Não entre em pânico, pense que é uma boa oportunidade para aprender e você verá que seremos capazes de reverter essa situação. Por favor, tome o que lhe direi com calma, sei que você trabalhou duro e que é um exemplo de dedicação. Sei também que um dos seus diferenciais é a disposição de aceitar críticas; Então, eu tenho que lhe dizer: deve haver algo que você está fazendo de errado!
Primeiro de tudo, o importante é ter uma atitude positiva e entender que descobrir um ponto fraco é uma força. Isso por si só, talvez seja o momento de obter uma compreensão muito mais profunda do Marketing de Conteúdo. Vamos juntos, então, revisar a estratégia para criar o conteúdo que as pessoas estão procurando!
1 A Pessoa
Se a estratégia não estiver funcionando, ouso arriscar dizer que você deve revisar a Pessoa. O conceito de Persona do comprador é algo relativamente novo e a grande maioria dos profissionais que estão apenas começando no Marketing de conteúdo tem uma posição cética em relação a essa ferramenta. Portanto: primeiro passo, reserve um tempo, reúna sua equipe, revise as informações e faça algum tipo de alteração na sua Persona do comprador.
Lembre-se de que é dessa construção que a maioria das informações que orientarão toda a estratégia vem; uma pequena incompatibilidade é como uma bola de neve que cresce à medida que progride. Em seguida, ajuste a Pessoa e vamos ver quais novas informações serão exibidas.
2 Onde, quando e como
Outra possibilidade é que haja um erro no "onde", "quando" e / ou "como" você está distribuindo seu conteúdo. Em seguida, cruze as informações, concentre a revisão da Persona do comprador da perspectiva dessas três perguntas. Novas informações certamente surgirão sobre o tempo, os meios e as maneiras de distribuir seu conteúdo. E até uma nova estratégia pode surgir.
3 Use ferramentas
Talvez o ponto fraco tenha sido o excesso de confiança, afinal todo o tráfego da Internet é um fluxo de vontades bastante previsível, que pode ter causado desatenção ou descuido. Vamos ao simples, às ferramentas, vamos usar os meios que temos para investigar.
Planejador de palavras-chave , Keywordtool, SEMRush e Google Trends, através destas ferramentas descobrir quais são as tendências, os tópicos mais comentados, os mais pesquisados palavras-chave e o conteúdo mais compartilhado em redes sociais.
4 A utilidade do conteúdo
O que estamos fazendo é o mesmo que gerenciar uma crise e, em crises, é que saímos da nossa zona de conforto e somos forçados a redescobrir o caminho. Então, vamos ao mais básico: que problema você resolve para sua Pessoa com seu conteúdo? Que pergunta você responde?
Verifique se o seu conteúdo se afastou do utilitário e entrou no campo de meras informações novas. Não comprometa, se você tiver que reformular a produção de conteúdo, faça-o!
5 A qualidade do conteúdo
Bem, é difícil fazer essa pergunta, mas: o seu conteúdo é bom? Se ajustamos quem e sabemos mais precisamente como, quando, onde e onde o problema persiste, tudo nos leva a pensar que pode haver uma fragilidade na relevância do conteúdo.
Vamos analisar as últimas 5 publicações, além de adequadas e úteis para sua Pessoa, o que havia de novo em seu conteúdo? Como foi diferente da vasta oferta de informações na internet? O que é possível encontrar em seu conteúdo que não é encontrado em nenhum outro site ou blog?
Uma dica que pode ajudar: reunir sua equipe e planejar mudar alguma coisa no caminho, algo que causa um clima de inovação. Se você estava usando muitas imagens, diminua; se você estiver usando poucos, aumente. Não se trata de mudanças estruturais, já o fizemos nos outros pontos abordados, apenas um pequeno movimento para provocar algo novo.
6 Revisão de SEO
Outra questão difícil, mas preciso abordá-la: o conteúdo está otimizado adequadamente?, A meta descrição, os títulos e inter-títulos, as palavras-chave etc.: tudo está funcionando corretamente e cuidadosamente observado? Como é o seu relacionamento com o algoritmo? Não se esqueça dele, porque, embora saibamos que a Pessoa é um personagem semi-ficcional, o algoritmo é 100% real. Se você não fala o idioma deles, eles não o entenderão e, portanto, também não o escolherão.
E outro tópico, o algoritmo (ou melhor, os algoritmos) muda, eles são atualizados, modificados, algumas vezes substituídos por outros, então: que tal dar um estudo para atualizar você sobre os fatores de posicionamento?
7 A hora em que um marciano aparece
Talvez esse seja o conselho que pode resolver o problema. Você deve ter uma ótima idéia! Claro, eu sei muito bem que é muito fácil dizer isso e que o difícil é fazê-lo, mas esse é o principal desafio do Marketing : criatividade .
A expressão "um marciano aparece" significa, no campo da criação, um momento totalmente inesperado e ao mesmo tempo possível, algo que deixará o público ou o leitor (neste caso, o navegador que entrou no seu domínio) sem palavras.
Os grandes autores o usam, os dramaturgos, e até o vemos com um realismo fantástico. Em um ótimo filme clássico chamado "Magnólia", no final do filme, começa uma chuva de sapos. Cientificamente possível, os ovos dos sapos são tão leves que sobem com o vapor e terminam seu ciclo nas nuvens.
Então, se você perceber que está em uma situação em que é necessária uma atitude drástica, reúna seu time, encontre o marciano e derrube-o no prato voador, verá que terá a atenção de todos.
Espero ter ajudado você nesta emergência e não se preocupe com o tempo, estamos 24 horas disponíveis para ajudá-lo. Não sou um personagem semi-ficcional, nem um algoritmo, sou um ser humano como você, com medos e sonhos. Você pode contar conosco! Ah ... prometa-me que você vai dormir um pouco antes de ir trabalhar.
