Durante a maior parte do tempo, em sua experiência de navegação, o usuário está aberto para receber informações, em uma atitude que poderíamos chamar de "estado receptivo". É nessa área em que trabalhamos, produzimos conteúdo de interesse para atrair a curiosidade dos surfistas e colocar a marca de uma empresa em seu horizonte.
O marketing de conteúdo traz 2,2 vezes mais visitas e 3,2 vezes mais leads às empresas que o adotam, de acordo com o Content Trends, 2017, e é por isso que contratam serviços de criação de conteúdo, porque dessa forma são presentes no dia a dia de seus clientes.
No entanto, embora seja um panorama muito interessante para um editor inquieto, nem tudo é um mar de rosas; Bem, dia após dia, enfrentamos quatro grandes desafios do marketing de conteúdo: o monstro da quantidade, produção de qualidade, apetite por variedade e tormento do orçamento.
1 - O monstro da quantidade
"As empresas que produzem mais de 13 conteúdos por mês conquistam em média 4,2 vezes mais visitantes do que aquelas que publicam menos quantidade". (Tendências de conteúdo, 2017)
Quando trabalhamos com marketing de conteúdo, não podemos nos assustar com esse monstro, porque, precisamente, nossa capacidade de produzir conteúdo em abundância, sem perder qualidade, é nosso grande diferencial . É o que nos torna úteis e resolve o problema de nossos clientes.
Somos necessários porque as empresas precisam resolver seu problema de produção de conteúdo para alimentar os canais de comunicação com seus clientes em potencial. Sabemos que nossos clientes dependem de nossa eficiência para aumentar suas vendas, eles colocam o futuro de sua empresa na estratégia de marketing . Eles precisam de resultados para recuperar seu investimento.
O marketing de conteúdo é um relacionamento, um link que se projeta ao longo do tempo. Precisa de perseverança, trabalho e paciência. Você precisa produzir conteúdo de qualidade em abundância e também saber distribuí-lo.
O segredo é saber negociar os tempos de sua inspiração artística com os prazos de seus clientes, pensar nas necessidades deles e ter um bom plano. Eles precisam da certeza de que podem confiar na sua pontualidade para entregar; portanto, você deve coletar conteúdo para satisfazer a demanda de seus clientes, em tempo hábil.
2- A produção de qualidade
A produção de qualidade é um dos principais desafios do marketing de conteúdo. Quando precisamos produzir conteúdo em quantidade, muitas vezes a qualidade é afetada.
A qualidade não é produzida apenas no momento fugaz da inspiração, mas também é alcançada nas árduas horas de trabalho técnico. Portanto, quando vir que a inspiração não está chegando, comece a agregar valor técnico.
Por exemplo, um exercício muito interessante é o chamado dos quatro "U". Se você perceber que não está produzindo material de qualidade, em vez de esperar a inspiração chegar, agregue valor à sua ideia pesquisando na Internet informações úteis, ultra específicas, exclusivas e urgentes, para enriquecer o conteúdo que você está desenvolvendo.
Pontuação adequada, sintaxe adequada e ortografia correta já produzem um tipo de impacto positivo. O estilo narrativo, a maneira como você carrega o fio da história e a maneira como você une as palavras também são fatores importantes.
Outro valor que fortalece a qualidade do conteúdo é a relevância. Ofereça ao seu segmento de nicho conteúdo sobre algo relevante para eles. Eduque seu mercado e mostre que você sabe do que está falando.
3 - O apetite da variedade
Com tanta demanda, como é possível não repetir? Como é possível fazer algo diferente toda vez? A verdade é que temos que alcançá-lo, temos que oferecer variedade . Crie conteúdo em diferentes formatos, pesquise diferentes pontos de vista sobre o mesmo tópico e mantenha-se atualizado com as tendências.
É muito importante criar um canal de comunicação com o seu público para se atualizar e saber no que eles estão interessados, porque nas diferentes maneiras de ajudar a resolver o problema deles, você encontrará informações sobre os meios e formatos mais adequados para alcançá-los.
Seu público-alvo não apenas consome em grandes quantidades e é muito exigente em qualidade, também tem fome de notícias, quer algo novo. Por isso é tão importante surpreendê-lo.
Mas não pense que esse apetite é tão difícil de saciar, não se deixe intimidar, usando técnicas simples para satisfazer seus seguidores. Planeje suas alterações de formato. Se um dia você usar um texto no outro dia, usar um vídeo. Não deixe seu seguidor prever qual será seu próximo passo, estabeleça um clima lúdico de surpresa e ele sempre estará esperando por você.
4 - O tormento do orçamento
O orçamento é o tormento mais comum, estamos sempre com um orçamento baixo e uma equipe pequena. Mas não se preocupe, afinal trabalhamos com idéias e idéias servem exatamente para delinear problemas orçamentários.
É muito importante entender que devemos sempre trabalhar com um orçamento claro e definido. A empresa deve assumir sua necessidade de fazer esse investimento em marketing, deve entender quais serão seus benefícios. A elaboração do orçamento deve ser adaptada à realidade do cliente.
Portanto, devemos fazer uma lista de todas as necessidades e colocar um valor nelas, estamos falando de negócios. Um trabalho bem feito precisa de recursos para atingir seu objetivo. Você verá que dessa maneira o que era um tormento se tornará um descanso.
Um orçamento bem desenvolvido é a estrutura que suporta a produção de uma quantidade suficiente de conteúdo, permite estabelecer um padrão de qualidade e subsidia o tempo de pesquisa necessário para diversificá-lo. O resultado de tudo isso é o aumento das vendas.
Depois de ler este artigo, imagino que você esteja entusiasmado com a idéia de aplicar o marketing digital para sua empresa. Afinal, é uma modalidade que dá resultados, aumenta o lucro e é mais barata que o marketing comum.
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