Este estudo mostra que das empresas que ainda não investiram em marketing de conteúdo, não o fazem porque não têm tempo ou não têm uma equipe disponível e são totalmente responsáveis por essa estratégia.
Portanto, se você precisar criar uma equipe de marketing de conteúdo em sua empresa, mas não souber por onde começar, continue lendo para entender qual é a estrutura ideal de um departamento de marketing, quais são os profissionais que atuarão nesse processo. área da empresa, quais são suas funções e que relacionamento a equipe deve ter com as outras áreas da empresa.
Analistas de SEO
O Search Engine Optimization (SEO) é a base da estratégia de marketing de conteúdo. Dessa forma, é essencial ter analistas de SEO em sua equipe de marketing de conteúdo, mesmo porque investir em bons profissionais e uma boa estratégia de SEO custa menos e traz melhores resultados a longo prazo do que apostar nos métodos de pagamento.
Portanto, os analistas de SEO são responsáveis por gerar visitas, ou seja, tráfego para o blog da sua empresa, a partir dos mecanismos de pesquisa. Portanto, o analista de SEO tem quatro funções e, talvez, a principal seja pesquisar e monitorar palavras-chave relacionadas aos negócios da sua empresa. A partir disso, são eles quem determinam qual conteúdo a equipe de marketing deve produzir para gerar ainda mais negócios.
Além disso, o analista tem a função de SEO na página, que verifica problemas e oportunidades no site da empresa, e SEO fora da página, que se refere à análise de links externos relacionados ao site da empresa. o negócio.
Os analistas de SEO vão analisar o mercado e a concorrência e entender o que os consumidores estão procurando. Os desejos e necessidades dos consumidores serão traduzidos em palavras - chave que ajudarão nas conversões de leads ou vendas.
A escolha de bons analistas de SEO para sua equipe de marketing de conteúdo fará toda a diferença em sua estratégia. Afinal, são eles que garantirão o tráfego para o site da sua empresa.
Redatores, designers e gerenciadores de conteúdo
Para ter uma estratégia de marketing de conteúdo bem-sucedida, é necessário que redatores, designers e um gerente de conteúdo sejam responsáveis pelo conteúdo gerado pela sua empresa, de acordo com os objetivos que você deseja alcançar.
O gerenciador de conteúdo planeja, executa, coordena e supervisiona todo o processo de criação de conteúdo . A partir das palavras-chave selecionadas e estudadas pelos analistas de SEO, os redatores também criam e executam estratégias para a produção de conteúdo que estará constantemente disponível e atualizado no blog da empresa.
O conteúdo é produzido com base em entrevistas ou referências; também, eles devem passar por uma revisão antes da publicação. Esses profissionais devem monitorar o desempenho do conteúdo, controlando as métricas e medindo os resultados do blog.
Especialista en email marketing
Ele é o profissional dedicado a escolher o conteúdo que será enviado aos leads por email e realizar campanhas periódicas de marketing por email . Lembrando que o email marketing é muito mais do que apenas boletins semanais. Na verdade, é uma estratégia de comunicação que deve ser usada para gerar relacionamentos e vendas.
O especialista em marketing por email deve cuidar da segmentação das campanhas, criar os fluxos de nutrição e configurar as ferramentas necessárias para a realização das campanhas, como Mailchimp, Aweber e Getresponse. Além disso, o especialista em marketing por email precisa controlar as métricas, focadas principalmente na conversão de conversões em vendas.
Esse profissional deve ser formado em marketing ou ter experiência de trabalho no mercado, de acordo com as funções que acabamos de explicar.
Analista de redes sociales
O marketing nas redes sociais é a base para a divulgação da maioria das empresas. Isso é confirmado pela pesquisa de tendências de conteúdo de 2016, que mostra que 91,7% das empresas usam o Facebook como parte de sua estratégia de marketing digital e 47% atuam no Instagram e 42% no YouTube.
Dessa forma, sua equipe de marketing de conteúdo precisa de um bom analista que trabalhe nas redes sociais. Ele é responsável por disseminar o conteúdo da sua empresa nas redes sociais, aumentando a interação da pessoa em seu negócio com o conteúdo produzido, com base no planejamento , gestão, monitoramento das principais estratégias de sua marca e tendências do mercado.
O analista de mídia social pode se formar em comunicação social - jornalismo e publicidade - ou mesmo em marketing, ele deve entender muito bem como cada rede social é usada, mesmo em relação ao perfil pessoal nas redes, ter boas habilidades de comunicação, estar dentro das principais tendências do momento no mundo e domina as mais importantes ferramentas de redes sociais.
Lembre-se sempre da importância de criar uma equipe de marketing de conteúdo verdadeiramente treinada e qualificada por meio de processos de seleção bem definidos: com descrições detalhadas e claras das funções; sempre atento ao treinamento e experiências dos candidatos. Após a seleção, é importante sempre mantê-los bem treinados e continuar a qualificá-los.
E então? O que você achou da estrutura da equipe de marketing de conteúdo? Para saber mais sobre a rotina de uma equipe de marketing de conteúdo, baixe o ebook!
