Enquanto as outras estratégias são sobre quantas vezes um anúncio ou campanha deve ser exposto ao consumidor até que uma compra seja feita, no marketing de conteúdo isso não importa. Você sabe porque? Porque campanhas de marketing de conteúdo não existem .
Vou explicar melhor no decorrer do artigo, venha comigo.
O que é uma campanha?
Para que você entenda desde o início, precisamos dar sentido às campanhas. O que caracteriza uma campanha no campo do marketing digital?
Uma campanha de marketing digital é definida como um plano de tempo feito para atingir determinados objetivos de uma empresa que podem, por exemplo, aumentar as vendas ou a visibilidade da marca.
As campanhas podem ter várias ações: reformular o envio de email marketing , investir em anúncios pagos no Ads, criar um microsite (página momentânea destinada a destacar uma ação específica de comunicação e marketing), etc.
Em suma, são ações assimiladas às campanhas publicitárias por terem uma certa vida útil, como um jingle no rádio ou um anúncio na televisão.
Na publicidade, é muito comum trabalhar com campanhas porque o orçamento não permite que ele se torne uma comunicação eterna.
Vantagens das campanhas de marketing digital
A boa notícia é que a era digital revolucionou completamente a forma como as campanhas funcionam e, acima de tudo, os resultados que elas trazem.
Ao trabalhar com campanhas na Internet, você tem a possibilidade de criar, por exemplo, anúncios altamente segmentados, definidos por critérios demográficos, interesses, gostos ou hábitos, e tudo isso indica com grande rigor quem é ou não é seu cliente em potencial.
Assim, a Internet nos permite criar campanhas muito eficazes. Embora configurado e trabalhado por um especialista, você direcionará a campanha apenas para pessoas realmente interessadas no que sua marca tem a oferecer, transformando sua campanha em uma ferramenta com um enorme retorno sobre o investimento.
O que é marketing de conteúdo?
O marketing de conteúdo é produzir e compartilhar conteúdo atemporal e relevante para o público da empresa, com foco em dúvidas, dores e necessidades do comprador .
Existem muitas razões para escolher uma estratégia de marketing de conteúdo, mas as mais comuns são: gerar leads, aumentar o alcance da marca, educar o mercado, obter autoridade, reduzir custos, etc.
O conteúdo pode ter vários formatos: postagens em blogs, infográficos, e-books, vídeos, seminários on-line, guias e muito mais.
O marketing de conteúdo não é publicidade . A idéia aqui é criar conteúdo frequente que será útil a longo prazo para clientes e clientes em potencial.
Poderíamos até dizer que essa é a grande atração desse tipo de marketing: em vez de interromper as pessoas, como fazem anúncios e campanhas, cria valor e atrai a atenção com algo realmente interessante.
A principal premissa do marketing de conteúdo é relevante, devido à sua capacidade de criar continuamente um interesse, uma interação e, claro, tráfego orgânico.
Outro ponto que o diferencia das campanhas é sua capacidade de permanecer pontual, ou seja, sempre disponível para quem deseja ter acesso a ela. Também permite divulgá-lo quantas vezes quiser, por exemplo, nas redes sociais, especialmente se for um conteúdo sempre verde .
Campanhas no marketing de conteúdo: por que esses dois elementos não estão relacionados?
Agora que expliquei os dois conceitos para você, acho que você está pronto para desistir da ideia de que o marketing de conteúdo é uma campanha.
Para implementar uma boa estratégia de conteúdo, você deve produzi-la de forma contínua e eficaz.
As campanhas, por sua vez, têm uma data de validade, um certo tempo para que terminem.
Se você observou bem, certamente percebeu que um dos principais pilares do marketing de conteúdo se refere à consistência e periodicidade . Para ser um bom disseminador de conteúdo, é necessário produzir materiais de qualidade regularmente, diariamente, semanalmente e mensalmente.
A produção de conteúdo para um blog ou site não pode e não deve ser vista como uma campanha, pois uma campanha se refere imediatamente a um prazo final e, se houver uma data de término para o processo, não há como aplicar o marketing de conteúdo lá.
Muitas vezes, as empresas concentram seus esforços em objetivos de curto prazo, ou seja, em campanhas, como se essa fosse a única maneira de atingir seus objetivos de marketing . No entanto, você precisa procurar muito mais. Um empreendedor deve entender que uma boa estratégia de marketing dá passos curtos e lentos, mas, no final, resulta em um grande passo em direção à criação de uma marca sólida que realmente conquista os consumidores.
Conclusão
É muito comum as empresas e até os profissionais de marketing ainda interpretarem o conteúdo digital como uma forma simples de publicidade, e isso é extremamente prejudicial, não apenas para as perspectivas de longo prazo do negócio, mas também para toda a equipe de conteúdo, se eles pensam da mesma maneira.
Portanto, é muito importante entender que, quando falamos de campanhas e marketing de conteúdo, nos referimos a duas estratégias diferentes.
Mas, mesmo que as campanhas de marketing de conteúdo não sejam aplicadas, isso não impede você de usar as duas. No final, você viu que as campanhas também têm suas vantagens.
Na verdade, é melhor combinar os dois elementos no seu marketing digital. Dessa forma, você poderá reforçar sua marca em várias mídias e canais, alcançando um público ainda maior.
