Mas então qual é a diferença? Qual é o mais importante? Qual deles você deve usar na sua estratégia online?
Muitos os compararam como irmãos porque, embora sejam diferentes, ambos vêm do ramo de publicidade e vendas. E, embora essas duas disciplinas trabalhem individualmente, quando elas se reúnem, elas têm o poder de fortalecer seus esforços digitais.
Continue lendo para descobrir a diferença entre Copywriting e Content Marketing e como usar essas duas disciplinas para tirar o máximo proveito de sua estratégia e negócios.
O que é Copywriting?
Redação é a arte de vender uma idéia, marca ou ideologia. O objetivo é convencer o leitor a tomar uma decisão ou ação específica ( apelo à ação ). Quer comprar um produto, seguir uma conta de mídia social, baixar um aplicativo ou visitar uma loja online, o objetivo é gerar ação .
Nota: Ao contrário do marketing de conteúdo, o copywriting geralmente procura atingir objetivos de curto prazo.
No passado, os direitos autorais eram usados exclusivamente no mundo da publicidade. Por meio das palavras, as agências de publicidade não venderam produtos, mas idéias e emoções ligadas a determinados produtos e serviços
Embora isso ainda faça sentido , os direitos autorais evoluíram e são hoje uma parte essencial do conteúdo da web para atrair pessoas e vender com eficiência . Como exemplo, temos os direitos autorais de SEO baseados no uso de palavras-chave para obter melhores resultados nos mecanismos de pesquisa.
Um exemplo claro disso são as campanhas de CPC no Google Ads. A captura de tela abaixo mostra uma série de anúncios sendo exibidos no Google quando as pessoas pesquisam algo com a palavra-chave "transformação digital". Os anúncios usam direitos autorais para levar as pessoas a clicar no link:
Copywriting é usado em diferentes formatos, incluindo :
- Banner, folhetos e outdoors
- Anúncios de TV e rádio
- Publicações nas redes sociais
- Páginas de destino
- Campanhas de publicidade digital (Google Ads, Facebook Ads, LinkedIn Ads, etc.)
- Campañas de email marketing
Dependendo da plataforma ou formato, o redator deve saber como moldar a mensagem para capturar a atenção das pessoas e, ao mesmo tempo, transmitir a essência da marca .
6 dicas para redação eficaz
- Crie títulos atraentes que chame a atenção do leitor e convença-o a realizar alguma ação
- Desenvolver conteúdo que construa confiança, autoridade e identidade de marca
- Escreva títulos que usem palavras claras, diretas e persuasivas
- Crie conteúdo que gere uma conversa entre a marca e o consumidor
- Evite usar clichês ou jargões
- Use palavras curtas e simples para não confundir as pessoas
O marketing de conteúdo é definido como "uma técnica de marketing para criar e distribuir conteúdo relevante e valioso para atrair, adquirir e envolver um público-alvo definido" .
Ao contrário dos direitos autorais, o marketing de conteúdo não se destina a vender , mas a ajudar o público a aprender sobre a marca, gerar interesse e engajamento . O objetivo é informar e educar os clientes em potencial e deve ter um objetivo claro, além de representar a voz da marca.
O marketing de conteúdo acompanha a metodologia de marketing de entrada , que se concentra na criação de conteúdo útil e de alta qualidade para atrair e se apaixonar por potenciais clientes online. Vale ressaltar que é muito comum os profissionais de marketing de conteúdo escreverem posts no blog sem sequer mencionar o nome da marca, concentrando-se apenas na qualidade do conteúdo.
Assim como os direitos autorais, o marketing de conteúdo pode ser visualizado em diferentes formatos, incluindo:
Vale ressaltar que o redator de conteúdo não precisa necessariamente ser um profissional de marketing , mas uma pessoa que sabe muito sobre um tópico, que tem conhecimento sobre SEO, que sabe como criar calendários de conteúdo e que gerencia plataformas de gerenciamento de conteúdo.
6 dicas para marketing de conteúdo eficaz
- Faça uma pesquisa de palavras-chave para criar sua programação de conteúdo.
- Implementar aspectos de SEO no conteúdo (palavras-chave em H1, H2, H3, meta descrições, texto alternativo etc.)
- Desenvolva conteúdo de boa qualidade, realmente útil e relevante para clientes em potencial.
- Mantenha uma periodicidade das postagens publicadas. Isso não significa que você deve publicar mais, mas deve seguir a programação de conteúdo.
- Avalie sua estratégia com dados reais. Use o Avance Link para criar relatórios mensais e otimizar certas táticas.
- Recicle o conteúdo que foi bem-sucedido. Por exemplo, você pode usar uma série de postagens para criar um Ebook ou apresentação para download.
Copywriting e Content Marketing têm algo em comum?
Essas duas disciplinas, embora diferentes em definição e propósito, têm semelhanças. Primeiro, os direitos autorais e o marketing de conteúdo buscam converter uma pessoa ou leitor em um cliente em potencial (gerar leads). Por outro lado, nas duas situações, é importante que o conteúdo seja bem escrito , sem erros de ortografia, isso é essencial para manter a credibilidade da marca.
No final do dia, a união dos elementos dessas duas técnicas confere alto valor à sua estratégia e pode ajudar a atrair mais tráfego e aumentar as vendas.
Por exemplo: ao criar uma postagem no blog, você está fazendo marketing de conteúdo principalmente, mas no final da postagem é muito importante usar os princípios de direitos autorais para convencer o leitor a fazer uma frase de chamariz, como deixar um comentário, baixar um ebook ou se inscrever. para um curso.
Conclusão
Há uma frase que diz: "A redação sem conteúdo é um desperdício de boa cópia, e o conteúdo sem redação é um desperdício de bom conteúdo". Como pudemos ver, se houver diferenças entre direitos autorais e marketing de conteúdo , lembre-se de que o objetivo final de ambos é o mesmo: atrair novos clientes .
