanta ideia está passando, mas:
- Informar
- Entreter
- E resolver problemas reais onde as necessidades
Experiências e vidas dos clientes são o que importa.
Ser uma marca agora é ser um líder. E um líder é aquele especialista capaz de delegar funções fundamentais àqueles que fazem parte dela. Mas, ao mesmo tempo, é a referência e legitimadora da resolução de problemas que a comunidade enfrenta.
Da publicidade ao marketing de conteúdo
É claro que a publicidade superou todos os obstáculos presentes hoje. No entanto, e como mencionado anteriormente, eles ainda têm fortes influências em sua maneira de proceder.
Não é que não tenha como mudar; de fato, todos os dias deve ser repensada e essa é a coisa mais linda que tem. O que acontece é que ainda funciona como está e aqui está o dilema que tem.
Mas ele tem algumas desvantagens, como nem todo mundo tem o orçamento para pagar por um anúncio. Por outro lado, os usuários também devem ser ouvidos! Então, o que pode ser feito?
Recorrer ao marketing de conteúdo é uma opção
Onde a primeira coisa a ser feita é cobrir a ajuda ou as necessidades e, em seguida, a marca vem além. Parece que, com esse método, as pessoas começaram a amar as marcas novamente com sua proposta de valor e verdadeiro diferencial.
Aprenda didaticamente o que é Marketing de Conteúdo, baixando o infográfico completo sobre o assunto:
O que há de diferente no conteúdo?
Em mais palavras, menos palavras, é uma estratégia de marketing que consiste em criar e distribuir conteúdo útil, atual e divertido para atrair um público, para que depois se tornem clientes e, por sua vez, se tornem embaixadores da marca. .
Baseia-se na criação de confiança e, além disso, torna-se a mão direita das pessoas para que sintam que podem contar com as marcas e que são as mesmas que lhes garantem, pelo conteúdo, resoluções favoráveis. para seus problemas.
Embora tenha como objetivo gerar vendas de produtos, serviços, eventos ou idéias como publicidade; Isso é feito primeiro, atendendo às necessidades do consumidor. Fornecendo a eles as ferramentas, a educação suficiente, a recomendação e os argumentos válidos, além de relevantes, para que eles possam tomar uma decisão informada sobre quando e o que comprar.
Por outro lado, se não for Apple, Coca-Cola, Dove, entre outras grandes marcas, o marketing de conteúdo parece ser uma solução criativa e financeiramente positiva que produz resultados agradáveis. Às vezes, mesmo em uma escala maior que a publicidade tradicional.
Na verdade, é mais barato. Bem, os espaços de difusão não têm um custo tão alto. Mesmo muitos deles se tornam livres. O que tem valor na proposta de marketing de conteúdo é a criatividade, mas também deve ser paga nos dois métodos de comunicação.
A principal diferença
Ao contrário da publicidade, exige termos longos para convencer uma pessoa. No entanto, vale a pena. Porque não se concentra em promover um instante, em uma ação ou em uma campanha, mas sim em valor, confiança e relacionamento com os clientes.
Seu valor mais agradável é a informação que disponibiliza aos usuários. Dando o tempo necessário para que se tornem não apenas compradores, mas aliados da marca.
Também há espaço para tréguas
Um é melhor que o outro?
Da minha parte, eu não poderia dizer com certeza. Adoro publicidade e treinei nela. Mas o conteúdo está ganhando meu coração a ponto de eu estar trabalhando para isso. No entanto, o que você poderia dizer é que um é melhor que o outro, apenas dependendo das necessidades que você precisa anunciar.
O mesmo é que ambos obedecem a uma forma de comunicação que visa atingir um público especial.
Quando usar um ou outro?
Eu uso publicidade quando
- A marca quer retomar sua exposição no mercado
- Quando a marca inicia uma campanha para lançar um novo produto, serviço ou idéia.
- A marca deseja gerar rapidamente alto tráfego para seu canal de vendas ou site.
Além do exposto, é que a publicidade tradicional ainda continua sendo importante, porque, falando especialmente no nível latino-americano, nem todo o público está presente nas redes sociais, nem tem acesso à Internet e, nesse sentido, estaríamos fazendo um esforço para em vão tentando alcançá-los com marketing de conteúdo.
Eu uso o marketing de conteúdo quando
- A marca quer construir e manter uma comunidade
- Quando a marca deseja ser encontrada nos mecanismos de pesquisa
- A marca quer criar um vínculo real e recíproco com o público
No entanto, oferecer conteúdo requer muito esforço e paciência para conhecer o público. Entenda o que eles precisam e ofereça recursos úteis sem pensar em vender.
Último round
Não podemos negar o que a publicidade conseguiu:
- Que milhões de pessoas sentem paixão
- Que eles compram e lembram há anos um toque, uma frase, uma imagem.
No entanto, o marketing de conteúdo está entrando no mundo da comunicação e da marca, porque tem algo valioso para contar ao público.
Essa comunicação nada mais é do que encontrar os interesses relacionados entre os reclamantes e os usuários. Permita que estilos de vida entrem em contato. E, mais do que atração, a comunicação deve sempre ter como objetivo gerar uma conversa.
Outros dizem que a publicidade e o marketing de conteúdo devem ser substituíveis. Mas eles deveriam ser compatíveis . E mesmo que o marketing de conteúdo tenha decolado, ainda há muito a ser feito e muitas mudanças pelas quais ele terá que passar.
Agora, o que você acha dessa discussão entre publicidade e marketing de conteúdo?
Convido você a me dizer como foi sua experiência em cada uma dessas ferramentas de marketing.
